【導(dǎo)讀】動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告。僅限內(nèi)部交流學(xué)習(xí)使用中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部收藏

　　

【正文】 球動(dòng)畫(huà)及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá) 600 億美元，其中美國(guó)產(chǎn)值達(dá) 50 多億美元，日本則通過(guò)動(dòng)畫(huà)片、卡通書(shū)和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動(dòng)畫(huà) 大國(guó)，年?duì)I業(yè)額超過(guò) 90 億美元。韓國(guó)的動(dòng)畫(huà)業(yè)產(chǎn)值僅次于美國(guó)和日本，生產(chǎn)量占全球的 30%。在美、日、韓三巨頭的背后，是中國(guó)上萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)公司為這些國(guó)家做著最低級(jí)的加工，同時(shí)中國(guó)自有動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量卻不足韓國(guó)的 1/30。 國(guó)外進(jìn)入中國(guó)大陸的加工動(dòng)畫(huà)，主要有兩種情況，一種是通過(guò)臺(tái)灣、香港的動(dòng)畫(huà)制作公司（以臺(tái)灣宏廣、鴻鷹，香港的翡翠、安利為代表）在大陸設(shè)點(diǎn)，此種方式以歐美居多；另一種是本國(guó)的公司直接在大陸開(kāi)設(shè)制作公司，雇傭本地人員為其動(dòng)畫(huà)加工，此種方式以日本為主（以杭州飛龍、北京寫(xiě)樂(lè) 、武漢江通 為代表）。 重點(diǎn)企業(yè)介紹： 杭州飛龍 ，全稱(chēng) 杭州飛龍動(dòng)畫(huà) 有限 公司（由日方出資） ，成立于 1988 年 ，也 是中國(guó)的第一個(gè)動(dòng)畫(huà)公司 。公司主要制作了 《小美人魚(yú)》、《足球小將》 、 《犬夜叉》、《浪客劍心》、《吸血姬美夕》、《櫻花大戰(zhàn)》 TV 版、《麻辣教師 GTO》 等 系列 經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片 ， 除此之外，公司還幫助歐美的一些公司進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作。 （三） 動(dòng)漫培訓(xùn) 行業(yè) 目前，中國(guó)動(dòng)漫培訓(xùn)距離動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本和韓國(guó)差距不小。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫培訓(xùn)市場(chǎng)上，依然以國(guó)外產(chǎn)品為主導(dǎo)。雖然中國(guó)動(dòng)漫培訓(xùn)起步晚，但我國(guó)１８歲以下青少年達(dá)３．６７億， 且 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 正在 興起， 市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó) 動(dòng)漫培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破１８０億元，目前中國(guó)兒童食品的年銷(xiāo)售額在３５０億元左右，玩具的年銷(xiāo)售額為２００億元左右，兒童服裝的年銷(xiāo)售額達(dá)９００億元以上，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物的年銷(xiāo)售額達(dá)１００億元。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家樂(lè)觀地估計(jì)，中國(guó)的動(dòng)漫培訓(xùn)業(yè)至少存在８００億元的缺口，未來(lái)三五年內(nèi)，將是動(dòng)漫培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。 2020 年至 2020 年間，國(guó)家廣電總局共批準(zhǔn)設(shè)立了中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒大學(xué) 6 所高等院校為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 20 動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地， 共有 450 多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè) 。 在 眾多 動(dòng)漫教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，只有上海美術(shù)電影制片廠進(jìn)修學(xué)院、深圳環(huán)球數(shù)碼滬深培訓(xùn)中心、北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、北京火星時(shí)代動(dòng)畫(huà)學(xué)院、中科萬(wàn)維數(shù)字教育培訓(xùn)中心等少數(shù)教育機(jī)構(gòu)，是目前動(dòng)漫行業(yè)知名度較高、用人單位較為認(rèn)同、經(jīng)營(yíng)管理較為規(guī)范的動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)。 民辦動(dòng)漫培訓(xùn)企業(yè)中 方塊動(dòng)漫 和 匯眾益智 相對(duì) 具有實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。 重點(diǎn)企業(yè)介紹： 方塊動(dòng)漫 ，全稱(chēng) 深圳市方塊動(dòng)漫畫(huà)文化發(fā)展有限公司 ， 創(chuàng)立于 2020 年?！