舒適博士頂級(jí)奢侈品牌鞋整合營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-07-13 15:13本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】市場(chǎng)分析及項(xiàng)目發(fā)展評(píng)估報(bào)告。市場(chǎng)總量及發(fā)展評(píng)估。競(jìng)爭(zhēng)狀況及主要競(jìng)品分析。目標(biāo)消費(fèi)者行為及心理分析。傳播企業(yè)理念和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。分階段營(yíng)銷戰(zhàn)略部署。營(yíng)銷行動(dòng)方案階段工作重點(diǎn)規(guī)劃。市場(chǎng)信息反饋和營(yíng)銷情報(bào)收集。產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、外形建議。品牌背書包裝策劃。以上工作均以完整可使用文件顯示。年度傳播整體規(guī)劃建議。借助如品牌中國(guó)年度人物或中國(guó)品牌節(jié)這樣的企業(yè)家密集參與的。勢(shì)造勢(shì)迅速擴(kuò)大品牌知名度。例如與門戶網(wǎng)站建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。品牌診斷是為了發(fā)現(xiàn)問題。終極追求，也是品牌對(duì)消費(fèi)者最具感染力的內(nèi)涵。播的目的是將品牌的核心價(jià)值及品牌識(shí)別特征深深地烙在消費(fèi)者的心靈深處。消費(fèi)者深刻記憶，并由衷地認(rèn)同這一品牌。策略性地進(jìn)行品牌延伸及擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)品牌事件策劃。協(xié)助制定分銷政策。制定經(jīng)銷協(xié)議范本。協(xié)助經(jīng)銷商管理與維護(hù)
【正文】 （指每期電子報(bào)的瀏覽量合計(jì) 8萬(wàn)） 效果預(yù)估：推廣完成，影響受眾累計(jì)〉 50萬(wàn) 投放策略： ? 每月累計(jì) 7篇新聞稿，平均每篇發(fā)布 10家媒體 （ 2家綜合門戶網(wǎng)站、 3家行業(yè)及招商網(wǎng)站、5家地方門戶）， 共計(jì) 7X10=70條（鏈接）， 10%進(jìn)行對(duì)應(yīng)頻道首頁(yè)推薦，每篇推薦時(shí)間﹥ 24小時(shí)。 ? 每月累計(jì) 6篇論壇稿，平均每篇發(fā)布 30家論壇（ 10家主流門戶社區(qū)， 10家行業(yè)及招商社區(qū)，10家地方門戶社區(qū)）， 共計(jì) 6X30=180條（鏈接）。 在本項(xiàng)活動(dòng)完成后，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣帖子平均每篇點(diǎn)擊量達(dá)到 250以上，平均回復(fù)量﹥ 5條；總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥ 45000，回復(fù)量累計(jì)﹥ 900條。 ? 每月完成傳播后，制定工作總結(jié)并提交下月工作計(jì)劃，確認(rèn)無誤后，再進(jìn)行下一階段的工作。 推廣目標(biāo)和效果 ： 本階段網(wǎng)絡(luò)推廣完成后，關(guān)于“ 舒適博士 ”在大型搜索引擎（包括百度、谷歌、雅虎）收錄量將增長(zhǎng) 40 萬(wàn)以上，重點(diǎn)推廣項(xiàng)目對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長(zhǎng) 4 萬(wàn)以上，在目標(biāo)受眾（消費(fèi)者、經(jīng)銷商群體、媒體）中的關(guān)注度和信任度將獲得極大的提升，所影響的目標(biāo)受眾數(shù)量將突破 500萬(wàn)，幫助舒適博士促成 2 萬(wàn)雙鞋的銷售量，如果未達(dá)成，則在尾款中扣除 2 萬(wàn)元作為處罰；若超過 2萬(wàn)雙鞋，則獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng) 10 萬(wàn)元。 