【正文】 約為 36%；動(dòng)漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到 5700萬個(gè)，增長(zhǎng)率約為 50%； 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突破 1000萬元，增長(zhǎng)率約為 25%。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)漫畫呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 （ 六 ） 網(wǎng)絡(luò)漫畫 行業(yè) 在科技的推動(dòng)下，動(dòng)漫的傳播載體正在日趨豐富，新媒體動(dòng)漫倍 受青睞。 在漫畫出版方面，盡管我國(guó)目前僅有一家專門出版漫畫的連環(huán)畫出版社，但不少出版機(jī)構(gòu)，特別是與藝術(shù)和少兒關(guān)系密切的美術(shù)出版社和少年兒童出版社，早已深諳漫畫出版之道。其中，敖幼祥作品《烏龍?jiān)骸废盗新媹D書出版品種接近百種，總銷量超過兩千萬冊(cè)，連續(xù)五年成為中國(guó)最暢銷的漫畫圖書，至今已 在百度中文搜索動(dòng)漫卡通風(fēng)云排行榜上連續(xù)穩(wěn)居原創(chuàng)漫畫頭把交椅近 1400 天?？蓯?100》（月刊）、《漫友漫畫 100》（月刊）、《漫友如漫友文化旗下運(yùn)營(yíng)期刊項(xiàng)目總銷量占所有動(dòng)漫雜志銷量的 %，已超過迪士尼旗下動(dòng)漫雜志《小公主》和《米老鼠》合計(jì)市場(chǎng)銷量份額（ %），表現(xiàn)出原創(chuàng)內(nèi)容漫畫雜志的實(shí)力。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有 8 種動(dòng)漫雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前 30 強(qiáng)。目前主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目有游戲?qū)W院、動(dòng)漫學(xué)院及數(shù)字影視學(xué)院?！胺綁K”一直致力發(fā)展具中國(guó)特色的民族動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，以積極打造有“中國(guó)風(fēng)格、 中國(guó)氣派、中國(guó)精神”的民族動(dòng)畫品牌為使命，開發(fā)并建立了全方位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。 2020 年至 2020 年間，國(guó)家廣電總局共批準(zhǔn)設(shè)立了中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒大學(xué) 6 所高等院校為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂部（ CPCC）收藏 20 動(dòng)畫教學(xué)研究基地， 共有 450 多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè) 。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫培訓(xùn)市場(chǎng)上，依然以國(guó)外產(chǎn)品為主導(dǎo)。 國(guó)外進(jìn)入中國(guó)大陸的加工動(dòng)畫，主要有兩種情況，一種是通過臺(tái)灣、香港的動(dòng)畫制作公司（以臺(tái)灣宏廣、鴻鷹，香港的翡翠、安利為代表）在大陸設(shè)點(diǎn)，此種方式以歐美居多；另一種是本國(guó)的公司直接在大陸開設(shè)制作公司，雇傭本地人員為其動(dòng)畫加工，此種方式以日本為主（以杭州飛龍、北京寫樂 、武漢江通 為代表）。 （二） 動(dòng)畫加工 行業(yè) 20 多年來，中國(guó)一直為世界動(dòng)畫做著代工。 杭州 玄機(jī) ，全稱 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 ， 主營(yíng)動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影的制作生產(chǎn)發(fā)行及衍生產(chǎn)品的版權(quán)授權(quán)。中南卡通 引進(jìn)世界先進(jìn)的技術(shù)，首期投資 億元人民幣制作《魔幻仙蹤》、《天眼》等大型動(dòng)漫作品。公司自成立以來，先后組建了湖南宏夢(mèng)傳媒有限公司、湖南虹貓藍(lán)兔醫(yī)藥有限公司、湖南宏夢(mèng)信息科技有限公司及虹貓藍(lán)兔卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，已形成多領(lǐng)域、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)格局。 宏夢(mèng) 卡通，全稱 湖南宏夢(mèng)傳播有限公司 ，成立于 2020 年 6 月，注冊(cè)資本 6000 萬元人民幣， 主要 從事計(jì)算機(jī)動(dòng)畫軟件研究、卡通影視節(jié)目制作及卡通衍生產(chǎn)品開發(fā)。 2020 年，國(guó)務(wù)院以及各地政府出臺(tái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動(dòng)畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長(zhǎng)。全國(guó)共有 16 個(gè)省份以及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫完成片。 