胺綁K”一直致力發(fā)展具中國(guó)特色的民族動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，以積極打造有“中國(guó)風(fēng)格、 中國(guó)氣派、中國(guó)精神”的民族動(dòng)畫(huà)品牌為使命，開(kāi)發(fā)并建立了全方位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈?！胺綁K”的制作中心設(shè)于深圳市福田區(qū)，擁有員工超過(guò) 300 人，每年制片量超過(guò) 3000 分鐘，并以領(lǐng)先全國(guó)先進(jìn)、接軌世界的高新技術(shù)能力創(chuàng)制出了一批高質(zhì)量的二維及三維動(dòng)畫(huà)。在教育培訓(xùn)方面，方塊動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)中心與國(guó)內(nèi)各省市及香港政府部門(mén)、教育機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等社會(huì)各界建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的現(xiàn)代化動(dòng)漫教育品牌示范基地，在動(dòng)漫界享有極高的聲譽(yù)。 匯眾益智，全稱(chēng)北京匯眾益智科技有限公司（ GAMFE），成立于 2020 年 6 月，多年 來(lái)專(zhuān)注于中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域職業(yè)教育、學(xué)歷教育及課程研發(fā)業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂(lè)人才職業(yè)教育機(jī)構(gòu)。目前主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目有游戲?qū)W院、動(dòng)漫學(xué)院及數(shù)字影視學(xué)院。匯眾益智在全國(guó)擁有三十余家分支機(jī)構(gòu)， 40 多家直營(yíng)培訓(xùn)中心，在職員工超過(guò) 1200 人，培養(yǎng)學(xué)員遍及全國(guó) 70%以上的游戲動(dòng)漫企業(yè)。 2020 年底，公司獲得國(guó)際頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資基金凱鵬華盈（ KPCB）投資。 （ 四 ） 漫畫(huà)雜志 行業(yè) 漫畫(huà)雜志是漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，能實(shí)現(xiàn)漫畫(huà)內(nèi)容的集聚和分發(fā)，在創(chuàng)作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺(tái)。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究，在以發(fā)行為主要收入的雜志類(lèi)別中，有 8 種動(dòng)漫雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前 30 強(qiáng)。這 8 種動(dòng)漫雜志在全國(guó)四大城市（北京、上海、深圳、廣州）的綜合銷(xiāo)售指數(shù)為 38，占以發(fā)行為主的雜志整體銷(xiāo)售指數(shù)（ ）的 %，占所有市場(chǎng)化雜志（包括以廣告經(jīng)營(yíng)為主要收入和以發(fā)行為主要收入兩類(lèi)雜志）整體銷(xiāo)售指數(shù)（ ）的 %。可見(jiàn)漫畫(huà)雜志憑借良好的可讀性，已經(jīng)具備了搶占市場(chǎng)先機(jī)的能力，像《幽默大師》、《漫友》、《漫畫(huà)派對(duì)》和《漫畫(huà)世界》一類(lèi)的原創(chuàng)漫畫(huà)期刊，在 2020 年的市場(chǎng)中如魚(yú)得水。 動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 21 表 7： 漫畫(huà)雜志在全國(guó)四大城市的銷(xiāo)售指數(shù) 漫畫(huà)雜 志名稱(chēng) 北京 上海 廣州 深圳 合計(jì) 幽默大師 小公主 漫友 米老鼠 新蕾 STORY100 新蕾 STORY101 1 漫畫(huà) PARTY 烏龍?jiān)? 吉美漫畫(huà) 漫畫(huà)世界 合計(jì) 漫畫(huà)雜志整體銷(xiāo)售指數(shù) 38 所 占發(fā)行為主雜志比例 % % % % % 所 占市場(chǎng)化雜志比例 % % % % % 中國(guó)漫畫(huà)雜志在全國(guó)四大城市的銷(xiāo)售指數(shù)012345678幽默大師小公主漫友米老鼠新蕾STORY100新蕾STORY101漫畫(huà)PARTY 烏龍?jiān)杭缆?huà) 漫畫(huà)世界 動(dòng)漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)形成了以期刊連載帶動(dòng)圖書(shū)發(fā)行的良性市場(chǎng)體系，為漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。如漫友文化旗下運(yùn)營(yíng)期刊項(xiàng)目總銷(xiāo)量占所有動(dòng)漫雜志銷(xiāo)量的 %，已超過(guò)迪士尼旗下動(dòng)漫雜志《小公主》和《米老鼠》合計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量份額（ %），表現(xiàn)出原創(chuàng)內(nèi)容漫畫(huà)雜志的實(shí)力。 重點(diǎn)企業(yè)介紹： 漫友文化 ，全稱(chēng) 北京漫友文化傳播有限責(zé)任公司 ， 創(chuàng)立于 1997 年， 主要從事 動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)及青春文學(xué)雜志、圖書(shū)的市場(chǎng)運(yùn)作及國(guó)內(nèi)外版權(quán)的輸出與引進(jìn)?！