【正文】 對外，他們運(yùn)籌帷幄，決策千里。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！二、 廣告策劃的定義、特性和基本原則廣告策劃的定義 廣告策劃： 根據(jù)廣告主的經(jīng)營計(jì)劃，在周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，利用已經(jīng)掌握的知識、情報(bào)和手段，制定出一個(gè)與市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告活動方案，經(jīng)過實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供全面服務(wù)的活動。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提?？偨Y(jié)：營銷與廣告 : 營銷是一場戰(zhàn)爭攻占目標(biāo)對象的滿足 占有目標(biāo)對象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share of Voice 占有市場 Share of Market管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！營銷與廣告 : 廣告也是一場戰(zhàn)爭Six inches wide6英寸寬Grey and wetMysterious灰色、潮濕、神秘攻占目標(biāo)對象的印象管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 廣告在營銷戰(zhàn)爭中的角色通過媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息， 獲得目標(biāo)對象的認(rèn)識、喜好與記憶 捕獲目標(biāo)對象 Target Segment 占有目標(biāo)對象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 廣告和廣告人可以做得更多營銷管理過程l 營銷機(jī)會分析l 研究與選擇目標(biāo)市場l 設(shè)計(jì)營銷策略l 企劃營銷活動l 組織和實(shí)施營銷活動l 控制和評估營銷活動我們的專業(yè)協(xié)助← 還有哪些沒有滿足的需求？← 誰是目標(biāo)對象？← 向目標(biāo)對象傳遞哪些信息？← 怎樣向目標(biāo)對象傳遞信息？← 怎樣加速目標(biāo)對象的購買？← 目標(biāo)對象是否接受到信息？……管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！為什么？因?yàn)?l 廣告的本質(zhì)是傳播l 傳播的目的是影響消費(fèi)者 _____建立或改變他們對品牌的看法l 要影響消費(fèi)者，最重要的是洞察消費(fèi)者_(dá)___找到 consumer insightl 洞察消費(fèi)者則要從最初的尋找市場機(jī)會開始 ____如果一開始就是一個(gè)錯(cuò)誤，怎么努力都是徒勞管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！案例分析和思考 “賀曼 ”賀卡廣告片 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 思考題 總體營銷計(jì)劃是制定廣告策略時(shí)必須要考慮的重要因素。 外觀大氣，內(nèi)部寬敞161。策劃在廣告活動中的地位管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！序 言 你想成為一個(gè)怎樣的 現(xiàn)代廣告人？管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！第一部分 策劃在廣告活動中的地位管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！[下載自 ] 通過案例欣賞和分析： 臺灣 “左岸 ”咖啡 在講課之前要求學(xué)生 ： 初步理解 “廣告策劃與創(chuàng)意 ” 的基本含義管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！案例分析 (略 )左岸咖啡館Left Bank Caf233。 豪華、體面，最好的合資車之一161。請結(jié)合一個(gè)你熟悉的案例，分析廣告計(jì)劃與營銷計(jì)劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 3） 前瞻性 風(fēng)云多變的市場，要求廣告策劃面對市場環(huán)境、消費(fèi)者狀況、產(chǎn)品競爭狀況，不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)萬變的市場。l 請您梳理、分析在中國啤酒市場中具有影響力的國際品牌的特征和市場位置。他們成熟、穩(wěn)重、睿智、氣度不凡。同時(shí)，他們也有個(gè)人的一方寧靜、舒適天地，以養(yǎng)精蓄銳、謀定八方。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 廣告策劃的定義包括幾層含義1）策劃是在現(xiàn)實(shí)市場狀況所提供的條件的基礎(chǔ)上 進(jìn)行的謀劃，要求針對性強(qiáng)、合理可行；2）策劃具有明確的目的性；3）策劃需根據(jù)瞬息萬變的市場不斷進(jìn)行調(diào)整和變動。 創(chuàng)造性思維的核心是積極的求異性，表現(xiàn)為突出 廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個(gè)性。 車如其人 大將風(fēng)范管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！品牌宣傳、推廣的風(fēng)格與要點(diǎn)l 大氣的l 自信的l 領(lǐng)導(dǎo)性的l 有檔次、有品質(zhì)的l 值得信賴的管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！廣 告 研 究 的 對 象 重點(diǎn)對傳播效果開展研究 ( municationeffect research )