動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。 市場(chǎng)需求一：動(dòng)漫影視產(chǎn)品。其生產(chǎn)的動(dòng)畫片《小蟲三寶》已成功打入國(guó)際市場(chǎng)，輸出到法、意、德等國(guó)。 2020 年，沈陽共完成原創(chuàng)動(dòng)畫片制作 70 00 分鐘，占全國(guó)當(dāng)年全部原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量的 1/15 以上，共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值 億元。成都在國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫上先行一步，由中華軒創(chuàng)作的FLASH 動(dòng)畫《女孩你的一分鐘有多長(zhǎng)》是中國(guó)內(nèi)地第一款登陸新加坡和馬來西亞的 3G動(dòng)漫作品。 杭州：本土動(dòng)漫走向國(guó)際市場(chǎng) 2020 年 12 月，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地落戶杭州高新區(qū)。廣州將力挺幾個(gè)龍頭企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，解決在發(fā)展中遇到的場(chǎng)地問題、資金問題、稅收問題等，以大帶小、以強(qiáng)促弱，為組建動(dòng)漫聯(lián)合艦隊(duì)打基礎(chǔ)。該省宏夢(mèng)、三辰兩家公司名列全國(guó)十大動(dòng)漫企業(yè)前茅。 上海：動(dòng)漫資源向全國(guó)輻射 2020 年，國(guó)內(nèi)首個(gè) 國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地 在上海誕生，上海另一個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地是浦東張江國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。動(dòng)漫卡通排行榜 TOP50 序號(hào) 關(guān)鍵詞 序號(hào) 關(guān)鍵詞 序號(hào) 關(guān)鍵詞 序號(hào) 關(guān)鍵詞 1 火影忍者 14 圣斗士 27 守護(hù)甜心 40 我的狐仙女友 2 七龍珠 15 寵物小精靈 28 中華小子 41 幽游白書 3 貓和老鼠 16 神兵小將 29 美少女戰(zhàn)士 42 艾斯奧特曼 4 死神 17 風(fēng)云決 30 黑貓警長(zhǎng) 43 小熊維尼 5 哆啦 A 夢(mèng) 18 惡魔在身邊 31 百變小櫻 44 驅(qū)魔少年 6 海賊王 19 數(shù)碼寶貝 32 大耳朵圖圖 45 喜羊羊與灰太狼 7 蠟筆小新 20 柯南 33 倒霉熊 46 純情羅曼史 8 網(wǎng)球王子 21 隋唐英雄傳 34 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 47 葫蘆兄弟 9 犬夜叉 22 米奇妙妙屋 35 虹貓藍(lán)兔七俠傳 48 東京貓貓 10 灌籃高手 23 死亡筆記 36 一騎當(dāng)千 49 EVA 11 游戲王 24 吸血鬼騎士 37 小鯉魚歷險(xiǎn)記 50 全職獵人 12 迪迦奧特曼 25 鐵甲小寶 38 寶蓮燈 13 神奇寶貝 26 頭文字 D 39 忍者神龜 截至 2020 年 6 月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)動(dòng)漫 /幽默類圖書暢銷榜 TOP20 依次為 ： 表 3： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)動(dòng)漫 /幽默類圖書暢銷榜 TOP20 序號(hào) 作品 出版社 序號(hào) 作品 出版社 1 絕對(duì)小孩（朱德庸） 上海畫報(bào) 11 熟女養(yǎng)成日志（熊頓） 現(xiàn)代 2 一個(gè)人住第 5年 （ 高木直子 ） 陜西師大 12 朋友刀刀 （慕容引刀） 上海人民 3 第一次一個(gè)人旅行（高木直子） 陜西師大 13 150cm Life3（高木直子 ） 陜西師大 4 被愛路過（慕容引刀） 上海人民 14 可不可以不要上班（彎彎） 北方文藝 5 一個(gè)人的第一次（高木直子） 陜西師大 15 150cm Life2（高木直子 ） 陜西師大 6 一個(gè)人上東京（高木直子） 陜西師大 16 我愛你，媽媽（格里夫） 中信 7 小老爺們兒那點(diǎn)事兒 （ 涂老鴉 ） 國(guó)際文化 17 找死的兔子上（安迪?萊利） 南海 8 父與子（ 卜勞恩 ） 百家 18 一個(gè)人泡澡 （高木直子 ） 中國(guó)輕工業(yè) 9 150cm Life（高木直子） 陜西師大 19 我的路 4：春暖花開（寂地） 黑龍江美術(shù) 10 父與子全集 （ 彩圖紀(jì)念版 ） 譯林 20 遺失了一只貓（幾米） 現(xiàn)代 動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂部（ CPCC）收藏 13 （四） 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局初步形成，大體可以分為以哈爾濱、長(zhǎng)春、大連為中心的東北動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以北京、天津、河北為中心的華北動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州為中心的長(zhǎng)三角動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以福州、廈門、廣州、深圳為中心的南方動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以成都、重慶、昆明為中心的西南動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以長(zhǎng)沙、武漢、南昌為中心的中部動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。 