企業(yè)促銷(xiāo)策略之廣告策略-資料下載頁(yè)
2025-01-12 20:28本頁(yè)面
【正文】 趨類似 ? 消費(fèi)者要求更多優(yōu)惠 ? 經(jīng)銷(xiāo)商要求優(yōu)惠 ? 廣告因成本上升、媒體干擾和法律約束而效率下降 銷(xiāo)售促進(jìn)策略內(nèi)容 ?確定銷(xiāo)售促進(jìn)目標(biāo) ?選擇銷(xiāo)售促進(jìn)工具 ?制定銷(xiāo)售促進(jìn)方案 ?預(yù)試銷(xiāo)售促進(jìn)方案 ?實(shí)施和控制銷(xiāo)售促進(jìn)方案 ?評(píng)價(jià)銷(xiāo)售促進(jìn)結(jié)果 公共關(guān)系策略 公共關(guān)系是組織為改善與社會(huì)公眾關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)、理解和支持，達(dá)到樹(shù)立良好的組織形象、實(shí)現(xiàn)組織與公眾的共同利益與目標(biāo)的管理活動(dòng)與職能 公共關(guān)系的基本原則 ?誠(chéng)信原則 ?公眾利益與企業(yè)利益相協(xié)調(diào)原則 公共關(guān)系的職能 ?信息監(jiān)測(cè) ?輿論宣傳 ?溝通協(xié)調(diào) ?危機(jī)處理 【案例】 康泰克 PPA事件 KFC蘇丹紅事件 可口可樂(lè)的公益事業(yè) 通用 Spark與奇瑞 知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng) 公共關(guān)系活動(dòng)的形式 ?調(diào)研活動(dòng) ?專題活動(dòng) ?媒體傳播 ?事件策劃 ?外聯(lián)協(xié)調(diào) ?其他日?；顒?dòng) 課堂練習(xí) :案例分析 2023年蘇丹紅事件使剛剛擺脫 “ 垃圾食品” 陰影的 KFC，再次面臨公眾的信任危機(jī)，如果你是百勝中國(guó)食品有限公司的公關(guān)部經(jīng)理，你會(huì)如何面對(duì)此次危機(jī)？請(qǐng)分別站在以下三種情形進(jìn)行分析： ? KFC的兩款食品被查出含有蘇丹紅成份 ? 公司決定從各方面入手追查原因 ? 原因查明是某供應(yīng)商提供了不合格的配料 參考書(shū)目 ?郭羽 《營(yíng)銷(xiāo)宣傳策劃 —— 企業(yè)如何借媒體之力打開(kāi)市場(chǎng)》江西人民出版社 20235 ?包國(guó)強(qiáng) 《媒介營(yíng)銷(xiāo)：理論方法案例》清華大學(xué)出版社 20232 ?蜥蜴團(tuán)隊(duì)《蜥蜴營(yíng)銷(xiāo) —— 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與策劃精英論壇》中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社 202310 ?王方華 周潔如 《非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)》上海交通大學(xué)出版社 20231
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