【正文】 起步較早、初具規(guī)模 的動(dòng)漫網(wǎng)站也存在內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容少、交互性差、技術(shù)偏落后等諸多問(wèn)題。 2020年 6月，國(guó)內(nèi)知名調(diào)查研究專業(yè)機(jī)構(gòu) iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢發(fā)布《 2020年中國(guó)新媒體動(dòng)漫研究報(bào)告》。在我國(guó)積極扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，中國(guó)原創(chuàng)漫畫正在步入快速發(fā)展的時(shí)期，漫畫圖書未來(lái)發(fā)展空間不容小覷。如日中天的幽默漫畫雜志，成功地打造出敖幼祥、貓小樂(lè)、阿尤、朱斌等知名幽默漫畫家。 公司出版 主要期刊 有： 《漫友 （ 四 ） 漫畫雜志 行業(yè) 漫畫雜志是漫畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，能實(shí)現(xiàn)漫畫內(nèi)容的集聚和分發(fā)，在創(chuàng)作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺(tái)。 重點(diǎn)企業(yè)介紹： 方塊動(dòng)漫 ，全稱 深圳市方塊動(dòng)漫畫文化發(fā)展有限公司 ， 創(chuàng)立于 2020 年。 （三） 動(dòng)漫培訓(xùn) 行業(yè) 目前，中國(guó)動(dòng)漫培訓(xùn)距離動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本和韓國(guó)差距不小。具備從前期策劃到拍攝制作和后期宣傳發(fā)行工作的能力及完整的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)；公司正在發(fā)行的劇動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 19 目有大型三維數(shù)字動(dòng)畫片：蔡志忠老師作品系列《中國(guó)諸子百家》、《中國(guó)歷史名著》、《中國(guó)明間故事》、《中國(guó)傳統(tǒng)文化故事》、《世界名著》 、 《秦時(shí)明月》 及 集娛樂(lè)、詼諧和科幻為一身的全新風(fēng)格三維動(dòng)畫巨片《星貓》。 其母公司為浙江中南集團(tuán)，是一家以建筑為主的企業(yè)集團(tuán)，年銷售總額 25 億元人民幣以上，是中國(guó)民營(yíng)企業(yè) 500 強(qiáng)之一。“三辰影庫(kù)”和“藍(lán)貓”是 該公司 旗下兩大文化教育品牌資產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2020 年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共 124 部 82326 分鐘， 2020 年共 186 部 101900 分鐘，比 2020 年增長(zhǎng) 23%。這個(gè) 1%算下來(lái)就是 2000 多億人民幣。截至目前，基地已在國(guó)家廣電總局立項(xiàng)原創(chuàng)作品 28 部，總片長(zhǎng) 萬(wàn)分鐘；有 5部原創(chuàng)作品通過(guò)廣電部門的審查，其中原創(chuàng)動(dòng)漫片《中華傳統(tǒng)美德故事》已于今年 1月 21 日在央視播出。環(huán)球數(shù) 碼媒體科技研究 (深圳 )有限公司完成了國(guó)內(nèi)首部高清晰三維動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》的制作，該片打破了國(guó)際上少數(shù)動(dòng)漫公司對(duì)這一領(lǐng)域的壟斷，填補(bǔ)了中國(guó)三維動(dòng)畫電影的空白，實(shí)現(xiàn)了民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史性突破。據(jù)了解， 2020 年，湖南電視動(dòng)漫時(shí)長(zhǎng)已達(dá) 萬(wàn)分鐘，占到國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)漫時(shí)長(zhǎng)總量近 1/3。動(dòng)漫卡通排行榜TOP50 依次為： 表 2：中文搜索風(fēng)云榜同時(shí)，由于我國(guó)企業(yè)在這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的自主創(chuàng)新能力較弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本上被美國(guó)、日本和韓國(guó)企業(yè)所控制。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長(zhǎng)，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國(guó)外出版，一批新老漫畫作品走出國(guó)門贏得市場(chǎng)。 2020 年全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá) 億元， 2020 年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)200 億元。設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用于文化產(chǎn)品開發(fā)；建有大型數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)投資組 合，共籌資 500 億韓元（約合 5 千萬(wàn)美元）重點(diǎn)支持動(dòng)畫制作；對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)給予減免 20%所得稅和法人稅優(yōu)惠。