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策劃在廣告活動(dòng)中的地位(更新版)

2025-09-23 20:33上一頁面

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【正文】 開始就是一個(gè)錯(cuò)誤,怎么努力都是徒勞管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!案例分析和思考 “賀曼 ”賀卡廣告片 管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載! 思考題 總體營銷計(jì)劃是制定廣告策略時(shí)必須要考慮的重要因素。 設(shè)計(jì)有氣派l 特別是車頭部分l 北美警車底盤管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!品牌形象別克轎車一汽奧迪 A6廣本雅閣上海大眾帕薩特xx (轎車 ) 品牌現(xiàn)狀管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!競爭對(duì)手分析? 競爭品類 —— 國產(chǎn)中高檔轎車? 競爭品牌 :? —— 廣州本田雅閣:最主要的競爭對(duì)手? —— 一汽大眾奧迪 A6 ? —— 上海大眾帕薩特? —— 其他一些同價(jià)位的進(jìn)口轎車? 尤其是在中國加 入 WTO之后降價(jià)的進(jìn)口轎車 ? (如豐田佳美 ) (價(jià)格范疇 : 約在人民幣 25萬 40萬 )管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!競爭品牌定位奧迪奧迪 A6車: 科技人: 成功人士本田雅閣本田雅閣車:動(dòng)感、時(shí)尚、科技人:白領(lǐng)、家庭 帕薩特帕薩特車: 品質(zhì)、外形人: ( 邁向 ) 成功人士科技“ 成功 ”管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!別克 品牌的發(fā)展歷程19992022產(chǎn)品教育當(dāng)代精神當(dāng)代車 別克車1998年底品牌導(dǎo)入 當(dāng)代精神造別克 xx背后的人2022+深入人心(全新定位 )別克車 別克人管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!別克車 產(chǎn)品: “ 寧靜、舒暢的駕乘體驗(yàn) ”寧靜: * V型 6缸發(fā)動(dòng)機(jī) 結(jié)構(gòu)平衡,高速運(yùn)轉(zhuǎn)靜音;* 三重隔音設(shè)計(jì),令車箱內(nèi)完美隔絕行駛中的外來噪音* 低噪音輪胎設(shè)計(jì)* 為中國道路專門調(diào)校的懸掛系統(tǒng),行駛中車身振動(dòng)減至最小平穩(wěn): * 北美警車底盤,抗路面沖擊力特強(qiáng),配合為中國道路特別調(diào)校的懸掛系統(tǒng),加上 16英寸輪圈與加寬輪胎, 令抓地有力、行駛穩(wěn)鍵* TCS牽引力控制系統(tǒng) – 高科技的電子安全配備, 配合 ABS改變車輪 的驅(qū)動(dòng)力, 防止打滑,保證復(fù)雜路面照樣掌控自如。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載! 美國哈佛企業(yè)管理叢書編篡委員會(huì)指出: 策劃是一種程序,在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為,基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物,也就是說,策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!二、 廣告策劃的定義、特性和基本原則廣告策劃的定義 廣告策劃: 根據(jù)廣告主的經(jīng)營計(jì)劃,在周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段,制定出一個(gè)與市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告活動(dòng)方案,經(jīng)過實(shí)施、檢驗(yàn),從而為廣告主的整體經(jīng)營提供全面服務(wù)的活動(dòng)。 對(duì)前瞻性的把握取決于科學(xué)的市場分析和預(yù)測管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!案例分析 :屈臣氏 如何打造時(shí)尚水品牌 管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ)調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要一環(huán)l 調(diào)研 一般包括二個(gè)方面:營銷研究( Marketing Research) 廣告研究 (Advertising Research)管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!營銷研究的對(duì)象: 廣告產(chǎn)品或服務(wù)(研究廣告公司服務(wù)的對(duì)象) 確認(rèn)目標(biāo)潛在顧客(了解購買者) 市場規(guī)模的大小(了解市場) 市場位置(了解市場) 流通形態(tài)(了解市場) 商品定價(jià)(了解產(chǎn)品) 產(chǎn)品評(píng)價(jià)(了解產(chǎn)品) 確認(rèn)市場的競爭特性和競爭對(duì)象 (開展競爭分析) (結(jié)合案例分析)管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!比如:怎樣 確認(rèn)市場的競爭特征 和競爭對(duì)象 案例分析別克 (轎車 ) 品牌狀態(tài)分析管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載!別克 (轎車 ) 品牌現(xiàn)狀分析 品牌知名度 分析 : 市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 : ___第一提及品牌 : 12% ___總體無提示下品牌知名度 : 73% ___提示下品牌知名度 : 93% ___品牌熟悉度 : 92% ___品牌印象: 65% ___購買考慮: 57% ___購買意向: 8%管理資料下載( ),提供海量管理資料免費(fèi)下載! 別克 (轎車 ) 品牌的消費(fèi)者認(rèn)知分析 消費(fèi)者訪問獲得信息161。對(duì)外,他們運(yùn)籌帷幄,
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