【文章內(nèi)容簡介】 韓國政府的政策措施有：（ 1）強化對漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。政府 1999年 2 月頒布施行了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，正式把動漫產(chǎn)業(yè)列入文化產(chǎn)業(yè)范疇，為扶植漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了法律依據(jù)。（ 2）大力支持研發(fā)和創(chuàng)作。政府動用電影發(fā)展儲備資金 ，支持大學(xué)和相關(guān)企業(yè)從事動畫片創(chuàng)作、劇本編寫和長篇動畫片拍攝；定期征集、評選和獎勵優(yōu)秀作品，從中發(fā)現(xiàn)新人和新作。建有“漫畫產(chǎn)業(yè)綜合支援中心”和“漫畫影像產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“漢城動畫片中心”等機構(gòu)，從漫畫創(chuàng)作直至銷售的全過程給予綜合支持。（ 3）擴大資金支持和人才培養(yǎng)。政府文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算中， 2002 年的漫畫產(chǎn)業(yè)預(yù)算為 億韓元（約合 88 萬美元）， 2020 年則增至 62 億韓元（約合 620 萬美元），比 2002 年增加了 6 倍，所占份額也由 %上升至 %。設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用于文化產(chǎn)品開發(fā)；建有大型數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)投資組 合，共籌資 500 億韓元（約合 5 千萬美元）重點支持動畫制作；對漫畫產(chǎn)業(yè)給予減免 20%所得稅和法人稅優(yōu)惠。計劃從 2020 年至 2020 年期間動用國庫、民間和地方財政資金 1180 億韓元（約合 1 億美元）用于支持漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展；建立漫畫創(chuàng)作、企劃、制作、營銷和流通等各環(huán)節(jié)人才培養(yǎng)體系，在 16 所大學(xué)建有漫畫學(xué)科，強化正規(guī)人才培養(yǎng)。（ 4）建立健全專門機構(gòu)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。計劃投資 80 億韓元（約合 800 萬美元）建立韓國動畫片制片廠。（ 5）構(gòu)筑內(nèi)外流通網(wǎng)絡(luò)，擴大漫畫市場營銷。政府大力支持企業(yè)舉辦或出國參加國際漫畫節(jié)、博覽會和研 討會，多方構(gòu)筑海外營銷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)，在語言翻譯、廣告宣傳、法律咨詢和招商引資等方面提供便利，廣泛開展促銷活動，擴大內(nèi)需并推動韓國漫畫走向國際市場。漫畫出版協(xié)會建立漫畫流通管理系統(tǒng)，改善流通結(jié)構(gòu)，減少流通費用。 三、國內(nèi)動漫 行業(yè) 發(fā)展 狀況 （一）國內(nèi)動漫 行業(yè) 發(fā)展 現(xiàn)狀 在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和提升 “軟實力 ”大背景下，我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來以 40%以上的增速動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 10 跨越發(fā)展。 2020 年全國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達 億元， 2020 年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達200 億元。國家廣電總局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 1993 年到 2020 年，我國國產(chǎn)動畫片總產(chǎn)量僅為 萬分鐘，而 2020 年一年的產(chǎn)量就達到 萬分鐘， 2020 年年產(chǎn)量為 萬分鐘，2020 年全年總量達到 萬分鐘。在數(shù)量大幅提升的同時，動畫質(zhì)量也日益提高。 截至 2020 年 10 月，國內(nèi)已有 30 多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 17 個動畫產(chǎn)業(yè)基地（見 表 1）、 5400多家動漫機構(gòu)、 450 多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、 46 萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。而在中國 84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有 萬個，占 %，這一數(shù)字與 2020 年初同期相比增加了 4000 余個，增長率約為 36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達到 5700 萬個，增長率約為 50%。 表 1： 國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)基地一覽表 序號 基地名稱 授牌批次 授牌時間 01 上海美術(shù)電影制片廠 第一批 2020 年 02 中央電視臺中國國際電視總公司 第一批 2020 年 03 三辰卡通集團 第一批 2020 年 04 中國電影集團公司 第一批 2020 年 05 湖南金鷹卡通有限公司 第一批 2020 年 06 杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園 第一批 2020 年 07 常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司 第一批 2020 年 08 上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司 第一批 2020 年 09 南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心 第一批 2020 年 10 深圳市動畫制作中心 第二批 