【正文】 中國網(wǎng)絡(luò)動漫即將步入爆發(fā)期。再如，貓小樂的《阿衰 ON LINE》也已經(jīng)出版了 16 輯，總體銷量超過了 300 萬冊，并開始嘗試進行動畫化。 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 21 表 7： 漫畫雜志在全國四大城市的銷售指數(shù) 漫畫雜 志名稱 北京 上海 廣州 深圳 合計 幽默大師 小公主 漫友 米老鼠 新蕾 STORY100 新蕾 STORY101 1 漫畫 PARTY 烏龍院 吉美漫畫 漫畫世界 合計 漫畫雜志整體銷售指數(shù) 38 所 占發(fā)行為主雜志比例 % % % % % 所 占市場化雜志比例 % % % % % 中國漫畫雜志在全國四大城市的銷售指數(shù)012345678幽默大師小公主漫友米老鼠新蕾STORY100新蕾STORY101漫畫PARTY 烏龍院吉美漫畫 漫畫世界 動漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)專家樂觀地估計，中國的動漫培訓業(yè)至少存在８００億元的缺口，未來三五年內(nèi)，將是動漫培訓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。與此同時，中南卡通在國內(nèi)積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，目前已有動漫衍生產(chǎn)品 10 大類，從 VCD、圖書、童鞋直到陀螺、玩具車等門類齊全，按照銷售額收取品牌許可費，每月都有數(shù)百萬的銷售，已進入良性運作階段。按國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)數(shù)量，我國原創(chuàng)動畫片制作生產(chǎn)八大機構(gòu)分別是：湖南宏夢卡通傳播有限公司 、三辰卡通集團有限公司、無錫電視臺、中央電視臺、廣東原創(chuàng)動力文化傳播動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 16 有限公司、重慶視美動畫藝術(shù)有限公司、浙 江中南集團卡通影視有限公司、上海錄像影視公司 。截至 2020 年底，基地內(nèi)企業(yè)在國家廣電總局立項的動畫題材 91 部，已完成 18 部，其中有 4 部動畫片被國家廣電總局評為優(yōu)秀動畫片。目前，集聚廣州的動漫企業(yè)在不同領(lǐng)域有一些 領(lǐng)頭羊 ，如網(wǎng)易公司、漫友文化、原創(chuàng)動力、華立科技。 電視播出環(huán)節(jié) ： 我國專業(yè)的動畫頻道已有 廣東嘉佳卡通頻道，湖南金鷹卡通衛(wèi)視、動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 12 上海炫動卡通衛(wèi)視、北京動畫頻道 ； 漫畫的創(chuàng)作環(huán)節(jié) ， 原創(chuàng)漫畫幾乎是空白 。而在中國 84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有 萬個，占 %，這一數(shù)字與 2020 年初同期相比增加了 4000 余個，增長率約為 36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達到 5700 萬個，增長率約為 50%。政府動用電影發(fā)展儲備資金 ，支持大學和相關(guān)企業(yè)從事動畫片創(chuàng)作、劇本編寫和長篇動畫片拍攝；定期征集、評選和獎勵優(yōu)秀作品，從中發(fā)現(xiàn)新人和新作。有賴于這一有效的體系，迪斯尼公司的米老鼠問世 80 多年還在不斷地為公司創(chuàng)造巨額收入。美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了良性循環(huán)的發(fā)展模式，在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過程中不但積累了豐厚的動漫技術(shù)和資金資本，而且搶占了全球許多動漫市場。他們依靠其把控的電視、電影、報刊和衍生品銷售等資源和渠道，以國內(nèi)外兩個市場為目標，進行整體和全方位運作，使動畫片能夠獲得最大限度和持久的市場利益，為動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了巨大的市場和 資金支撐。隨著社會的發(fā)展和科技的進步，動漫產(chǎn)品的影響力越來越大，動漫產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴展，從動漫產(chǎn)品本身的圖書、音像、影視劇、網(wǎng)絡(luò)動畫、手機動畫、動畫游戲到延伸到多個產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算， 中國動漫市場的價 值具有 1000 億空間， 目前 動漫市場還處于萌芽狀態(tài)，其發(fā)展前景廣闊 ，未來 5 年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。 中國 動漫 產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上 ，原創(chuàng)漫畫幾乎是空白， 衍生品市場短期內(nèi)很難被開發(fā)。她不僅成為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，由于動漫 能廣泛利用當代最先進的科學技術(shù)和快速廣泛的傳播手段，已成為一個具有廣闊發(fā)展前景的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。此外，美國將大量的中低檔次的動畫制作和衍生品設(shè)計和生產(chǎn)發(fā)包給其他國家，降低了成本，同時還承接世界上三維動畫高水平制作的服務(wù)外包。日本的動漫產(chǎn)業(yè)也形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過漫畫市場的走向確定動漫題材，推出動漫后繼續(xù)開發(fā)游戲、玩具等相關(guān)衍生品市場，并通過授權(quán)海內(nèi)外企業(yè)繼續(xù)延長其產(chǎn)業(yè)鏈。 