【正文】 調(diào)查顯示，大部分動漫網(wǎng)站以日本動漫作品資源為主，且大多沒有取得授權(quán)，多處在灰色地帶。根據(jù)專門對全球網(wǎng)站進行動態(tài)評價排名的 ALEXA網(wǎng)站的抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地只有 118個動漫網(wǎng)站進入了全球網(wǎng)站前 10萬名。中國網(wǎng)絡動漫呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。綠豆娃、悠嘻猴、兔斯基、自殺兔、張小盒等一大批漫畫形象在網(wǎng)絡上走紅后，與線下出版 相映成輝。動漫已不再局限于報紙、雜志、圖書、廣播、電視、電影和音像制品等傳統(tǒng)媒體，與時俱進地延伸到綜合應用聲、像、文、圖等信息符號的互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。 在這方面，起步較早并有一定規(guī)模和影響的出版機構(gòu)主要有：現(xiàn)代出版社（以成年人漫畫為主）、中信出版社（以幽默漫畫為主）、接力出版社（以青春漫畫為主）、北方婦女兒童出版社（以經(jīng)典漫畫為主）和黑龍江美術(shù)出版社（以繪本涂鴉畫集為主）等。敖幼祥更被“人民網(wǎng)”等媒體譽為“中國漫畫之神”。少年 S》等 ；出版 主要圖書品牌 有 ：幽默漫畫系列、劇情漫畫系 列、繪本 /畫集系列、工具讀物系列、青春文學系列 ； 其他品牌 包括： 漫友網(wǎng)（ ）、 OACC 華語動漫盛典（金龍獎）、中國原創(chuàng)漫畫排行榜 。動畫 100》（月刊）、《漫畫世界》（旬刊）、《新蕾 重點企業(yè)介紹： 漫友文化 ，全稱 北京漫友文化傳播有限責任公司 ， 創(chuàng)立于 1997 年， 主要從事 動畫、漫畫及青春文學雜志、圖書的市場運作及國內(nèi)外版權(quán)的輸出與引進。這 8 種動漫雜志在全國四大城市（北京、上海、深圳、廣州）的綜合銷售指數(shù)為 38，占以發(fā)行為主的雜志整體銷售指數(shù)（ ）的 %，占所有市場化雜志（包括以廣告經(jīng)營為主要收入和以發(fā)行為主要收入兩類雜志）整體銷售指數(shù)（ ）的 %。匯眾益智在全國擁有三十余家分支機構(gòu)， 40 多家直營培訓中心，在職員工超過 1200 人，培養(yǎng)學員遍及全國 70%以上的游戲動漫企業(yè)。“方塊”的制作中心設于深圳市福田區(qū)，擁有員工超過 300 人，每年制片量超過 3000 分鐘，并以領(lǐng)先全國先進、接軌世界的高新技術(shù)能力創(chuàng)制出了一批高質(zhì)量的二維及三維動畫。 在 眾多 動漫教育培訓機構(gòu)中，只有上海美術(shù)電影制片廠進修學院、深圳環(huán)球數(shù)碼滬深培訓中心、北京電影學院動畫學院、吉林藝術(shù)學院動畫學院、北京火星時代動畫學院、中科萬維數(shù)字教育培訓中心等少數(shù)教育機構(gòu)，是目前動漫行業(yè)知名度較高、用人單位較為認同、經(jīng)營管理較為規(guī)范的動漫教育機構(gòu)。雖然中國動漫培訓起步晚，但我國１８歲以下青少年達３．６７億， 且 動漫產(chǎn)業(yè) 正在 興起， 市場潛力巨大。 重點企業(yè)介紹： 杭州飛龍 ，全稱 杭州飛龍動畫 有限 公司（由日方出資） ，成立于 1988 年 ，也 是中國的第一個動畫公司 。 2020 年，全球動畫及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達 600 億美元，其中美國產(chǎn)值達 50 多億美元，日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫 大國，年營業(yè)額超過 90 億美元。公司成立于 2020 年，注冊資金 1000 萬美金，總投資額2000 萬美金 ， 員工過千人。 2020 年首次實現(xiàn)盈利，動畫產(chǎn)品海外銷售收入達 170 多萬美元，公司全年收入 4000 多萬元。 紅杉 、涌金 等投資機構(gòu)對 宏夢 卡通已追加投資上億元， 2020 年 宏夢 還處于虧損狀況， 2020 年實現(xiàn)盈利， 目前 有了上市的初步計劃， 預期是在 2020 年， 上市首選地為美國 。公司于近期內(nèi)將增至 1 億元人民幣，兩年內(nèi)項目投資將 達到 2 億元人民幣。國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是：長沙、廣州、上 海、杭州、無錫、重慶、南京、深圳、常州、北京 。其中，全國動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前五位的省份分別是湖南省、廣東省、江蘇省、上海市、浙江?。ň唧w生產(chǎn)情況見附件 1）。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣 350 億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200 億元左右，兒童服裝每年的銷售額達 900 億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣 100 億元 ,在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫 衍生產(chǎn)品 將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 我國約有 5 億的動漫影視產(chǎn)品 市場 消費群，我國各電視臺國產(chǎn)動畫年需要量為 28 萬分鐘，而現(xiàn)有實際制作能力僅有 2 萬分鐘。 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 15 （ 五 ）國內(nèi)動漫 行業(yè) 市場容量 及 增長 趨勢 隨著我國國民經(jīng)濟高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，廣大人民群眾特別是青少年，對創(chuàng)意性、時尚性強的高品位動漫文化、動漫產(chǎn)品需求越來越大。 常州：動漫產(chǎn)業(yè)欣欣向榮 2020 年以來，常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地先后引進了視金石、金色十方、宏圖等一批具有一定實力的動漫企業(yè)。 2020 年，成都中漫偉業(yè)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司聯(lián)合人民教育電子音像出版社，推出國內(nèi)首部教材綠色動畫片《大夢王小書包》，這標志成都動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又邁上了一個新臺階。