這樣做不僅可以向海外推廣日本的動(dòng)漫文化，培育潛在的經(jīng)濟(jì)效益源，還可以增大日本在外國(guó)青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得。 （ 四 ） 國(guó)外 對(duì) 動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)的支持政策 由于美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，所以在政府并未給予特別的政策和稅收支持的情況下，這一產(chǎn)業(yè)通過(guò)完全市場(chǎng)化也得到了健康的發(fā)展。 2020 年迪斯尼公司關(guān)閉了其在弗羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫室，美國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫時(shí) 代。像美國(guó)的迪斯尼、華納、夢(mèng)工廠和皮克斯等動(dòng)漫企業(yè)，他們的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)得到市場(chǎng)的普遍關(guān)注，為產(chǎn)品的成功增添了勝率。 （ 三 ）國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展 特點(diǎn) 高度的市場(chǎng)化 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)行高度的市場(chǎng)化機(jī)制，一切動(dòng)漫產(chǎn)品都是以市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作和開發(fā)的。但 日本仍然是國(guó)際上高水平動(dòng)畫外包的承包國(guó)。美國(guó)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，從 20 世紀(jì)初動(dòng)畫電影在美國(guó)面世，到形成產(chǎn)業(yè)，至上世紀(jì) 50— 60 年代進(jìn)入了繁榮時(shí)期，這一時(shí)期也正是美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入工業(yè)化時(shí)期，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在 80 多年的發(fā)展中，依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)力量、動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 6 雄厚的創(chuàng)作和技術(shù)力量、完備的市場(chǎng)化組織力量，始終處于世界領(lǐng)先地位和強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá) 2000 多億美元。 在日本采用第 一 種方式，由于漫畫創(chuàng)作及出版環(huán)節(jié)的發(fā)達(dá)，使得動(dòng)畫的創(chuàng)作資源極大豐富，品質(zhì)高，風(fēng)險(xiǎn)小。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 是以動(dòng)漫產(chǎn)品為核心，以品牌、形象和衍生產(chǎn)品打造的一個(gè)巨大產(chǎn) 業(yè)鏈，具備知識(shí)經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的全部特征，是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè) ， 是 21 世紀(jì)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ拿餍钱a(chǎn)業(yè) ， 具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高成本、高投入、高附加值、高國(guó)際化等特點(diǎn)。 中國(guó)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè) 存在 產(chǎn)業(yè)鏈 斷層 、原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏、產(chǎn)業(yè)環(huán)境不理想、知識(shí) 產(chǎn)權(quán) 體系不完善 、制作生產(chǎn)設(shè)備落后、高端人才 缺乏 等 諸多問(wèn)題 ， 與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家 尚有很大差距 。美國(guó)是最早也是主要的發(fā)展國(guó)家之一，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭；日本作為動(dòng)漫產(chǎn)品出口大國(guó)，以其嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要的地位。韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國(guó)、日本，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 從動(dòng)漫細(xì)分行業(yè)看 :動(dòng)畫制作行業(yè) 自主生產(chǎn)的動(dòng)畫片數(shù)量大幅提高， 2020 年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片比 2020 年增長(zhǎng) 23%；動(dòng)畫加工行業(yè) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)值很大，但 主要是為日本和美國(guó)代工， 利潤(rùn)率不高 ； 動(dòng)漫培訓(xùn)行業(yè) 國(guó)內(nèi) 起步 較 晚，但市場(chǎng)潛力巨大，目前年產(chǎn)值突破１８０億元，還存在８００億元的缺口；漫畫雜志行業(yè)相對(duì) 發(fā)達(dá) ， 有 8 種動(dòng)漫雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前 30 強(qiáng)；漫畫圖書行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但 在整體圖書市場(chǎng)中所占份額還比較小，且 很少有 專門出版 漫畫的連環(huán)畫出版社；網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)發(fā)展迅速，但 盈利模式尚不清晰 ；手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)， 2020 年 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 3166 萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng) 4300%，隨著 3G 時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)動(dòng)漫將越來(lái)越風(fēng)靡；動(dòng)漫玩具行業(yè) 市場(chǎng)容量巨大，但目前主要依托國(guó)外品牌 ， 自主動(dòng)漫品牌玩具所占市場(chǎng)份額很小 。 國(guó)務(wù)院辦公廳國(guó)辦發(fā)〔 2020〕 32 號(hào)文件轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出 和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。美國(guó)目前多采用第 二 種方式，大投入創(chuàng)作動(dòng)畫片，再開發(fā)出版物及衍生品市場(chǎng)。 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中形 成了迪斯尼、皮克思、時(shí)代華納、夢(mèng)工廠等幾大動(dòng)漫壟斷企業(yè)集團(tuán)。 日本銷售集團(tuán)主要被 5 家左右大的廣告公司壟斷，他們上對(duì)媒體，下對(duì)眾多的動(dòng)漫制作公司，采取多種形式獲取作品，包裝后賣給媒體，并開發(fā)衍生品；另外還有約 50家中型的動(dòng)漫綜合性公司，他們進(jìn)行獨(dú)立策劃、制作和發(fā)行；其他為小型制作公司，主要是將制作的產(chǎn)品賣給大的銷售集團(tuán)，形成了大中小企業(yè)并存，以大為支柱，中為補(bǔ)充，小為基礎(chǔ)的格局。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體可分為三個(gè)層次：第一層是動(dòng)畫電影和電視，第二層是音像產(chǎn)品和連環(huán)畫等，第三層包括各種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和授權(quán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)等。而美國(guó)的米老鼠、唐老鴨，日本的機(jī)器貓、櫻桃小丸子，英國(guó)的天線寶寶等動(dòng)漫產(chǎn)品，也家喻戶曉，與之相關(guān)的商品經(jīng)久不衰，鋪天蓋地，通過(guò)多種手段不斷增加自身品牌價(jià)值。 有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最核心的價(jià)值就是動(dòng)畫形象，要保障動(dòng)畫形象的價(jià)值得到開發(fā)和利用，就必須建立公平、公正和法制的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尤其要解決好如何有效打擊盜版的問(wèn)題。但絕大多數(shù)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，尚未形成規(guī)模。 韓國(guó)政府的政策措施有：（ 1）強(qiáng)化對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。計(jì)劃從 2020 年至 2020 年期間動(dòng)用國(guó)庫(kù)、民間和地方財(cái)政資金 1180 億韓元（約合 1 億美元）用于支持漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展；建立漫畫創(chuàng)作、企劃、制作、營(yíng)銷和流通等各環(huán)節(jié)人才培養(yǎng)體系，在 16 所大學(xué)建有漫畫學(xué)科，強(qiáng)化正規(guī)人才培養(yǎng)。國(guó)家廣電總局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 1993 年到 2020 年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片總產(chǎn)量?jī)H為 萬(wàn)分鐘，而 2020 年一年的產(chǎn)量就達(dá)到 萬(wàn)分鐘， 2020 年年產(chǎn)量為 萬(wàn)分鐘，2020 年全年總量達(dá)到 萬(wàn)分鐘。動(dòng)漫教育和人才培養(yǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)漫國(guó)際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈? （ 二 ）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上。