2020 年 11 大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園 第二批 2020 年 12 蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園 第二批 2020 年 13 無錫太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園 第二批 2020 年 14 長影集團有限責(zé)任公司 第二批 2020 年 15 江通動畫股份有限公司 第二批 2020 年 16 重慶市南岸區(qū)茶園新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)基地 第三批 2020 年 17 南京軟件園 第三批 2020 年 備注說明：國家新聞出版總署于 20202020 年在北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽等地批準(zhǔn)設(shè)立國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，并以遍布全國的八大動漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 11 動漫產(chǎn)業(yè)圈，積極支持建設(shè)集人才教育與培訓(xùn)、技術(shù)研發(fā)與服務(wù)、龍頭企業(yè)集約發(fā)展、中小型企業(yè)孵化以及國際經(jīng)濟技術(shù)合作等多功能于一體的國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，進一步推動國家級動漫基地建設(shè)。同時，國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地實行優(yōu)勝劣汰機制，每三年進行一次評估和調(diào)整。 2020 年 4 月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門 《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。動漫教育和人才培養(yǎng)、動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動漫國際交流等都駛?cè)肟燔嚨?。但是，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知 識產(chǎn)權(quán)保護、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。用5 至 10 年時間躋身世界動漫大國和強國行列的目標(biāo)依然任重道遠。 動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣 350 億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達 900 億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣 100 億元 ,在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 我國現(xiàn)代動漫游市場尚處于發(fā)展初期，還不夠成熟，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單調(diào)、產(chǎn)業(yè)布局不盡合理。潛在的動漫游市場有待進一步開發(fā)。同時，由于我國企業(yè)在這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的自主創(chuàng)新能力較弱，市場競爭優(yōu)勢基本上被美國、日本和韓國企業(yè)所控制。 （ 二 ）國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈 運營現(xiàn)狀 國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上。動漫行業(yè)尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制肘。 具體表現(xiàn)情況 如下 ： 動畫制作 環(huán)節(jié) ： 在國家政策及地方政府扶植下，目前國內(nèi)有數(shù)百家動畫制作工司，制作國產(chǎn)劇集數(shù)量迅速增加 ， 03 年 12755 分鐘 ， 04 年 分鐘 ， 05 年 42759 分鐘 ，06 年上半年近 50000 分鐘 。 電視播出環(huán)節(jié) ： 我國專業(yè)的動畫頻道已有 廣東嘉佳卡通頻道，湖南金鷹卡通衛(wèi)視、動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 12 上海炫動卡通衛(wèi)視、北京動畫頻道 ； 漫畫的創(chuàng)作環(huán)節(jié) ， 原創(chuàng)漫畫幾乎是空白 。 圖書出版及音像發(fā)行 ： 由于盜版制品的充斥，這個環(huán)節(jié)短期內(nèi)不可能發(fā)展起來 。 衍生品市場 ： 由于周期較長，以及動畫本身的題材及受眾受限制，衍生品市場短期內(nèi)很難被開發(fā)。 （ 三 ）國 產(chǎn) 動漫 在各類動漫排行榜情況 根據(jù)百度提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到 6 月 30 日，中文搜索風(fēng)云榜動漫卡通排行榜TOP50 依次為： 表 2：中文搜索風(fēng)云榜動漫卡通排行榜 TOP50 序號 關(guān)鍵詞 序號 關(guān)鍵詞 序號 關(guān)鍵詞 序號 關(guān)鍵詞 1 火影忍者 14 圣斗士 27 守護甜心 40 我的狐仙女友 2 七龍珠 15 寵物小精靈 28 中華小子 41 幽游白書 3 貓和老鼠 16 神兵小將 29 美少女戰(zhàn)士 42 艾斯奧特曼 4 死神 17 風(fēng)云決 30 黑貓警長 43 小熊維尼 5 哆啦 A 夢 18 惡魔在身邊 31 百變小櫻 44 驅(qū)魔少年 6 海賊王 19 數(shù)碼寶貝 32 大耳朵圖圖 45 喜羊羊與灰太狼 7 蠟筆小新 20 柯南 33 倒霉熊 46 純情羅曼史 8 網(wǎng)球王子 21 隋唐英雄傳 34 機動戰(zhàn)士高達 47 葫蘆兄弟 9 犬夜叉 22 米奇妙妙屋 35 虹貓藍兔七俠傳 48 東京貓貓 10 灌籃高手 23 死亡筆記 36 一騎當(dāng)千 49 EVA 11 游戲王 24 吸血鬼騎士 37 小鯉魚歷險記 50 全職獵人 12 迪迦奧特曼 25 鐵甲小寶 38 