執(zhí)行與監(jiān)控： 按月為單位，執(zhí)行前提交《月工作計(jì)劃明細(xì)表》，包括：文章與新聞事件候選標(biāo)題樣本、分 項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間計(jì)劃、分項(xiàng)目評(píng)估指標(biāo)；執(zhí)行后按周報(bào)和 月報(bào)兩種形式提供《項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告》， 包括：文章數(shù)量統(tǒng)計(jì)、媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)、傳播到達(dá)受眾統(tǒng)計(jì)、關(guān)鍵詞的搜索引擎收錄等數(shù)據(jù)；執(zhí)行中文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇登錄表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。 費(fèi)用預(yù)算： 200萬(wàn) 第三章 廣告投放計(jì)劃 ★ 電視廣告投放 （ 3家） 序 號(hào) 媒體名稱 廣告時(shí)長(zhǎng) 投放周期 價(jià) 格 1 中央電視臺(tái)《健康之路》 15秒 4～ 8月 40萬(wàn) 2 山東電視臺(tái)《健康總動(dòng)員》 15秒 9～ 12月 25萬(wàn) 3 江西電視臺(tái)《 名醫(yī)大講堂》 30秒 9～ 12月 25萬(wàn) 總計(jì) 90萬(wàn) ★ 戶外、視頻廣告 （ 5家） 序 號(hào) 媒體名稱 廣告時(shí)長(zhǎng) 投放周期 價(jià) 格 1 分眾傳媒（樓宇廣告） 15秒 4～ 8月 60萬(wàn) 2 航美傳媒（機(jī)場(chǎng)廣告） 15秒 4～ 8月 60萬(wàn) 3 傳視媒體（工、建、中、農(nóng)銀行液晶屏） 30秒 4～ 8月 35萬(wàn) 4 終端傳媒（ T3航站樓） 30秒 4～ 8月 25萬(wàn) 5 迪岸傳媒（機(jī)場(chǎng)餐廳液晶屏） 30秒 4～ 8月 20萬(wàn) 總計(jì) 200萬(wàn) ★ 硬廣 （ 16家） 序 號(hào) 媒體名稱 篇 幅 投放周期 價(jià) 格 1 人民日?qǐng)?bào) 2版 6～ 7月 40萬(wàn) 2 健康時(shí)報(bào) 5版 5～ 8月 30萬(wàn) 3 糖尿病之友 10版 3～ 12月 10萬(wàn) 4 糖尿病天地 10版 3～ 12月 10萬(wàn) 5 精品購(gòu)物指南 6版 3～ 7月 24萬(wàn) 10 經(jīng)理人 1版 5月 15萬(wàn) 12 亞洲新聞人物 4版 10～ 12月 32萬(wàn) 13 中國(guó)財(cái)富 2版 9～ 10月 16萬(wàn) 14 21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 2版 11～ 12月 16萬(wàn) 15 大眾科技報(bào) 1版 4月 5萬(wàn) 16 時(shí)代人物 2版 4～ 5月 16萬(wàn) 總計(jì) 214萬(wàn) ★ 報(bào)紙專題 （ 3家） 序 號(hào) 媒體名稱 篇 幅 內(nèi) 容 價(jià) 格 ★ 網(wǎng)絡(luò)專題（ 11家，每家 2萬(wàn)，共計(jì) 22 萬(wàn)） ★ 冠名贊助狼行天下全球巡演，代理商幫扶計(jì)劃 預(yù) 算 350萬(wàn)元 ★ 參加各類展會(huì) 預(yù)算 60萬(wàn)元 20xx 年年度 費(fèi)用 品牌推廣費(fèi)用 預(yù)算 。一千萬(wàn)元 ￥ 1000 萬(wàn)元 北京樂善好施醫(yī)療器械有限公司 市場(chǎng)部 20xx年 12 月 30日 1 健康時(shí)報(bào) 3500字 品牌故事 10萬(wàn) 2 中國(guó)質(zhì)量報(bào) 3500字 品牌故事 10萬(wàn) 3 精品購(gòu)物指南 3000字 品牌故事 10萬(wàn) 總計(jì) 30萬(wàn) 序 號(hào) 媒體名稱 內(nèi) 容 發(fā)布時(shí)間 價(jià) 格 1 人民網(wǎng) 全國(guó)招商 5月 20萬(wàn) 2 新浪財(cái)經(jīng) 全國(guó)招商 7月 20萬(wàn) 3 鳳凰網(wǎng) 全國(guó)招商 8月 16萬(wàn) 總計(jì) 56萬(wàn)
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