【導讀】動漫行業(yè)市場分析報告。僅限內部交流學習使用中國民營資本俱樂部收藏

　　

【正文】 球動畫及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達 600 億美元，其中美國產(chǎn)值達 50 多億美元，日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫 大國，年營業(yè)額超過 90 億美元。韓國的動畫業(yè)產(chǎn)值僅次于美國和日本，生產(chǎn)量占全球的 30%。在美、日、韓三巨頭的背后，是中國上萬的動畫公司為這些國家做著最低級的加工，同時中國自有動畫的產(chǎn)量卻不足韓國的 1/30。 國外進入中國大陸的加工動畫，主要有兩種情況，一種是通過臺灣、香港的動畫制作公司（以臺灣宏廣、鴻鷹，香港的翡翠、安利為代表）在大陸設點，此種方式以歐美居多；另一種是本國的公司直接在大陸開設制作公司，雇傭本地人員為其動畫加工，此種方式以日本為主（以杭州飛龍、北京寫樂 、武漢江通 為代表）。 重點企業(yè)介紹： 杭州飛龍 ，全稱 杭州飛龍動畫 有限 公司（由日方出資） ，成立于 1988 年 ，也 是中國的第一個動畫公司 。公司主要制作了 《小美人魚》、《足球小將》 、 《犬夜叉》、《浪客劍心》、《吸血姬美夕》、《櫻花大戰(zhàn)》 TV 版、《麻辣教師 GTO》 等 系列 經(jīng)典動畫片 ， 除此之外，公司還幫助歐美的一些公司進行動畫制作。 （三） 動漫培訓 行業(yè) 目前，中國動漫培訓距離動漫業(yè)發(fā)達的美國、日本和韓國差距不小。國內動漫培訓市場上，依然以國外產(chǎn)品為主導。雖然中國動漫培訓起步晚，但我國１８歲以下青少年達３．６７億， 且 動漫產(chǎn)業(yè) 正在 興起， 市場潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計，中國 動漫培訓產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破１８０億元，目前中國兒童食品的年銷售額在３５０億元左右，玩具的年銷售額為２００億元左右，兒童服裝的年銷售額達９００億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物的年銷售額達１００億元。業(yè)內專家樂觀地估計，中國的動漫培訓業(yè)至少存在８００億元的缺口，未來三五年內，將是動漫培訓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。 2020 年至 2020 年間，國家廣電總局共批準設立了中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術學院動畫學院、中國美術學院、浙江大學、浙江傳媒大學 6 所高等院校為中國動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 20 動畫教學研究基地， 共有 450 多所高校開設動漫專業(yè) 。 在 眾多 動漫教育培訓機構中，只有上海美術電影制片廠進修學院、深圳環(huán)球數(shù)碼滬深培訓中心、北京電影學院動畫學院、吉林藝術學院動畫學院、北京火星時代動畫學院、中科萬維數(shù)字教育培訓中心等少數(shù)教育機構，是目前動漫行業(yè)知名度較高、用人單位較為認同、經(jīng)營管理較為規(guī)范的動漫教育機構。 民辦動漫培訓企業(yè)中 方塊動漫 和 匯眾益智 相對 具有實力和發(fā)展?jié)摿?。 重點企業(yè)介紹： 方塊動漫 ，全稱 深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司 ， 創(chuàng)立于 2020 年?！胺綁K”一直致力發(fā)展具中國特色的民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，以積極打造有“中國風格、 中國氣派、中國精神”的民族動畫品牌為使命，開發(fā)并建立了全方位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。“方塊”的制作中心設于深圳市福田區(qū)，擁有員工超過 300 人，每年制片量超過 3000 分鐘，并以領先全國先進、接軌世界的高新技術能力創(chuàng)制出了一批高質量的二維及三維動畫。在教育培訓方面，方塊動漫專業(yè)培訓中心與國內各省市及香港政府部門、教育機構、文化企業(yè)等社會各界建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，并已發(fā)展成為國內最具規(guī)模的現(xiàn)代化動漫教育品牌示范基地，在動漫界享有極高的聲譽。 匯眾益智，全稱北京匯眾益智科技有限公司（ GAMFE），成立于 2020 年 6 月，多年 來專注于中國數(shù)字娛樂領域職業(yè)教育、學歷教育及課程研發(fā)業(yè)務，是國內領先的數(shù)字娛樂人才職業(yè)教育機構。目前主要經(jīng)營的項目有游戲學院、動漫學院及數(shù)字影視學院。匯眾益智在全國擁有三十余家分支機構， 40 多家直營培訓中心，在職員工超過 1200 人，培養(yǎng)學員遍及全國 70%以上的游戲動漫企業(yè)。 