策劃在廣告活動(dòng)中的地位(存儲(chǔ)版)
【正文】 析： —— 細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)概況 消費(fèi)者分析： —— 誰(shuí)是消費(fèi)者、購(gòu)買的原因、如何使用、 在產(chǎn)品中尋找什么、如何看待生活 競(jìng)爭(zhēng)分析： —— 公司分析、產(chǎn)品分析；識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 分析的目的： 尋找問(wèn)題和機(jī)遇 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ “三個(gè)支點(diǎn) ” 解釋（ 2）： 營(yíng)銷計(jì)劃 具體包括： 產(chǎn)品決策 品牌決策 渠道決策 確定目標(biāo)受眾 廣告策略（含：信息、創(chuàng)意、媒介） 銷售促進(jìn)（含：直接營(yíng)銷） 價(jià)格 公共關(guān)系管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！“三個(gè)支點(diǎn) ” 解釋（ 3）： 廣告計(jì)劃 廣告是溝通和說(shuō)服的過(guò)程 具體包括： 廣告目標(biāo)選擇 （市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位） 廣告信息選擇 （溝通什么、如何溝通） 廣告媒體戰(zhàn)略 （溝通的渠道和方式）管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 通過(guò)案例分析理解廣告策劃 的基本框架l 案例（ 1）l VIVID CAMPAIGN FOR STUDIOLINEl L’OREAL BRANDSTORM 2022管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 案例（ 2） 喜力啤酒營(yíng)銷策略 （臺(tái)灣） 資料來(lái)源 : 實(shí)力媒體 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）市場(chǎng)分析（臺(tái)灣啤酒市場(chǎng)概況） ： 本地啤酒市場(chǎng)占有： 60%以上 海外啤酒市場(chǎng)空間： 40%左右消費(fèi)者分析： （對(duì) “ 喜力 ” 品牌的印象） —— 有距離感 —— “ 好的外國(guó)來(lái)的朋友 ” —— “ 重要的日子常會(huì)想起它 ”管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）消費(fèi)者分析 ： 目標(biāo)人群： 調(diào)查顯示： 年輕的上班族、聚會(huì)的朋友 消費(fèi)條件： 時(shí)機(jī)、 場(chǎng)合、 方式、 態(tài)度 消費(fèi)需求： “氣氛對(duì)就會(huì)多喝！ ” “難忘的歡聚時(shí)刻，飲酒作樂(lè)！ ”管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）l 競(jìng)爭(zhēng)分析：l l 本地品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)l 國(guó)外品牌的水貨較多l(xiāng) 與消費(fèi)者存在距離l 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！營(yíng)銷計(jì)劃 “與消費(fèi)者拉進(jìn)距離 ”管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）目標(biāo)市場(chǎng)： —— 針對(duì)主要消費(fèi)場(chǎng)所 —— KTV （ 營(yíng)銷重點(diǎn)推廣地點(diǎn)）原因分析： 歡聚暢飲的場(chǎng)合 休閑場(chǎng)所 啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)之地管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）SWOT分析分析 ： 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 高品質(zhì) 價(jià)格高 銷量低 水貨多 高級(jí)品牌形象
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