奥盐幕币殉蔀槿A語(yǔ)動(dòng)漫傳播領(lǐng)域 一大強(qiáng)勢(shì)品牌 。 公司出版 主要期刊 有： 《漫友漫畫(huà) 100》（月刊）、《漫友動(dòng)畫(huà) 100》（月刊）、《漫畫(huà)世界》（旬刊）、《新蕾 STORY100》（月刊）、《新動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 22 蕾 STORY101》（月刊） 、《漫友可愛(ài) 100》（月刊）、《漫友少年 S》等 ；出版 主要圖書(shū)品牌 有 ：幽默漫畫(huà)系列、劇情漫畫(huà)系 列、繪本 /畫(huà)集系列、工具讀物系列、青春文學(xué)系列 ； 其他品牌 包括： 漫友網(wǎng)（ ）、 OACC 華語(yǔ)動(dòng)漫盛典（金龍獎(jiǎng)）、中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)排行榜 。 （ 五 ） 漫畫(huà)圖書(shū) 行業(yè) 漫畫(huà)雜志的異軍突起，帶動(dòng)了中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的形成和快速發(fā)展，也促進(jìn)了漫畫(huà)圖書(shū)出版的繁榮與興旺，中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)圖書(shū)出版欣欣向榮，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。如日中天的幽默漫畫(huà)雜志，成功地打造出敖幼祥、貓小樂(lè)、阿尤、朱斌等知名幽默漫畫(huà)家。其中，敖幼祥作品《烏龍?jiān)骸废盗新?huà)圖書(shū)出版品種接近百種，總銷(xiāo)量超過(guò)兩千萬(wàn)冊(cè)，連續(xù)五年成為中國(guó)最暢銷(xiāo)的漫畫(huà)圖書(shū)，至今已 在百度中文搜索動(dòng)漫卡通風(fēng)云排行榜上連續(xù)穩(wěn)居原創(chuàng)漫畫(huà)頭把交椅近 1400 天。敖幼祥更被“人民網(wǎng)”等媒體譽(yù)為“中國(guó)漫畫(huà)之神”。基于漫畫(huà)擁有的龐大讀者群體和市場(chǎng)基礎(chǔ)， 104 集動(dòng)畫(huà)片《烏龍?jiān)骸纺壳罢谥谱鳟?dāng)中，此外還推出了部分衍生產(chǎn)品，在市場(chǎng)上廣受追捧。再如，貓小樂(lè)的《阿衰 ON LINE》也已經(jīng)出版了 16 輯，總體銷(xiāo)量超過(guò)了 300 萬(wàn)冊(cè)，并開(kāi)始嘗試進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化。 在漫畫(huà)出版方面，盡管我國(guó)目前僅有一家專(zhuān)門(mén)出版漫畫(huà)的連環(huán)畫(huà)出版社，但不少出版機(jī)構(gòu)，特別是與藝術(shù)和少兒關(guān)系密切的美術(shù)出版社和少年兒童出版社，早已深諳漫畫(huà)出版之道。 在這方面，起步較早并有一定規(guī)模和影響的出版機(jī)構(gòu)主要有：現(xiàn)代出版社（以成年人漫畫(huà)為主）、中信出版社（以幽默漫畫(huà)為主）、接力出版社（以青春漫畫(huà)為主）、北方婦女兒童出版社（以經(jīng)典漫畫(huà)為主）和黑龍江美術(shù)出版社（以繪本涂鴉畫(huà)集為主）等。目前來(lái)看，盡管漫畫(huà)圖書(shū)在整體圖書(shū)市場(chǎng)中所占份額還比較小，但漫畫(huà)屬于圖畫(huà)類(lèi)作品，迎合了“讀圖時(shí)代”的發(fā)展趨勢(shì)。在我國(guó)積極扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)正在步入快速發(fā)展的時(shí)期，漫畫(huà)圖書(shū)未來(lái)發(fā)展空間不容小覷。 （ 六 ） 網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà) 行業(yè) 在科技的推動(dòng)下，動(dòng)漫的傳播載體正在日趨豐富，新媒體動(dòng)漫倍 受青睞。動(dòng)漫已不再局限于報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、廣播、電視、電影和音像制品等傳統(tǒng)媒體，與時(shí)俱進(jìn)地延伸到綜合應(yīng)用聲、像、文、圖等信息符號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。目前，除ZCOM、 Xplus 和 POCO 等大眾電子出版平臺(tái)青睞網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)外，還產(chǎn)生了象 DigiBook 這樣的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)運(yùn)營(yíng)商。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強(qiáng)和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)的動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 23 特點(diǎn)，逐步進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資商的視線。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。綠豆娃、悠嘻猴、兔斯基、自殺兔、張小盒等一大批漫畫(huà)形象在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，與線下出版 相映成輝。 KuKu 動(dòng)漫休閑站、動(dòng)漫視界、嘰嘰歪歪吧、風(fēng)之動(dòng)漫和貪婪大陸動(dòng)漫網(wǎng)等五大動(dòng)漫網(wǎng)站躋身中國(guó)網(wǎng)站排名 100 強(qiáng)。 