策劃在廣告活動中的地位(文件)
【正文】 KTV 啤酒競爭多 沒有價格優(yōu)勢 機會 威脅管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！喜力啤酒（臺灣） 廣告策略實施： 1）通路選擇 : —— 運用 KTV通路 （ 難點：通路的雜音大） 2）媒體選擇 —— KTV 的各個接觸點 3）促銷策略 ： 引發(fā)話題 互動性 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 喜力啤酒（臺灣） 活動計劃 時間 —— 暑期開始（持續(xù) 6個月） 地點 —— 好樂迪 KTV * 全省 67 家 KTV 連鎖配合 * 比臺灣第二大連鎖 KTV多 50% * 全省大約 200多家 KTV管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 喜力啤酒（臺灣） 媒體策略： —— KTV 雜志廣告 —— 大廳專區(qū)布置 —— 電梯門貼 —— 歌本插頁廣告 —— 店頭、餐桌、包廂廣告 POP 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 喜力啤酒（臺灣） 促銷策略 —— 與菜單的結(jié)合 設(shè)計 “人來瘋 ”拼盆： —— 99 元 + “人來瘋 ”拼盆 = 三罐啤酒 + “人來瘋 ”拼盆 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 喜力啤酒（臺灣） 市場結(jié)果 銷量提高 3 倍！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 課外思考題l 您 是從 哪些接觸點獲得有關(guān)上海 “ 力波 ” 啤酒的信息？您接觸過該品牌的哪些廣告？ l 談?wù)勀∠笾械?“ 力波 ” 啤酒，它在您所了解的啤酒品牌中的位置以及該品牌的目標(biāo)消費人群。策劃在廣告活動中的地位管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！序 言 你想成為一個怎樣的 現(xiàn)代廣告人？管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！第一部分 策劃在廣告活動中的地位管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！[下載自 ] 通過案例欣賞和分析： 臺灣 “左岸 ”咖啡 在講課之前要求學(xué)生 ： 初步理解 “廣告策劃與創(chuàng)意 ” 的基本含義管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！案例分析 (略 )左岸咖啡館Left Bank Caf233。l 請您梳理、分析在中國啤酒市場中具有影響力的國際品牌的特征和市場位置。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！太保太保車險車險市場推廣活動媒體計劃、購買和評估電視 /平面 /戶外 /電臺廣告產(chǎn)品介紹手冊、宣傳單保戶 證言VCD客戶數(shù)據(jù)庫建立與各地交警合作創(chuàng)意現(xiàn)有用戶再推薦活動用戶積分活動公關(guān)軟文支持 DM Kit活動媒體記者俱樂部新品上市路演客戶關(guān)系管理第一時間，將您的損失減到最低！精髓“好險 ”, 有太平洋！大眾媒體 銷售支持公關(guān)活動市場溝通價值太保車險新產(chǎn)品上市 “整合推廣計劃 ”管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 2）創(chuàng)新性 創(chuàng)造性思維 是廣告策劃生命力的源泉。同時更要著眼于未來市場的發(fā)展和變化。 外觀大氣，內(nèi)部寬敞161。他們成熟、穩(wěn)重、睿智、氣度不凡。別克： 彰現(xiàn) “ 決策者 ” 們的實力、品味和身份，既是他們在商戰(zhàn)中的有利武器，也是個人獨享的一片天地。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！。總結(jié)：營銷與廣告 : 營銷是一場戰(zhàn)爭攻占目標(biāo)對象的滿足 占有目標(biāo)對象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介
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