【正文】 比如： —— 文稿的事前和事后測試 —— 品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售量的關系 —— 廣告對品牌塑造的影響（案例） 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！播放、分析 ： 轎車廣告 “車門篇 ”（大眾） “父親篇 ”（三菱） “進取篇 ”（別克） “癲狂篇 ”（ TOYOTA) 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 第一部分 小結(jié) 課堂討論 學生歸納 教師總結(jié)管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！營銷是一個對商品、服務、概念進行策劃、執(zhí)行、訂價、促銷及流通的過程，促成交換，滿足個人或團體的需求。 通用出品，更有保證161。統(tǒng)一企業(yè)集團管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 課堂討論 圍繞 “左岸 ”咖啡的實例l 請學生談談：l 你以往作為一個消費者是怎樣看待廣告的？l 通過 “ 左岸 ” 咖啡的實例分析，談談你現(xiàn)在對廣告的認識？管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 第一章 學習三個問題 一、策劃是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志二、廣告策劃的定義、特性和基本原則三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！一、策劃是廣告活動 科學化、規(guī)范化的標志 現(xiàn)代廣告策劃是一個系統(tǒng)工程 ,它將各個子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調(diào)與統(tǒng)一圍繞一個明確的目標，使廣告活動得到最佳的效果。 商務用車，成功人士、高層管理人員的座駕 (比廣本感覺更 “ 商務 ” )161。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！。同時更要著眼于未來市場的發(fā)展和變化。管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 廣告策劃的基本框架： “兩個因素、三個支點 ” 兩個 “因素 ”： 內(nèi)部因素、外部因素 三個 “支點 ”： 市場環(huán)境 營銷計劃 廣告計劃 管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 兩個 “因素 ”l 內(nèi)部因素l 財務資源l l 生產(chǎn)資源l 市場資源管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ 兩個 “因素 ”l 外部因素l l 人文環(huán)境l 經(jīng)濟環(huán)境l 自然環(huán)境l 技術(shù)環(huán)境l 政治與法律環(huán)境l 社會與文化環(huán)境管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！“三個支點 ” 解釋（ 1）： 市場環(huán)境 市場分析： —— 細分市場、目標市場概況 消費者分析： —— 誰是消費者、購買的原因、如何使用、 在產(chǎn)品中尋找什么、如何看待生活 競爭分析： —— 公司分析、產(chǎn)品分析；識別競爭對手 分析的目的： 尋找問題和機遇 中國最大的資料庫下載管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！ “三個支點 ” 解釋（ 2）： 營銷計劃 具體包括： 產(chǎn)品決策 品牌決策 渠道決策 確定目標受眾 廣告策略（含：信息、創(chuàng)意、媒介） 銷售促進（含：直接營銷） 價格 公共關系管理資料下載（ ），提供海量管理資料免費下載！“三個支點 ” 解釋（ 3）： 廣告計劃 廣告是溝通和說服的過程 具體包括： 廣告目標選擇