題材的多樣化、細致化 要使動漫真正走向市場，必須要有多層 次的產(chǎn)品和明確的消費定位。建有“漫畫產(chǎn)業(yè)綜合支援中心”和“漫畫影像產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“漢城動畫片中心”等機構(gòu)，從漫畫創(chuàng)作直至銷售的全過程給予綜合支持。 表 1： 國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)基地一覽表 序號 基地名稱 授牌批次 授牌時間 01 上海美術(shù)電影制片廠 第一批 2020 年 02 中央電視臺中國國際電視總公司 第一批 2020 年 03 三辰卡通集團 第一批 2020 年 04 中國電影集團公司 第一批 2020 年 05 湖南金鷹卡通有限公司 第一批 2020 年 06 杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園 第一批 2020 年 07 常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司 第一批 2020 年 08 上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司 第一批 2020 年 09 南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心 第一批 2020 年 10 深圳市動畫制作中心 第二批 2020 年 11 大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園 第二批 2020 年 12 蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園 第二批 2020 年 13 無錫太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園 第二批 2020 年 14 長影集團有限責任公司 第二批 2020 年 15 江通動畫股份有限公司 第二批 2020 年 16 重慶市南岸區(qū)茶園新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)基地 第三批 2020 年 17 南京軟件園 第三批 2020 年 備注說明：國家新聞出版總署于 20202020 年在北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽等地批準設(shè)立國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，并以遍布全國的八大動漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 11 動漫產(chǎn)業(yè)圈，積極支持建設(shè)集人才教育與培訓、技術(shù)研發(fā)與服務(wù)、龍頭企業(yè)集約發(fā)展、中小型企業(yè)孵化以及國際經(jīng)濟技術(shù)合作等多功能于一體的國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，進一步推動國家級動漫基地建設(shè)。 圖書出版及音像發(fā)行 ： 由于盜版制品的充斥，這個環(huán)節(jié)短期內(nèi)不可能發(fā)展起來 。廣州將力挺幾個龍頭企業(yè)進一步做大做強，解決在發(fā)展中遇到的場地問題、資金問題、稅收問題等，以大帶小、以強促弱，為組建動漫聯(lián)合艦隊打基礎(chǔ)。其生產(chǎn)的動畫片《小蟲三寶》已成功打入國際市場，輸出到法、意、德等國。 2020 年，國務(wù)院以及各地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。 杭州 玄機 ，全稱 杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司 ， 主營動畫片、動畫電影的制作生產(chǎn)發(fā)行及衍生產(chǎn)品的版權(quán)授權(quán)。 2020 年至 2020 年間，國家廣電總局共批準設(shè)立了中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術(shù)學院動畫學院、中國美術(shù)學院、浙江大學、浙江傳媒大學 6 所高等院校為中國動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 20 動畫教學研究基地， 共有 450 多所高校開設(shè)動漫專業(yè) 。如漫友文化旗下運營期刊項目總銷量占所有動漫雜志銷量的 %，已超過迪士尼旗下動漫雜志《小公主》和《米老鼠》合計市場銷量份額（ %），表現(xiàn)出原創(chuàng)內(nèi)容漫畫雜志的實力。 在漫畫出版方面，盡管我國目前僅有一家專門出版漫畫的連環(huán)畫出版社，但不少出版機構(gòu)，特別是與藝術(shù)和少兒關(guān)系密切的美術(shù)出版社和少年兒童出版社，早已深諳漫畫出版之道。 圖 3： 2020 年至 2020 年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模 在網(wǎng)絡(luò)動漫蓬勃發(fā)展的同時，仍存在諸多問題亟待解決。 預(yù)計， 07年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模將達到 2500萬元，增長率將高達 150%；到 2020年，網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模有望突破 1億元?；诼嫇碛械凝嫶笞x者群體和市場基礎(chǔ)， 104 集動畫片《烏龍院》目前正在制作當中，此外還推出了部分衍生產(chǎn)品，在市場上廣受追捧?？梢娐嬰s志憑借良好的可讀性，已經(jīng)具備了搶占市場先機的能力，像《幽默大師》、《漫友》、《漫畫派對》和《漫畫世界》一類的原創(chuàng)漫畫期刊，在 2020 年的市場中如魚得水。