寶蓮燈 13 神奇寶貝 26 頭文字 D 39 忍者神龜 截至 2020 年 6 月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)動漫 /幽默類圖書暢銷榜 TOP20 依次為 ： 表 3： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)動漫 /幽默類圖書暢銷榜 TOP20 序號 作品 出版社 序號 作品 出版社 1 絕對小孩（朱德庸） 上海畫報 11 熟女養(yǎng)成日志（熊頓） 現(xiàn)代 2 一個人住第 5年 （ 高木直子 ） 陜西師大 12 朋友刀刀 （慕容引刀） 上海人民 3 第一次一個人旅行（高木直子） 陜西師大 13 150cm Life3（高木直子 ） 陜西師大 4 被愛路過（慕容引刀） 上海人民 14 可不可以不要上班（彎彎） 北方文藝 5 一個人的第一次（高木直子） 陜西師大 15 150cm Life2（高木直子 ） 陜西師大 6 一個人上東京（高木直子） 陜西師大 16 我愛你，媽媽（格里夫） 中信 7 小老爺們兒那點事兒 （ 涂老鴉 ） 國際文化 17 找死的兔子上（安迪?萊利） 南海 8 父與子（ 卜勞恩 ） 百家 18 一個人泡澡 （高木直子 ） 中國輕工業(yè) 9 150cm Life（高木直子） 陜西師大 19 我的路 4：春暖花開（寂地） 黑龍江美術(shù) 10 父與子全集 （ 彩圖紀念版 ） 譯林 20 遺失了一只貓（幾米） 現(xiàn)代 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 13 （四） 國內(nèi)動漫 產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 中國動畫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局初步形成，大體可以分為以哈爾濱、長春、大連為中心的東北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以北京、天津、河北為中心的華北動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州為中心的長三角動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以福州、廈門、廣州、深圳為中心的南方動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以成都、重慶、昆明為中心的西南動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以長沙、武漢、南昌為中心的中部動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。 中國的動畫產(chǎn)業(yè)主要集中在北京、上海、廣州、 湖南、 深圳、 杭州、 成都 、常州、沈陽 等 城市 ，長三角地區(qū)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速的地區(qū)之一，滬、杭、蘇三地均建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。 北京：動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢喜人目前，北京市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢喜人，動 漫出版物市場規(guī)模一直保持著快速的增長， 2 006 年達到 億元，動畫產(chǎn)量達到 8240 分鐘，涌現(xiàn)出一批在全國具有較大影響的動漫游戲企業(yè)。據(jù)預(yù)計，未來北京動漫和游戲產(chǎn)業(yè)年增長速度將保持在 50％，到 2020 年將實現(xiàn)年產(chǎn)值 40 億元，拉動相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn) 400億元以上的經(jīng)濟收入。 上海：動漫資源向全國輻射 2020 年，國內(nèi)首個 國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地 在上海誕生，上海另一個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地是浦東張江國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。經(jīng)過最近幾年的快速發(fā)展，上海不僅擁有 6 個國家級動漫基地、 75 個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 2500 多家創(chuàng)意企業(yè) 、 2 萬多名從業(yè)人員以及眾多平面、立體媒體，而且還吸引了不少原創(chuàng)和加工企業(yè)，國際高端資源也開始登陸上海并向全國輻射。 湖南： 動漫湘軍 進入黃金期 206 年 8 月，文化部批準(zhǔn)在長沙設(shè)立國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，長沙成為首批四個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地之一。據(jù)了解， 2020 年，湖南電視動漫時長已達 萬分鐘，占到國產(chǎn)電視動漫時長總量近 1/3。該省宏夢、三辰兩家公司名列全國十大動漫企業(yè)前茅。 廣州：組建動漫聯(lián)合艦隊 2020 年 8 月，國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 (廣州 )基地正式掛牌并投入運行。近年來，廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，目前從事 動畫、漫畫的企業(yè)超過 120家，從業(yè)人員 15000 人左右，動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過 1 00 億元 (不含衍生產(chǎn)品 )，占全國動漫產(chǎn)值的 1/5 左右。目前，集聚廣州的動漫企業(yè)在不同領(lǐng)域有一些 領(lǐng)頭羊 ，如網(wǎng)易公司、漫友文化、原創(chuàng)動力、華立科技。廣州將力挺幾個龍頭企業(yè)進一步做大做強，解決在發(fā)展中遇到的場地問題、資金問題、稅收問題等，以大帶小、以強促弱，為組建動漫聯(lián)合艦隊打基礎(chǔ)。 動漫行業(yè)市場分析報告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本