圖書出版及音像發(fā)行 ： 由于盜版制品的充斥，這個(gè)環(huán)節(jié)短期內(nèi)不可能發(fā)展起來 。 （ 二 ）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上。中國(guó)目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣 350 億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá) 900 億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣 100 億元 ,在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。動(dòng)漫教育和人才培養(yǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)漫國(guó)際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈? 表 1： 國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地一覽表 序號(hào) 基地名稱 授牌批次 授牌時(shí)間 01 上海美術(shù)電影制片廠 第一批 2020 年 02 中央電視臺(tái)中國(guó)國(guó)際電視總公司 第一批 2020 年 03 三辰卡通集團(tuán) 第一批 2020 年 04 中國(guó)電影集團(tuán)公司 第一批 2020 年 05 湖南金鷹卡通有限公司 第一批 2020 年 06 杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園 第一批 2020 年 07 常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司 第一批 2020 年 08 上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司 第一批 2020 年 09 南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心 第一批 2020 年 10 深圳市動(dòng)畫制作中心 第二批 2020 年 11 大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園 第二批 2020 年 12 蘇州工業(yè)園區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園 第二批 2020 年 13 無錫太湖數(shù)碼動(dòng)畫影視創(chuàng)業(yè)園 第二批 2020 年 14 長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司 第二批 2020 年 15 江通動(dòng)畫股份有限公司 第二批 2020 年 16 重慶市南岸區(qū)茶園新區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地 第三批 2020 年 17 南京軟件園 第三批 2020 年 備注說明：國(guó)家新聞出版總署于 20202020 年在北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽等地批準(zhǔn)設(shè)立國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，并以遍布全國(guó)的八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂部（ CPCC）收藏 11 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈，積極支持建設(shè)集人才教育與培訓(xùn)、技術(shù)研發(fā)與服務(wù)、龍頭企業(yè)集約發(fā)展、中小型企業(yè)孵化以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等多功能于一體的國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地建設(shè)。國(guó)家廣電總局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 1993 年到 2020 年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片總產(chǎn)量?jī)H為 萬分鐘，而 2020 年一年的產(chǎn)量就達(dá)到 萬分鐘， 2020 年年產(chǎn)量為 萬分鐘，2020 年全年總量達(dá)到 萬分鐘。政府大力支持企業(yè)舉辦或出國(guó)參加國(guó)際漫畫節(jié)、博覽會(huì)和研 討會(huì)，多方構(gòu)筑海外營(yíng)銷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)，在語言翻譯、廣告宣傳、法律咨詢和招商引資等方面提供便利，廣泛開展促銷活動(dòng)，擴(kuò)大內(nèi)需并推動(dòng)韓國(guó)漫畫走向國(guó)際市場(chǎng)。