據(jù)統(tǒng)計，中國 動漫培訓產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破１８０億元，目前中國兒童食品的年銷售額在３５０億元左右，玩具的年銷售額為２００億元左右，兒童服裝的年銷售額達９００億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物的年銷售額達１００億元。目前，《天眼》系列已經(jīng)進入除非洲外的世界五大洲 40 多個國家和地區(qū)的播映體系，《魔幻仙蹤》、 《星際飆車王》等動畫片的預(yù)售也已經(jīng)超過 10 多個國家，并與歐美、日本、新加坡等專業(yè)動畫公司進行了多方位的合作。國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量較 2020 年相比增幅較大的省份分別是：江蘇省增幅 78%，上海市增幅 57%，重慶市增幅 47%，浙江省增幅 22%。目前，常 州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)注冊企業(yè)達 105 家，注冊資本近 5 億元。近年來，廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，目前從事 動畫、漫畫的企業(yè)超過 120家，從業(yè)人員 15000 人左右，動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過 1 00 億元 (不含衍生產(chǎn)品 )，占全國動漫產(chǎn)值的 1/5 左右。 具體表現(xiàn)情況 如下 ： 動畫制作 環(huán)節(jié) ： 在國家政策及地方政府扶植下，目前國內(nèi)有數(shù)百家動畫制作工司，制作國產(chǎn)劇集數(shù)量迅速增加 ， 03 年 12755 分鐘 ， 04 年 分鐘 ， 05 年 42759 分鐘 ，06 年上半年近 50000 分鐘 。 截至 2020 年 10 月，國內(nèi)已有 30 多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 17 個動畫產(chǎn)業(yè)基地（見 表 1）、 5400多家動漫機構(gòu)、 450 多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、 46 萬多動漫專業(yè)在校學生。（ 2）大力支持研發(fā)和創(chuàng)作。例如，美國的經(jīng)濟體系，有一整套嚴格的版權(quán)和商標權(quán)等涉及知識產(chǎn)權(quán)的法律，確保了動畫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)不受侵犯。美國動漫產(chǎn)業(yè)有著完備的市場調(diào)研體系、制作體系、宣傳體系和播出體系，發(fā)達的衍生產(chǎn)品，授權(quán)業(yè)和強大的終端銷售能力。美國媒體的私有化為這幾大集團把動畫片的創(chuàng)作、生產(chǎn)和銷售融為一體提供了可能。 用傳統(tǒng)的眼光去看，漫畫圖書只不過是小孩子閱讀的一種可有可無的“閑書”， 動畫電影和電視動畫片也只是小孩子們觀看的娛樂片，似乎是可有可無。 2020 年全國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達 億元， 2020 年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達 200 億元。動漫行業(yè)尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制肘。在許多發(fā)達國家，動漫已經(jīng)成為他們的重要經(jīng)濟增長點，甚至成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。 日本模式 銷售集團壟斷、創(chuàng)作和制作企業(yè)小、散、多，原創(chuàng)為主，外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國際化和市場化并舉的市場結(jié)構(gòu)。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有 15%到 17%的份額是機器人玩具的銷售收入。題材要多樣化、細致化，受眾面廣，能滿足不同的消費人群。（ 3）擴大資金支持和人才培養(yǎng)。同時，國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地實行優(yōu)勝劣汰機制，每三年進行一次評估和調(diào)整。 衍生品市場 ： 由于周期較長，以及動畫本身的題材及受眾受限制，衍生品市場短期內(nèi)很難被開發(fā)。 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 14 深圳：以原創(chuàng)動漫闖市場深圳是我國動漫產(chǎn)業(yè)起步最早的城市之一。 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 15 （ 五 ）國內(nèi)動漫 行業(yè) 市場容量 及 增長 趨勢 隨著我國國民經(jīng)濟高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，廣大人民群眾特別是青少年，對創(chuàng)意性、時尚性強的高品位動漫文化、動漫產(chǎn)品需求越來越大。國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是：長沙、廣州、上 海、杭州、無錫、重慶、南京、深圳、常州、北京 。公司成立于 2020 年，注冊資金 1000 萬美金，總投資額2000 萬美金 ， 員工過千人。 在 眾多 動漫教育培訓機構(gòu)中，只有上海美術(shù)電影制片廠進修學院、深圳環(huán)球數(shù)碼滬深培訓中心、北京電影學院動畫學院、吉林藝術(shù)學院動畫學院、北京火星時代動畫學院、中科萬維數(shù)字教育培訓中心等少數(shù)教育機構(gòu)，是目前動漫行業(yè)知名度較高、用人單位較為認同、經(jīng)營管理較為規(guī)范的動