零售組織設(shè)計-資料下載頁
2025-01-01 14:06本頁面
【正文】 理 167。 編制單品代碼 167。 建立商品數(shù)據(jù)庫 167。 單品銷售業(yè)績排隊 167。 實施重點管理第四節(jié) 自有品牌的開發(fā) PB（ private brand）商品也稱為自有品牌商品或中間商品牌商品，即零售企業(yè)通過搜集、整理、分析消費者對某類商品的需求特性的信息，開發(fā)出新產(chǎn)品功能、價格、造型等方面的設(shè)計要求，自設(shè)生產(chǎn)基地或選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進行加工生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)使用自己的商標對該新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)銷售的商品。案例：廣州島內(nèi)價連鎖商店開發(fā)自有品牌一、國外自有品牌的發(fā)展案例：英國馬獅百貨集團（ Marks Spencer） 英國馬獅百貨集團是開發(fā)自有品牌的卓越典范，其所有商品都使用自有品牌“ 圣米高 ” ，馬獅公司是英國最大的商業(yè)集團，創(chuàng)始于 1894年，目前已成為在全球 600多家商店， 65 000多名雇員，年營業(yè)額達 72億英鎊的跨國零售企業(yè)集團，具有很好的經(jīng)營效益。在其成功的經(jīng)驗中，很重要的一點就是能從顧客的需要出發(fā)，主動開發(fā)產(chǎn)品，成為能為自己創(chuàng)造資源的 “ 沒有工廠的制造商 ” 。 馬獅集團在這方面的做法是：由商店從顧客中收集對于商品的意見和要求，由馬獅的技術(shù)開發(fā)部門進行產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計，然后交付制造商進行生產(chǎn)和制作，最后再通過馬獅的銷售系統(tǒng)進行分銷。它們并不是一般意義上的品牌監(jiān)制，而是真正的產(chǎn)品開發(fā)。在馬獅集團總部雇有 350多名技術(shù)人員，負責(zé)新產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和對生產(chǎn)過程的監(jiān)督。但是馬獅集團并不是自己投資建廠，而是將所設(shè)計的產(chǎn)品交由制造商生產(chǎn)，所以被稱為 “ 沒有工廠的制造商 ” 。如在第一次世界大戰(zhàn)期間，許多婦女進入工廠或作坊工作，產(chǎn)生了對穿著輕便服裝的需求，而一直未有服裝廠大量生產(chǎn)和提供這樣的服裝。馬獅根據(jù)市場的需求，主動設(shè)計和開發(fā)了這類服裝，并指導(dǎo)制造廠家大批量生產(chǎn)，向市場提供了品質(zhì)優(yōu)良、手工精巧、價格實惠的女式輕便服，滿足了市場的需要，從而也使公司獲得了相應(yīng)的利益，這在商業(yè)的品牌建立和拓展中是獨樹一幟的。自有商品的選擇：167。 品牌意識不強的商品167。 銷售量大和購買頻率高的商品167。 單價較低和技術(shù)含量低的商品167。 保鮮、保質(zhì)要求程度高的商品二、國內(nèi)自有品牌的開發(fā)自有品牌開發(fā)方式：167。 零售商委托生產(chǎn)者制造167。 零售商自設(shè)生產(chǎn)基地開發(fā)謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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