策劃在廣告活動(dòng)中的地位-資料下載頁(yè)
2025-08-15 20:33本頁(yè)面
【正文】 一輛轎車，能夠 ...管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！品牌定位陳述 別克： 為商場(chǎng)的 “ 決策者 ” 們度身定做。他們成熟、穩(wěn)重、睿智、氣度不凡。對(duì)外，他們運(yùn)籌帷幄，決策千里。同時(shí)，他們也有個(gè)人的一方寧?kù)o、舒適天地，以養(yǎng)精蓄銳、謀定八方。 別克轎車系列： 外觀大氣、穩(wěn)重，線條流暢； V6引擎所提供的寧?kù)o空間，和細(xì)膩、流暢的自如駕馭，配合懸掛、底盤系統(tǒng)，嚴(yán)格保障行駛的穩(wěn)健，讓您擁有最為舒暢的駕乘體驗(yàn)。別克： 彰現(xiàn) “ 決策者 ” 們的實(shí)力、品味和身份，既是他們?cè)谏虘?zhàn)中的有利武器，也是個(gè)人獨(dú)享的一片天地。 車如其人 大將風(fēng)范管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！品牌宣傳、推廣的風(fēng)格與要點(diǎn)l 大氣的l 自信的l 領(lǐng)導(dǎo)性的l 有檔次、有品質(zhì)的l 值得信賴的管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！廣 告 研 究 的 對(duì) 象 重點(diǎn)對(duì)傳播效果開(kāi)展研究 ( municationeffect research ) 比如： —— 文稿的事前和事后測(cè)試 —— 品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售量的關(guān)系 —— 廣告對(duì)品牌塑造的影響（案例） 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！播放、分析 ： 轎車廣告 “車門篇 ”（大眾） “父親篇 ”（三菱） “進(jìn)取篇 ”（別克） “癲狂篇 ”（ TOYOTA) 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 第一部分 小結(jié) 課堂討論 學(xué)生歸納 教師總結(jié)管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！營(yíng)銷是一個(gè)對(duì)商品、服務(wù)、概念進(jìn)行策劃、執(zhí)行、訂價(jià)、促銷及流通的過(guò)程，促成交換，滿足個(gè)人或團(tuán)體的需求?？偨Y(jié)：營(yíng)銷與廣告 : 營(yíng)銷是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)攻占目標(biāo)對(duì)象的滿足 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share of Voice 占有市場(chǎng) Share of Market管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！營(yíng)銷與廣告 : 廣告也是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)Six inches wide6英寸寬Grey and wetMysterious灰色、潮濕、神秘攻占目標(biāo)對(duì)象的印象管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 廣告在營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)中的角色通過(guò)媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息， 獲得目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)識(shí)、喜好與記憶 捕獲目標(biāo)對(duì)象 Target Segment 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 廣告和廣告人可以做得更多營(yíng)銷管理過(guò)程l 營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析l 研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng)l 設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略l 企劃營(yíng)銷活動(dòng)l 組織和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)l 控制和評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)我們的專業(yè)協(xié)助← 還有哪些沒(méi)有滿足的需求？← 誰(shuí)是目標(biāo)對(duì)象？← 向目標(biāo)對(duì)象傳遞哪些信息？← 怎樣向目標(biāo)對(duì)象傳遞信息？← 怎樣加速目標(biāo)對(duì)象的購(gòu)買？← 目標(biāo)對(duì)象是否接受到信息？……管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！為什么？因?yàn)?l 廣告的本質(zhì)是傳播l 傳播的目的是影響消費(fèi)者 _____建立或改變他們對(duì)品牌的看法l 要影響消費(fèi)者，最重要的是洞察消費(fèi)者_(dá)___找到 consumer insightl 洞察消費(fèi)者則要從最初的尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)開(kāi)始 ____如果一開(kāi)始就是一個(gè)錯(cuò)誤，怎么努力都是徒勞管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！案例分析和思考 “賀曼 ”賀卡廣告片 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 思考題 總體營(yíng)銷計(jì)劃是制定廣告策略時(shí)必須要考慮的重要因素。請(qǐng)結(jié)合一個(gè)你熟悉的案例，分析廣告計(jì)劃與營(yíng)銷計(jì)劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下
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