動(dòng)漫卡通排行榜 TOP50 序號(hào) 關(guān)鍵詞 序號(hào) 關(guān)鍵詞 序號(hào) 關(guān)鍵詞 序號(hào) 關(guān)鍵詞 1 火影忍者 14 圣斗士 27 守護(hù)甜心 40 我的狐仙女友 2 七龍珠 15 寵物小精靈 28 中華小子 41 幽游白書 3 貓和老鼠 16 神兵小將 29 美少女戰(zhàn)士 42 艾斯奧特曼 4 死神 17 風(fēng)云決 30 黑貓警長(zhǎng) 43 小熊維尼 5 哆啦 A 夢(mèng) 18 惡魔在身邊 31 百變小櫻 44 驅(qū)魔少年 6 海賊王 19 數(shù)碼寶貝 32 大耳朵圖圖 45 喜羊羊與灰太狼 7 蠟筆小新 20 柯南 33 倒霉熊 46 純情羅曼史 8 網(wǎng)球王子 21 隋唐英雄傳 34 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 47 葫蘆兄弟 9 犬夜叉 22 米奇妙妙屋 35 虹貓藍(lán)兔七俠傳 48 東京貓貓 10 灌籃高手 23 死亡筆記 36 一騎當(dāng)千 49 EVA 11 游戲王 24 吸血鬼騎士 37 小鯉魚歷險(xiǎn)記 50 全職獵人 12 迪迦奧特曼 25 鐵甲小寶 38 寶蓮燈 13 神奇寶貝 26 頭文字 D 39 忍者神龜 截至 2020 年 6 月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)動(dòng)漫 /幽默類圖書暢銷榜 TOP20 依次為 ： 表 3： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)動(dòng)漫 /幽默類圖書暢銷榜 TOP20 序號(hào) 作品 出版社 序號(hào) 作品 出版社 1 絕對(duì)小孩（朱德庸） 上海畫報(bào) 11 熟女養(yǎng)成日志（熊頓） 現(xiàn)代 2 一個(gè)人住第 5年 （ 高木直子 ） 陜西師大 12 朋友刀刀 （慕容引刀） 上海人民 3 第一次一個(gè)人旅行（高木直子） 陜西師大 13 150cm Life3（高木直子 ） 陜西師大 4 被愛路過(guò)（慕容引刀） 上海人民 14 可不可以不要上班（彎彎） 北方文藝 5 一個(gè)人的第一次（高木直子） 陜西師大 15 150cm Life2（高木直子 ） 陜西師大 6 一個(gè)人上東京（高木直子） 陜西師大 16 我愛你，媽媽（格里夫） 中信 7 小老爺們兒那點(diǎn)事兒 （ 涂老鴉 ） 國(guó)際文化 17 找死的兔子上（安迪?萊利） 南海 8 父與子（ 卜勞恩 ） 百家 18 一個(gè)人泡澡 （高木直子 ） 中國(guó)輕工業(yè) 9 150cm Life（高木直子） 陜西師大 19 我的路 4：春暖花開（寂地） 黑龍江美術(shù) 10 父與子全集 （ 彩圖紀(jì)念版 ） 譯林 20 遺失了一只貓（幾米） 現(xiàn)代 動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部（ CPCC）收藏 13 （四） 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局初步形成，大體可以分為以哈爾濱、長(zhǎng)春、大連為中心的東北動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以北京、天津、河北為中心的華北動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以上海、杭州、南京、蘇州、無(wú)錫、常州為中心的長(zhǎng)三角動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以福州、廈門、廣州、深圳為中心的南方動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以成都、重慶、昆明為中心的西南動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；以長(zhǎng)沙、武漢、南昌為中心的中部動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。該省宏夢(mèng)、三辰兩家公司名列全國(guó)十大動(dòng)漫企業(yè)前茅。 杭州：本土動(dòng)漫走向國(guó)際市場(chǎng) 2020 年 12 月，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地落戶杭州高新區(qū)。 2020 年，沈陽(yáng)共完成原創(chuàng)動(dòng)畫片制作 70 00 分鐘，占全國(guó)當(dāng)年全部原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量的 1/15 以上，共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值 億元。 市場(chǎng)需求一：動(dòng)漫影視產(chǎn)品。全國(guó)共有 16 個(gè)省份以及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫完成片。 宏夢(mèng) 卡通，全稱 湖南宏夢(mèng)傳播有限公司 ，成立于 2020 年 6 月，注冊(cè)資本 6000 萬(wàn)元人民幣， 主要 從事計(jì)算機(jī)動(dòng)畫軟件研究、卡通影視節(jié)目制作及卡通衍生產(chǎn)品開發(fā)。中南卡通 引進(jìn)世界先進(jìn)的技術(shù)，首期投資 億元人民幣制作《魔幻仙蹤》、《天眼》等大型動(dòng)漫作品。 （二） 動(dòng)畫加工 行業(yè) 20 多年來(lái)，中國(guó)一直為世界動(dòng)畫做著代工。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫培訓(xùn)市場(chǎng)上，依然以國(guó)外產(chǎn)品為主導(dǎo)?！胺綁K”一直致力發(fā)展具中國(guó)特色的民族動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，以積極打造有“中國(guó)風(fēng)格、 中國(guó)氣派、中國(guó)精神”的民族動(dòng)畫品牌為使命，開發(fā)并建立了全方位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有 8 種動(dòng)漫雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單