2020 年底，公司獲得國際頂級風險投資基金凱鵬華盈（ KPCB）投資。 （ 四 ） 漫畫雜志 行業(yè) 漫畫雜志是漫畫產(chǎn)業(yè)的基礎環(huán)節(jié)，能實現(xiàn)漫畫內容的集聚和分發(fā)，在創(chuàng)作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺。據(jù)有關調查研究，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有 8 種動漫雜志進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前 30 強。這 8 種動漫雜志在全國四大城市（北京、上海、深圳、廣州）的綜合銷售指數(shù)為 38，占以發(fā)行為主的雜志整體銷售指數(shù)（ ）的 %，占所有市場化雜志（包括以廣告經(jīng)營為主要收入和以發(fā)行為主要收入兩類雜志）整體銷售指數(shù)（ ）的 %?？梢娐嬰s志憑借良好的可讀性，已經(jīng)具備了搶占市場先機的能力，像《幽默大師》、《漫友》、《漫畫派對》和《漫畫世界》一類的原創(chuàng)漫畫期刊，在 2020 年的市場中如魚得水。 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 21 表 7： 漫畫雜志在全國四大城市的銷售指數(shù) 漫畫雜 志名稱 北京 上海 廣州 深圳 合計 幽默大師 小公主 漫友 米老鼠 新蕾 STORY100 新蕾 STORY101 1 漫畫 PARTY 烏龍院 吉美漫畫 漫畫世界 合計 漫畫雜志整體銷售指數(shù) 38 所 占發(fā)行為主雜志比例 % % % % % 所 占市場化雜志比例 % % % % % 中國漫畫雜志在全國四大城市的銷售指數(shù)012345678幽默大師小公主漫友米老鼠新蕾STORY100新蕾STORY101漫畫PARTY 烏龍院吉美漫畫 漫畫世界 動漫雜志領軍企業(yè)形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實了基礎。如漫友文化旗下運營期刊項目總銷量占所有動漫雜志銷量的 %，已超過迪士尼旗下動漫雜志《小公主》和《米老鼠》合計市場銷量份額（ %），表現(xiàn)出原創(chuàng)內容漫畫雜志的實力。 重點企業(yè)介紹： 漫友文化 ，全稱 北京漫友文化傳播有限責任公司 ， 創(chuàng)立于 1997 年， 主要從事 動畫、漫畫及青春文學雜志、圖書的市場運作及國內外版權的輸出與引進。“漫友文化”已成為華語動漫傳播領域 一大強勢品牌 。 公司出版 主要期刊 有： 《漫友漫畫 100》（月刊）、《漫友動畫 100》（月刊）、《漫畫世界》（旬刊）、《新蕾 STORY100》（月刊）、《新動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 22 蕾 STORY101》（月刊） 、《漫友可愛 100》（月刊）、《漫友少年 S》等 ；出版 主要圖書品牌 有 ：幽默漫畫系列、劇情漫畫系 列、繪本 /畫集系列、工具讀物系列、青春文學系列 ； 其他品牌 包括： 漫友網(wǎng)（ ）、 OACC 華語動漫盛典（金龍獎）、中國原創(chuàng)漫畫排行榜 。 （ 五 ） 漫畫圖書 行業(yè) 漫畫雜志的異軍突起，帶動了中國漫畫市場的形成和快速發(fā)展，也促進了漫畫圖書出版的繁榮與興旺，中國原創(chuàng)漫畫圖書出版欣欣向榮，市場表現(xiàn)不俗。如日中天的幽默漫畫雜志，成功地打造出敖幼祥、貓小樂、阿尤、朱斌等知名幽默漫畫家。其中，敖幼祥作品《烏龍院》系列漫畫圖書出版品種接近百種，總銷量超過兩千萬冊，連續(xù)五年成為中國最暢銷的漫畫圖書，至今已 在百度中文搜索動漫卡通風云排行榜上連續(xù)穩(wěn)居原創(chuàng)漫畫頭把交椅近 1400 天。敖幼祥更被“人民網(wǎng)”等媒體譽為“中國漫畫之神”?；诼嫇碛械凝嫶笞x者群體和市場基礎， 104 集動畫片《烏龍院》目前正在制作當中，此外還推出了部分衍生產(chǎn)品，在市場上廣受追捧。再如，貓小樂的《阿衰 ON LINE》也已經(jīng)出版了 16 輯，總體銷量超過了 300 萬冊，并開始嘗試進行動畫化。 在漫畫出版方面，盡管我國目前僅有一家專門出版漫畫的連環(huán)畫出版社，但不少出版機構，特別是與藝術和少兒關系密切的美術出版社和少年兒童出版社，早已深諳漫畫出版之道。 在這方面，起步較早并有一定規(guī)模和影響的出版機構主要有：現(xiàn)代出版社（以成年人漫畫為主）、中信出版社（以幽默漫畫為主）、接力出版社（以青春漫畫為主）、北方婦女兒童出版社（以經(jīng)典漫畫為主）和黑龍江美術出版社（以繪本涂鴉畫集為主）等。目前來看，盡管漫畫圖書在整體圖書市場中所占份額還比較小，但漫畫屬于圖畫類作品，迎合了“讀圖時代”的發(fā)展趨勢。在我國積極扶持動漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，中國原創(chuàng)漫畫正在步入快速發(fā)展的時期，漫畫圖書未來發(fā)展空間不容小覷。 （ 六 ） 網(wǎng)絡漫畫 行業(yè) 在科技的推動下，動漫的傳播載體正在日趨豐富，新媒體動漫倍 受青睞。