計(jì)劃從 2020 年至 2020 年期間動(dòng)用國(guó)庫、民間和地方財(cái)政資金 1180 億韓元（約合 1 億美元）用于支持漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展；建立漫畫創(chuàng)作、企劃、制作、營(yíng)銷和流通等各環(huán)節(jié)人才培養(yǎng)體系，在 16 所大學(xué)建有漫畫學(xué)科，強(qiáng)化正規(guī)人才培養(yǎng)。建有“漫畫產(chǎn)業(yè)綜合支援中心”和“漫畫影像產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“漢城動(dòng)畫片中心”等機(jī)構(gòu)，從漫畫創(chuàng)作直至銷售的全過程給予綜合支持。 韓國(guó)政府的政策措施有：（ 1）強(qiáng)化對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。 為了擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的銷路，加快、加大日本文化在海外的傳播和影響，日本政府以及東京都政府都對(duì)日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施支持和扶植政策。但絕大多數(shù)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，尚未形成規(guī)模。 題材的多樣化、細(xì)致化 要使動(dòng)漫真正走向市場(chǎng)，必須要有多層 次的產(chǎn)品和明確的消費(fèi)定位。 有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最核心的價(jià)值就是動(dòng)畫形象，要保障動(dòng)畫形象的價(jià)值得到開發(fā)和利用，就必須建立公平、公正和法制的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尤其要解決好如何有效打擊盜版的問題。 將高科技應(yīng)用于動(dòng)畫制作，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn) 電腦技術(shù)的發(fā)展，使動(dòng)畫技術(shù)也出現(xiàn)了質(zhì)的突破，三維軟件創(chuàng)造了更加鮮活的形象，極大地增加了華美而逼真的動(dòng)畫效果。而美國(guó)的米老鼠、唐老鴨，日本的機(jī)器貓、櫻桃小丸子，英國(guó)的天線寶寶等動(dòng)漫產(chǎn)品，也家喻戶曉，與之相關(guān)的商品經(jīng)久不衰，鋪天蓋地，通過多種手段不斷增加自身品牌價(jià)值。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過漫畫市場(chǎng)的走向確定動(dòng)漫題材，推出動(dòng)漫后繼續(xù)開發(fā)游戲、玩具等相關(guān)衍生品市場(chǎng)，并通過授權(quán)海內(nèi)外企業(yè)繼續(xù)延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體可分為三個(gè)層次：第一層是動(dòng)畫電影和電視，第二層是音像產(chǎn)品和連環(huán)畫等，第三層包括各種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和授權(quán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)等。 90 年代后期至今，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，韓國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)迅速發(fā)展，成為第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。 日本銷售集團(tuán)主要被 5 家左右大的廣告公司壟斷，他們上對(duì)媒體，下對(duì)眾多的動(dòng)漫制作公司，采取多種形式獲取作品，包裝后賣給媒體，并開發(fā)衍生品；另外還有約 50家中型的動(dòng)漫綜合性公司，他們進(jìn)行獨(dú)立策劃、制作和發(fā)行；其他為小型制作公司，主要是將制作的產(chǎn)品賣給大的銷售集團(tuán)，形成了大中小企業(yè)并存，以大為支柱，中為補(bǔ)充，小為基礎(chǔ)的格局。此外，美國(guó)將大量的中低檔次的動(dòng)畫制作和衍生品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)發(fā)包給其他國(guó)家，降低了成本，同時(shí)還承接世界上三維動(dòng)畫高水平制作的服務(wù)外包。 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中形 成了迪斯尼、皮克思、時(shí)代華納、夢(mèng)工廠等幾大動(dòng)漫壟斷企業(yè)集團(tuán)。 美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù) 4 年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年 230 萬億日元，成為日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)； 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)值僅次于美國(guó)、日本，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。美國(guó)目前多采用第 二 種方式，大投入創(chuàng)作