【正文】 比如： —— 文稿的事前和事后測試 —— 品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售量的關(guān)系 —— 廣告對(duì)品牌塑造的影響（案例） 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！播放、分析 ： 轎車廣告 “車門篇 ”（大眾） “父親篇 ”（三菱） “進(jìn)取篇 ”（別克） “癲狂篇 ”（ TOYOTA) 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 第一部分 小結(jié) 課堂討論 學(xué)生歸納 教師總結(jié)管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！營銷是一個(gè)對(duì)商品、服務(wù)、概念進(jìn)行策劃、執(zhí)行、訂價(jià)、促銷及流通的過程，促成交換，滿足個(gè)人或團(tuán)體的需求。 通用出品，更有保證161。統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 課堂討論 圍繞 “左岸 ”咖啡的實(shí)例l 請學(xué)生談?wù)劊簂 你以往作為一個(gè)消費(fèi)者是怎樣看待廣告的？l 通過 “ 左岸 ” 咖啡的實(shí)例分析，談?wù)勀悻F(xiàn)在對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)？管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 第一章 學(xué)習(xí)三個(gè)問題 一、策劃是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志二、廣告策劃的定義、特性和基本原則三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ)管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！一、策劃是廣告活動(dòng) 科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 現(xiàn)代廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程 ,它將各個(gè)子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調(diào)與統(tǒng)一圍繞一個(gè)明確的目標(biāo)，使廣告活動(dòng)得到最佳的效果。 商務(wù)用車，成功人士、高層管理人員的座駕 (比廣本感覺更 “ 商務(wù) ” )161。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！。同時(shí)更要著眼于未來市場的發(fā)展和變化。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 廣告策劃的基本框架： “兩個(gè)因素、三個(gè)支點(diǎn) ” 兩個(gè) “因素 ”： 內(nèi)部因素、外部因素 三個(gè) “支點(diǎn) ”： 市場環(huán)境 營銷計(jì)劃 廣告計(jì)劃 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 兩個(gè) “因素 ”l 內(nèi)部因素l 財(cái)務(wù)資源l l 生產(chǎn)資源l 市場資源管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 兩個(gè) “因素 ”l 外部因素l l 人文環(huán)境l 經(jīng)濟(jì)環(huán)境l 自然環(huán)境l 技術(shù)環(huán)境l 政治與法律環(huán)境l 社會(huì)與文化環(huán)境管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！“三個(gè)支點(diǎn) ” 解釋（ 1）： 市場環(huán)境 市場分析： —— 細(xì)分市場、目標(biāo)市場概況 消費(fèi)者分析： —— 誰是消費(fèi)者、購買的原因、如何使用、 在產(chǎn)品中尋找什么、如何看待生活 競爭分析： —— 公司分析、產(chǎn)品分析；識(shí)別競爭對(duì)手 分析的目的： 尋找問題和機(jī)遇 中國最大的資料庫下載管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ “三個(gè)支點(diǎn) ” 解釋（ 2）： 營銷計(jì)劃 具體包括： 產(chǎn)品決策 品牌決策 渠道決策 確定目標(biāo)受眾 廣告策略（含：信息、創(chuàng)意、媒介） 銷售促進(jìn)（含：直接營銷） 價(jià)格 公共關(guān)系管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！“三個(gè)支點(diǎn) ” 解釋（ 3）： 廣告計(jì)劃 廣告是溝通和說服的過程 具體包括： 廣告目標(biāo)選擇