2020年 6月，國(guó)內(nèi)知名調(diào)查研究專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu) iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布《 2020年中國(guó)新媒體動(dòng)漫研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止到 2020年初，在我國(guó) 84萬(wàn)個(gè)各類(lèi)網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有 ，占全部網(wǎng)站的 %，這一數(shù)字比 2020年初同期相比增加了 4000余個(gè)，增長(zhǎng)率約為 36%；動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)到 5700萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)率約為 50%； 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突破 1000萬(wàn)元，增長(zhǎng)率約為 25%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。 預(yù)計(jì)， 07年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2500萬(wàn)元，增長(zhǎng)率將高達(dá) 150%；到 2020年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模有望突破 1億元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫即將步入爆發(fā)期。 圖 3： 2020 年至 2020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模 在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍存在諸多問(wèn)題亟待解決。根據(jù)專(zhuān)門(mén)對(duì)全球網(wǎng)站進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)排名的 ALEXA網(wǎng)站的抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地只有 118個(gè)動(dòng)漫網(wǎng)站進(jìn)入了全球網(wǎng)站前 10萬(wàn)名。這顯示出我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站目前大多數(shù)知名度較低，訪問(wèn)量較小，社會(huì)影響較小，對(duì)網(wǎng)民的吸引力不強(qiáng)。起步較早、初具規(guī)模 的動(dòng)漫網(wǎng)站也存在內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容少、交互性差、技術(shù)偏落后等諸多問(wèn)題。 此外， 動(dòng)漫網(wǎng)站信息來(lái)源不正規(guī)、標(biāo)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 24 識(shí)不規(guī)范現(xiàn)象較普遍。調(diào)查顯示，大部分動(dòng)漫網(wǎng)站以日本動(dòng)漫作品資源為主，且大多沒(méi)有取得授權(quán)，多處在灰色地帶。網(wǎng)站發(fā)布的動(dòng)漫信息則依靠轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)媒體信息，此外也有部分信息譯自國(guó)外媒體，總體上動(dòng)漫網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容在信息總量中所占比例較小。 表 8： 中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站 100強(qiáng) 序號(hào) 網(wǎng)站 域名 排名 序號(hào) 網(wǎng)站 域名 排名 1 風(fēng)之動(dòng)漫 833 26 BillWang 動(dòng)漫論壇 10446 2 動(dòng)漫視界 944 27 天上人間 11896 3 貪婪大陸 962 28 M8 動(dòng)漫商城 12652 4 Kuku 動(dòng)漫休閑站 1172 29 叮當(dāng)動(dòng)漫 13209 5 精明眼動(dòng)漫網(wǎng) 2087 30 哇噢動(dòng)漫社團(tuán) 15045 6 嘰嘰歪歪吧 2317 31 漫漫看 16071 7 極影卡通 2515 32 奇法大陸 17217 8 閑人動(dòng)漫 2526 33 火星時(shí)代 17340 9 JOJO 熱情領(lǐng)域 3669 34 奧特曼中國(guó)聯(lián)盟 17626 10 星期五耽美論壇 3697 35 5SHI5 動(dòng)漫資訊站 18445 11 一起看看動(dòng)漫網(wǎng) 3759 36 中華動(dòng) 漫聯(lián)盟 20205 12 SF 動(dòng)漫 4816 37 泥娃娃動(dòng)漫論壇 22347 13 JUMPC 熱情動(dòng)漫 4842 38 神界傳說(shuō) 22436 14 在線漫畫(huà) 5044 39 幸福動(dòng)漫 22612 15 幻浪動(dòng)漫 5688 40 簡(jiǎn)單動(dòng)漫 23128 16 Our 在線動(dòng)漫 6077 41 動(dòng)漫領(lǐng)域 26118 17 動(dòng)漫花園 6484 42 點(diǎn)擊動(dòng)漫網(wǎng) 26149 18 最后的伊甸園 6541 43 異域動(dòng)漫 27014 19 中國(guó) CG 網(wǎng) 7116 44 動(dòng)漫頻道 27148 20 卡通吧 7324 45 心動(dòng)動(dòng)漫城 27719 21 火影忍者中文網(wǎng) 7384 4