市場資訊與策略思考-資料下載頁
2025-01-14 22:49本頁面
【正文】 性方法小組座談會 ? 準(zhǔn)備素材：產(chǎn)品概念運(yùn)用語言文字將現(xiàn)有產(chǎn)品或是計劃中已成形的產(chǎn)品形成產(chǎn)品概念，陳述產(chǎn)品利益與相關(guān)價值，籍由產(chǎn)品概念與目標(biāo)消費(fèi)群溝通，了解產(chǎn)品的市場潛力與可能有的障礙。 46 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 定位 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 區(qū)隔定義 行為 /需求 品牌認(rèn)知 產(chǎn)品 /服務(wù) 現(xiàn)狀 “增長階梯”制定： 》核心業(yè)務(wù) 》新業(yè)務(wù) 》增長點(diǎn) 市場 產(chǎn)業(yè)趨勢 市場劃分 競爭動態(tài) 47 品牌塑造的過程好象在做媒 品牌 及其獨(dú)特的 價值觀 消費(fèi)者 及其個人的 價值觀 互動，產(chǎn)生關(guān)系 因此品牌在消費(fèi)者生命中 占有一席之地 48 品牌的定位及策略要回答如下問題： ? 品牌定位：對于目標(biāo)消費(fèi)群而言，品牌及其產(chǎn)品意味著什么。 ? 品牌策略： ? 多品牌或是單一品牌策略？ ? 是大眾品牌或是小眾品牌？ ? 是母體品牌或是副品牌？ ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? 49 品牌定位在行銷傳播中的思考 (1)相關(guān)性 我們提供消費(fèi)者的滿足究竟與消費(fèi)者有什么關(guān)系？ 眼鏡可以看得更清楚！ 眼鏡可以更健康！ 眼鏡可以更漂亮！ 眼鏡可以更有品味！ 眼鏡可以更有智慧！ 眼鏡可以吃得更飽？ (2)獨(dú)特性 消費(fèi)者會看我們一眼！ 我們的主張跟競爭者有什么不同？ 50 (3)單純化 想想你能記得的品牌，它在你腦海里真的有很多訊息嗎？ (4)明確目標(biāo) 是誰的滿足？ 產(chǎn)品可以賣給任何人， 但是，品牌不太可能滿足任何人。 (5)持續(xù)投資 “宣傳”在短期是種花費(fèi)；長期是資產(chǎn)投資。 記得！不論對誰而言，你的行銷傳播計劃必須經(jīng)得起短期 銷售的考驗(yàn)，更要令人信服長期投資的利益。 51 銷售！ 賣可樂賺錢 長期的銷售！ 賣可口可樂賺錢 永續(xù)經(jīng)營的銷售！ 可口可樂就是賺錢 行銷就是為了創(chuàng)造永續(xù)經(jīng)營的銷售。 當(dāng)然最難的就是“永續(xù)”兩個字！ 千萬記住行銷是為了什么？ 52 偏方 ? 《消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》 53 偏方 ? 竟品廣告集錦 ? 媒介投入 ? 日常收集 ? 攝影練習(xí) 54 偏方 鍛煉一下小腦： ？ ？ ？ 874？ 。 55 偏方 也別忘了大腦： 不錯的 團(tuán)隊作業(yè) 細(xì)心 戰(zhàn)略觀念 個人技術(shù) 。 56 謝 謝 ！ 謝 謝 :24:1321:2421::24 21:2421:24::24:13 2023年 1月 31日星期二 9時 24分 13秒
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