動漫已不再局限于報紙、雜志、圖書、廣播、電視、電影和音像制品等傳統(tǒng)媒體，與時俱進地延伸到綜合應用聲、像、文、圖等信息符號的互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。目前，除ZCOM、 Xplus 和 POCO 等大眾電子出版平臺青睞網(wǎng)絡漫畫外，還產(chǎn)生了象 DigiBook 這樣的專業(yè)網(wǎng)絡漫畫運營商。網(wǎng)絡漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強和技術產(chǎn)品優(yōu)的動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 23 特點，逐步進入風險投資商的視線。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動下，網(wǎng)絡漫畫呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。綠豆娃、悠嘻猴、兔斯基、自殺兔、張小盒等一大批漫畫形象在網(wǎng)絡上走紅后，與線下出版 相映成輝。 KuKu 動漫休閑站、動漫視界、嘰嘰歪歪吧、風之動漫和貪婪大陸動漫網(wǎng)等五大動漫網(wǎng)站躋身中國網(wǎng)站排名 100 強。 2020年 6月，國內知名調查研究專業(yè)機構 iResearch艾瑞市場咨詢發(fā)布《 2020年中國新媒體動漫研究報告》。報告顯示，截止到 2020年初，在我國 84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有 ，占全部網(wǎng)站的 %，這一數(shù)字比 2020年初同期相比增加了 4000余個，增長率約為 36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達到 5700萬個，增長率約為 50%； 2020年中國網(wǎng)絡動漫市場規(guī)模突破 1000萬元，增長率約為 25%。中國網(wǎng)絡動漫呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。 預計， 07年中國網(wǎng)絡動漫市場規(guī)模將達到 2500萬元，增長率將高達 150%；到 2020年，網(wǎng)絡動漫市場規(guī)模有望突破 1億元。中國網(wǎng)絡動漫即將步入爆發(fā)期。 圖 3： 2020 年至 2020 年中國網(wǎng)絡動漫市場規(guī)模 在網(wǎng)絡動漫蓬勃發(fā)展的同時，仍存在諸多問題亟待解決。根據(jù)專門對全球網(wǎng)站進行動態(tài)評價排名的 ALEXA網(wǎng)站的抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國內地只有 118個動漫網(wǎng)站進入了全球網(wǎng)站前 10萬名。這顯示出我國動漫網(wǎng)站目前大多數(shù)知名度較低，訪問量較小，社會影響較小，對網(wǎng)民的吸引力不強。起步較早、初具規(guī)模 的動漫網(wǎng)站也存在內容嚴重同質化、原創(chuàng)內容少、交互性差、技術偏落后等諸多問題。 此外， 動漫網(wǎng)站信息來源不正規(guī)、標動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 24 識不規(guī)范現(xiàn)象較普遍。調查顯示，大部分動漫網(wǎng)站以日本動漫作品資源為主，且大多沒有取得授權，多處在灰色地帶。網(wǎng)站發(fā)布的動漫信息則依靠轉載國內媒體信息，此外也有部分信息譯自國外媒體，總體上動漫網(wǎng)站原創(chuàng)內容在信息總量中所占比例較小。 表 8： 中國動漫網(wǎng)站 100強 序號 網(wǎng)站 域名 排名 序號 網(wǎng)站 域名 排名 1 風之動漫 833 26 BillWang 動漫論壇 10446 2 動漫視界 944 27 天上人間 11896 3 貪婪大陸 962 28 M8 動漫商城 12652 4 Kuku 動漫休閑站 1172 29 叮當動漫 13209 5 精明眼動漫網(wǎng) 2087 30 哇噢動漫社團 15045 6 嘰嘰歪歪吧 2317 31 漫漫看 16071 7 極影卡通 2515 32 奇法大陸 17217 8 閑人動漫 2526 33 火星時代 17340 9 JOJO 熱情領域 3669 34 奧特曼中國聯(lián)盟 17626 10 星期五耽美論壇 3697 35 5SHI5 動漫資訊站 18445 11 一起看看動漫網(wǎng) 3759 36 中華動 漫聯(lián)盟 20205 12 SF 動漫 4816 37 泥娃娃動漫論壇 22347 13 JUMPC 熱情動漫 4842 38 神界傳說 22436 14 在線漫畫 5044 39 幸福動漫 22612 15 幻浪動漫 5688 40 簡單動漫 23128 16 Our 在線動漫 6077 41 動漫領域 26118 17 動漫花園 6484 42 點擊動漫網(wǎng) 26149 18 最后的伊甸園 6541 43 異域動漫 27014 19 中國 CG 網(wǎng) 7116 44 動漫頻道 27148 20 卡通吧 7324 45 心動動漫城 27719 21 火影忍者中文網(wǎng) 7384 4