【正文】 動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 1 動(dòng)漫 行業(yè) 市場(chǎng) 分析 報(bào)告 2020 年 7 月 27 日 動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 2 目 錄 核心觀點(diǎn) ...................................................................................................................................... 3 一、動(dòng)漫行業(yè)概述 ........................................................................................................................ 4 （一） 動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定 ................................................................................................... 4 （二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 流程 .......................................................................................................... 4 （三）漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 ...................................................................................................... 5 二、國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r .......................................................................................................... 5 （一）國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ............................................................................................... 5 （二）國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展模式 ............................................................................................... 5 （三）國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) ............................................................................................... 7 （四）國(guó)外對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持政策 ........................................................................................ 8 三、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r .......................................................................................................... 9 （一）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ............................................................................................... 9 （二）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 .......................................................................................... 11 （三）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在各類動(dòng)漫排行榜情況 ............................................................................... 12 （四）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 ...................................................................................... 13 （五）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)容量及增長(zhǎng)趨勢(shì) ............................................................................ 15 四、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫細(xì)分行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ................................................................................................. 15 （一）動(dòng)畫(huà)制作行業(yè) ........................................................................................................... 15 （二）動(dòng)畫(huà)加工行業(yè) ........................................................................................................... 19 （三）動(dòng)漫培訓(xùn)行業(yè) ........................................................................................................... 19 （四）漫畫(huà)雜志行業(yè) ........................................................................................................... 20 （五）漫畫(huà)圖書(shū)行業(yè) ........................................................................................................... 22 （六）網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè) ........................................................................................................... 22 （七）手機(jī)動(dòng)漫行業(yè) ........................................................................................................... 25 （八）動(dòng)漫玩具行業(yè) ........................................................................................................... 26 五、 2020年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況 ............................................................................................ 26 （一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展 ............................................................................................. 26 （二）動(dòng)漫與其他行業(yè)加速接軌 .......................................................................................... 27 （三）動(dòng)漫雜志和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng) ................................................................................... 28 （四）動(dòng)漫企業(yè)投融資案例明顯增多 ................................................................................... 29 （五）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支撐體系日趨完善 ...................................................................................... 31 六、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī) ........................................................................................................ 33 （一）國(guó)家 對(duì) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 的扶持 政策 ...................................................................................... 33 （二）地方性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策措施 .......................................................................................... 34 （三）促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策展望 ................................................................................... 35 七、影響動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 ................................................................................... 36 （一）行業(yè)發(fā)展有利因素 .................................................................................................... 36 （二）行業(yè)發(fā)展不利因素 .................................................................................................... 37 動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 3 核心觀點(diǎn) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以動(dòng)漫產(chǎn)品為核心，以品牌、形象和衍生產(chǎn)品打造的一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)鏈，具備知識(shí)經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的全部特征，是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)，是 21 世紀(jì)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ拿餍钱a(chǎn)業(yè)。 從 20 世紀(jì)中后期開(kāi)始，全球各主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費(fèi)娛樂(lè)型主導(dǎo)社會(huì)過(guò)渡，包括動(dòng)漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂(lè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進(jìn)不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始在全球經(jīng)濟(jì)舞 臺(tái)上扮演著重要角色 ， 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 呈現(xiàn)出快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中在歐美及日、韓。美國(guó)是最早也是主要的發(fā)展國(guó)家之一，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭；日本作為動(dòng)漫產(chǎn)品出口大國(guó)，以其嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要的地位。韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國(guó)、日本，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 中國(guó) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)以 40%以上的增速跨越發(fā)展。 2020 年全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá) 億元， 2020 年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá) 200 億元。按中國(guó)龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測(cè)算， 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的價(jià) 值具有 1000 億空間， 目前 動(dòng)漫市場(chǎng)還處于萌芽狀態(tài)，其發(fā)展前景廣闊 ，未來(lái) 5 年內(nèi)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。 中國(guó) 動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動(dòng)畫(huà)制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上 ，原創(chuàng)漫畫(huà)幾乎是空白， 衍生品市場(chǎng)短期內(nèi)很難被開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫行業(yè)尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制肘。 中國(guó) 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)主要集中在北京、上海、蘇州、廣州、深圳、成都等地，長(zhǎng)三角地區(qū)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速的地區(qū)之一，滬、杭、蘇三地均建立了國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。 中國(guó)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè) 存在 產(chǎn)業(yè)鏈 斷層 、原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏、產(chǎn)業(yè)環(huán)境不理想、知識(shí) 產(chǎn)權(quán) 體系不完善 、制作生產(chǎn)設(shè)備落后、高端人才 缺乏 等 諸多問(wèn)題 ， 與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家 尚有很大差距 。 從動(dòng)漫細(xì)分行業(yè)看 :動(dòng)畫(huà)制作行業(yè) 自主生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片數(shù)量大幅提高， 2020 年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片比 2020 年增長(zhǎng) 23%；動(dòng)畫(huà)加工行業(yè) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)值很大，但 主要是為日本和美國(guó)代工， 利潤(rùn)率不高 ； 動(dòng)漫培訓(xùn)行業(yè) 國(guó)內(nèi) 起步 較 晚，但市場(chǎng)潛力巨大，目前年產(chǎn)值突破１８０億元，還存在８００億元的缺口；漫畫(huà)雜志行業(yè)相對(duì) 發(fā)達(dá) ， 有 8 種動(dòng)漫雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前 30 強(qiáng)；漫畫(huà)圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但 在整體圖書(shū)市場(chǎng)中所占份額還比較小，且 很少有 專門(mén)出版 漫畫(huà)的連環(huán)畫(huà)出版社；網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展迅速，但 盈利模式尚不清晰 ；手機(jī)動(dòng)