策劃在廣告活動(dòng)中的地位-文庫(kù)吧
2025-07-31 20:33 本頁(yè)面
【正文】 （臺(tái)灣） 資料來(lái)源 : 實(shí)力媒體 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）市場(chǎng)分析（臺(tái)灣啤酒市場(chǎng)概況） ： 本地啤酒市場(chǎng)占有： 60%以上 海外啤酒市場(chǎng)空間： 40%左右消費(fèi)者分析： （對(duì) “ 喜力 ” 品牌的印象） —— 有距離感 —— “ 好的外國(guó)來(lái)的朋友 ” —— “ 重要的日子常會(huì)想起它 ”管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）消費(fèi)者分析 ： 目標(biāo)人群： 調(diào)查顯示： 年輕的上班族、聚會(huì)的朋友 消費(fèi)條件： 時(shí)機(jī)、 場(chǎng)合、 方式、 態(tài)度 消費(fèi)需求： “氣氛對(duì)就會(huì)多喝！ ” “難忘的歡聚時(shí)刻，飲酒作樂(lè)！ ”管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）l 競(jìng)爭(zhēng)分析：l l 本地品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)l 國(guó)外品牌的水貨較多l(xiāng) 與消費(fèi)者存在距離l 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 “與消費(fèi)者拉進(jìn)距離 ”管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）目標(biāo)市場(chǎng)： —— 針對(duì)主要消費(fèi)場(chǎng)所 —— KTV （ 營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)推廣地點(diǎn)）原因分析： 歡聚暢飲的場(chǎng)合 休閑場(chǎng)所 啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)之地管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣）SWOT分析分析 ： 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 高品質(zhì) 價(jià)格高 銷(xiāo)量低 水貨多 高級(jí)品牌形象 競(jìng)爭(zhēng)大多降價(jià) 促銷(xiāo)缺乏整合力 KTV 啤酒競(jìng)爭(zhēng)多 沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！喜力啤酒（臺(tái)灣） 廣告策略實(shí)施： 1）通路選擇 : —— 運(yùn)用 KTV通路 （ 難點(diǎn)：通路的雜音大） 2）媒體選擇 —— KTV 的各個(gè)接觸點(diǎn) 3）促銷(xiāo)策略 ： 引發(fā)話題 互動(dòng)性 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 喜力啤酒（臺(tái)灣） 活動(dòng)計(jì)劃 時(shí)間 —— 暑期開(kāi)始（持續(xù) 6個(gè)月） 地點(diǎn) —— 好樂(lè)迪 KTV * 全省 67 家 KTV 連鎖配合
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