如今，杭州國家級動漫基地有 28 家公司，從業(yè)人員 3500 余人。 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 14 深圳：以原創(chuàng)動漫闖市場深圳是我國動漫產(chǎn)業(yè)起步最早的城市之一。 廣州：組建動漫聯(lián)合艦隊 2020 年 8 月，國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 (廣州 )基地正式掛牌并投入運行。經(jīng)過最近幾年的快速發(fā)展，上海不僅擁有 6 個國家級動漫基地、 75 個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 2500 多家創(chuàng)意企業(yè) 、 2 萬多名從業(yè)人員以及眾多平面、立體媒體，而且還吸引了不少原創(chuàng)和加工企業(yè)，國際高端資源也開始登陸上海并向全國輻射。 中國的動畫產(chǎn)業(yè)主要集中在北京、上海、廣州、 湖南、 深圳、 杭州、 成都 、常州、沈陽 等 城市 ，長三角地區(qū)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速的地區(qū)之一，滬、杭、蘇三地均建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。 衍生品市場 ： 由于周期較長，以及動畫本身的題材及受眾受限制，衍生品市場短期內(nèi)很難被開發(fā)。動漫行業(yè)尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制肘。 我國現(xiàn)代動漫游市場尚處于發(fā)展初期，還不夠成熟，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單調(diào)、產(chǎn)業(yè)布局不盡合理。但是，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知 識產(chǎn)權(quán)保護、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。同時，國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地實行優(yōu)勝劣汰機制，每三年進行一次評估和調(diào)整。在數(shù)量大幅提升的同時，動畫質(zhì)量也日益提高。漫畫出版協(xié)會建立漫畫流通管理系統(tǒng)，改善流通結(jié)構(gòu)，減少流通費用。（ 4）建立健全專門機構(gòu)，完善基礎設施建設。（ 3）擴大資金支持和人才培養(yǎng)。政府 1999年 2 月頒布施行了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，正式把動漫產(chǎn)業(yè)列入文化產(chǎn)業(yè)范疇，為扶植漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了法律依據(jù)。日本政府不但將動漫作為一項重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 9 織上都給予極大幫助。而美國以高科技、高投入主宰著全球的動漫產(chǎn)業(yè)源，其他國家無法承擔大規(guī)模投資的風險，被迫退出動 畫電影大片市場，使得強者恒強、弱者恒弱。題材要多樣化、細致化，受眾面廣，能滿足不同的消費人群。有效的知識產(chǎn)權(quán)保護體系是動漫產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的保護神，而盜版問題則是阻礙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。美國動畫高端產(chǎn)品的制作人才和動漫企業(yè)的經(jīng)營人才在全球處于領(lǐng)先地位。 全球化經(jīng)營 美國首先將動畫制作過程中低附加值的動畫加工轉(zhuǎn)移到國外，有效地配置資源，降低成本，不但能夠達到生產(chǎn)全球化的目的，同時還能起到海外宣傳的作 用。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有 15%到 17%的份額是機器人玩具的銷售收入。動漫產(chǎn)業(yè)通過播放動畫電影和電視得到的回報只占整個產(chǎn)業(yè)鏈的一小部分，而各種衍生產(chǎn)品的開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)最重要的收入來源，只要具有強大的市場開發(fā)和營銷手段，善于經(jīng)營，利用動畫衍生品品種多、數(shù)量大、應用范圍廣的特點，就可以 達到一本萬利的效果。 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 7 韓國動漫產(chǎn)業(yè)是在承接日本動漫產(chǎn)業(yè)服務外包基礎上發(fā)展起來的，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中原創(chuàng)逐步形成了本民族創(chuàng)作風格，如：《美麗秘語》、《五歲庵》等，均在近年國際著名大展中獲獎。日本是世界上動漫產(chǎn)品制作、衍生品設計生產(chǎn)發(fā)包最大的國家，也承接高水平的動漫制作外包。 日本模式 銷售集團壟斷、創(chuàng)作和制作企業(yè)小、散、多，原創(chuàng)為主，外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國際化和市場化并舉的市場結(jié)構(gòu)。這些集團對動漫產(chǎn)品進行大投入、大制作、大產(chǎn)出、大運作，形成了進行獨立開發(fā)和市場獨立運營，比較單一的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國內(nèi)外并舉的市場結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品處于向國際社會強勢輸出地位，并主導國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而我國 2020 年， 動漫產(chǎn)業(yè)只有 200 億元人民幣的產(chǎn)值，其中 相當一部分還是外商支付的加工費，而美國迪士尼公司一年的產(chǎn)值就 將近 200 億美元。 （三）漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個歷史階段：第一階段是以圖書、報刊等平面媒體為主要載體的、靜止的漫畫產(chǎn)品；第二階段，隨著影視技術(shù)的發(fā)展，靜止的漫畫演變?yōu)榭梢赃B續(xù)放映的動畫，主要是各類動畫影視作品；第三階段，隨著計算機、網(wǎng)絡等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了以計算機和網(wǎng)絡為主要載體的各類單機版、網(wǎng)絡版電子游戲，漫畫不僅能夠動起來，同時還 能進行人機互動。在許多發(fā)達國家，動漫已經(jīng)成為他們的重要經(jīng)濟增長點，甚至成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)?！眹鴦赵恨k公廳的文件對動漫產(chǎn)業(yè)的范圍在理論上作出了界定。例如，角色扮演（ COSPLAY）、利用動漫手法表現(xiàn)的各種應用服務等。 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家及各級地方政府的高度重視和大力扶持， 2020 年 7 月，國務院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等 10 部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出從建立機制和強化政策入手，力爭 510 年重點扶持 200 個左右各類動漫原創(chuàng)項 目，使我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列。動漫行業(yè)尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制肘。 中國 動漫產(chǎn)業(yè)近年來以 40%以上的增速跨越發(fā)展。 從 20 世紀中后期開始，全球各主要發(fā)達國家和地區(qū)開始由生產(chǎn)型主導向消費娛樂型主導社會過渡，包括動漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開始在全球經(jīng)濟舞 臺上扮演著重要角色 ， 動漫產(chǎn)業(yè) 呈現(xiàn)出快速的發(fā)展態(tài)勢。 世界動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在歐美及日、韓。 2020 年全國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達 億元， 2020 年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達 200 億元。 中國 動畫產(chǎn)業(yè)主要集中在北京、上海、蘇州、廣州、深圳、成都等地，長三角地區(qū)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速的地區(qū)之一，滬、杭、蘇三地均建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。此外，北京、上海、蘇州、杭州等地相繼出臺了地方性的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和 各種 扶持措施。 有 一個“泛動漫”的說法， 即 所有采用漫畫和動畫的元素制作生產(chǎn)的作品和產(chǎn)品都可以納入到動漫的范疇里面。 用傳統(tǒng)的眼光去看，漫畫圖書只不過是小孩子閱讀的一種可有可無的“閑書”， 動畫電影和電視動畫片也只是小孩子們觀看的娛樂片，似乎是可有可無。 （ 二 ） 動漫產(chǎn)業(yè)鏈 流程 按照韓日、歐美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程有以下 兩 種：漫圖的創(chuàng)作—— 圖書出版發(fā)行 —— 影視動畫片的生產(chǎn) —— 電視臺和電影院的播出和放映 —動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學習使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 5 — 音像制品的發(fā)行 —— 衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷 ； 影視動畫片的創(chuàng)作生產(chǎn) —— 電視臺和電影院的播出和放映 —— 動漫圖書出版發(fā)行 —— 音像制品的發(fā)行 —— 衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷 。 二、國際動漫 行業(yè) 發(fā)展狀況 （一）國際動漫 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 國際動漫產(chǎn)業(yè)從動畫業(yè)開始，至今已有百年歷史 。 （ 二 ）國際動漫行業(yè) 發(fā)展模式 美國模式 大而全的集團壟斷原創(chuàng)發(fā)展模式。美國媒體的私有化為這幾大集團把動畫片的創(chuàng)作、生產(chǎn)和銷售融為一體提供了可能。上世紀 70 年代，日本承接了美國的動畫制作加工轉(zhuǎn)移，80 年代日本經(jīng)濟開始騰飛，動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)也得到了迅速發(fā)展，并逐漸成為了動漫大國強國，世界市場的 65%，歐洲動漫產(chǎn)品 80%來自于日本，銷往美國的動漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的 4 倍，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。 韓國模式 原創(chuàng)為重點，服務外包為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國際市場為主要目 標的市場結(jié)構(gòu)。由于韓國國內(nèi)市場容量較小，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在國際市場尋找空間，把國際市場作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標，同時為了獲取資金，獲得 技術(shù)，承接外包仍然是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要支撐。美國動漫產(chǎn)業(yè)有著完備的市場調(diào)研體系、制作體系、宣傳體系和播出體系，發(fā)達的衍生產(chǎn)品，授權(quán)業(yè)和強大的終端銷售能力。 注重動漫企業(yè)和動漫產(chǎn)品的品牌建設 動漫企業(yè)和動漫產(chǎn)品的品牌是