策劃在廣告活動中的地位(編輯修改稿)
2024-09-11 20:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 * 比臺灣第二大連鎖 KTV多 50% * 全省大約 200多家 KTV管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 喜力啤酒（臺灣） 媒體策略： —— KTV 雜志廣告 —— 大廳專區(qū)布置 —— 電梯門貼 —— 歌本插頁廣告 —— 店頭、餐桌、包廂廣告 POP 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 喜力啤酒（臺灣） 促銷策略 —— 與菜單的結(jié)合 設(shè)計 “人來瘋 ”拼盆： —— 99 元 + “人來瘋 ”拼盆 = 三罐啤酒 + “人來瘋 ”拼盆 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 喜力啤酒（臺灣） 市場結(jié)果 銷量提高 3 倍！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 課外思考題l 您 是從 哪些接觸點獲得有關(guān)上海 “ 力波 ” 啤酒的信息？您接觸過該品牌的哪些廣告？ l 談談您印象中的 “ 力波 ” 啤酒，它在您所了解的啤酒品牌中的位置以及該品牌的目標消費人群。l 請您梳理、分析在中國啤酒市場中具有影響力的國際品牌的特征和市場位置。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！二、 廣告策劃的定義、特性和基本原則廣告策劃的定義 廣告策劃： 根據(jù)廣告主的經(jīng)營計劃，在周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，制定出一個與市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費者群體相適應的經(jīng)濟有效的廣告活動方案，經(jīng)過實施、檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供全面服務的活動。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 廣告策劃的定義包括幾層含義1）策劃是在現(xiàn)實市場狀況所提供的條件的基礎(chǔ)上 進行的謀劃，要求針對性強、合理可行；2）策劃具有明確的目的性；3）策劃需根據(jù)瞬息萬變的市場不斷進行調(diào)整和變動。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 策劃廣告活動的基本程序l 分析形勢l 確定問題l 確定機遇l 制定信息、媒體和營銷傳播戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)l 制定計劃并衡量或追蹤廣告活動的效果管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！形勢分析的常用模式l 常用的模式是： SWOTl 優(yōu)勢l —— 指本企業(yè)、本產(chǎn)品的特征和長處l 劣勢 —— 上述指公司的營銷、財務、生產(chǎn)和組織能力l 機遇l —— 公司能夠贏利的實際的或可能的形勢l 威脅l —— 市場環(huán)境中威脅到贏利的因素 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！廣告策劃的特點 —— 整體性、創(chuàng)新性、前瞻性 1）整體性 廣告策劃是一個和諧、統(tǒng)一的整體 在整體廣告策劃中，要以樹立品牌形象為中心，通過周全的市場競爭意識和全面的通盤考慮，組織系統(tǒng)的、以商品品牌為中心的廣告活動，迅速樹立商品的品牌形象，進而開拓市場。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！太保太保車險車險市場推廣活動媒體計劃、購買和評估電視 /平面 /戶外 /電臺廣告產(chǎn)品介紹手冊、宣傳單保戶 證言VCD客戶數(shù)據(jù)庫建立與各地交警合作創(chuàng)意現(xiàn)有用戶再推薦活動用戶積分活動公關(guān)軟文支持 DM Kit活動媒體記者俱樂部新品上市路演客戶關(guān)系管理第一時間，將您的損失減到最低！精髓“好險 ”, 有太平洋！大眾媒體 銷售支持公關(guān)活動市場溝通價值太保車險新產(chǎn)品上市 “整合推廣計劃 ”管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 2）創(chuàng)新性 創(chuàng)造性思維 是廣告策劃生命力的源泉。 創(chuàng)造性思維的核心是積極的求異性，表現(xiàn)為突出 廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個性。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 3） 前瞻性 風云多變的市場，要求廣告策劃面對市場環(huán)境、消費者狀況、產(chǎn)品競爭狀況，不斷調(diào)整策略，以適應萬變的市場。同時更要著眼于未來市場的發(fā)展和變化。 對前瞻性的把握取決于科學的市場分析和預測管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！案例分析 :屈臣氏 如何打造時尚水品牌 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ)調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要一環(huán)
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