葡萄酒行業(yè)市場分析報(bào)告05年4月-資料下載頁
2025-03-23 12:14本頁面
【正文】 葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析 企業(yè)動(dòng)態(tài)張?jiān)３蔀椴梺喼拚搲钠咸丫莆┮恢付ㄙ澲倘脒x“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”旗下解百納干紅獲Wine amp。 Dine雜志舉辦的亞洲最佳酒類評(píng)比的金獎(jiǎng)長城長城商標(biāo)侵權(quán)案獲勝簽訂《法國國際廚皇美食會(huì)(中國區(qū))與中糧集團(tuán)長城葡萄酒合作倡議書》新天西域赤霞珠2002干紅在布魯塞爾國際葡萄酒評(píng)比中獲金獎(jiǎng)威龍頻繁推出一些30元以上的中高價(jià)位干型酒在本月落下帷幕的2005年博鰲亞洲論壇年會(huì)上，張?jiān)＝铏C(jī)向來自各國的經(jīng)濟(jì)大腕們和商務(wù)人士們展示了國產(chǎn)葡萄酒品牌。張?jiān)Ｗ鳛槠咸丫茦I(yè)龍頭不但在創(chuàng)新方面有獨(dú)到的見解，更是將營銷方式融入任何一個(gè)細(xì)節(jié)。之前在廣州成立張?jiān)？ㄋ固豓IP俱樂部，開創(chuàng)我國首例，同時(shí)樹立張?jiān)５母邫n、優(yōu)質(zhì)形象，捍衛(wèi)了其在高端市場的強(qiáng)勢地位。此次又借博鰲向國內(nèi)外人士展示了本土品牌的實(shí)力，為公司明年以亞洲為重心的國際戰(zhàn)略做好鋪墊。雞年春節(jié)剛過，北京市高級(jí)人民法院開審的一樁知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案立時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本月這啟侵權(quán)案終于有了結(jié)果，法庭判決中糧集團(tuán)獲勝，而嘉裕東方、秦皇島洪勝酒業(yè)也于判決生效之日起立即停止銷售和生產(chǎn)“嘉裕長城”、“嘉?！毕盗衅咸丫飘a(chǎn)品，同時(shí)賠償金額人民幣１５００余萬元?！皹浯蟆弊匀弧罢酗L(fēng)”，中糧在飽受侵權(quán)問題困擾后，終于做出反擊，此舉可能是長城將盡力對(duì)抗洋酒沖擊前“安內(nèi)”的重要?jiǎng)幼?，估?jì)此事解決后長城醞釀已久的莊園酒將大舉進(jìn)軍葡萄酒市場，值得關(guān)注。隨著國內(nèi)葡萄酒貼牌業(yè)務(wù)的不斷升溫，新天也表示看好貼牌的市場前景，開始涉足貼牌業(yè)務(wù)。去年新天定牌生產(chǎn)葡萄酒約1000噸左右，占總體比重的2%3%。由于之前新天都是以大眾中低檔產(chǎn)品為主打，所以雖然去年銷量進(jìn)入前四強(qiáng)，但利潤還處于第二集團(tuán)行列，所以新天開始加速推出中高檔新品，還聯(lián)合蓬萊金創(chuàng)集團(tuán)共同投資3億元在煙臺(tái)蓬萊組建了金創(chuàng)新天酒業(yè)，這些充分顯示了新天進(jìn)軍中高端葡萄酒市場的決心，以及逐步從行業(yè)銷量第一集團(tuán)軍向利潤第一集團(tuán)軍邁進(jìn)的趨勢。威龍最近頻繁推出一些30元以上的中高檔干型葡萄酒，并且不斷加大買贈(zèng)、試飲等促銷活動(dòng)的力度。隨著威龍去年成功實(shí)現(xiàn)向干型酒生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型后，為了不斷加強(qiáng)在干型酒市場的影響力，威龍通過加強(qiáng)新品開發(fā)，達(dá)到在商超渠道更高的鋪貨率。隨著葡萄酒市場高端化趨勢的發(fā)展，威龍?zhí)崆暗霓D(zhuǎn)型成功，以及加大中高端新品開發(fā)等舉措，將為企業(yè)進(jìn)軍高端作好鋪墊。葡萄酒行業(yè)新品開發(fā)狀況分析新品所屬企業(yè)定位“西域沙地”系列新天中高檔干酒系列威龍中高檔新天的新品“西域沙地”系列，目前已開始在全國一些重要城市開展鋪貨工作。威龍推出中高檔干酒新品，價(jià)格30元以上的為主，并且配合大量買贈(zèng)、試飲等促銷活動(dòng)。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，4月葡萄酒新品開發(fā)相當(dāng)少，主要原因是3月葡萄酒企業(yè)在糖酒會(huì)上集中推出新品后，本月已經(jīng)將主要精力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的鋪貨，本月新品開發(fā)集中于中高端，說明未來葡萄酒不僅會(huì)有大量地產(chǎn)酒、莊園酒出現(xiàn)，還將在高端形成新一輪的新品開發(fā)熱潮。 五、發(fā)展趨勢預(yù)測葡萄酒高端產(chǎn)品競爭加劇，中低檔品牌通過換裝或推出高端新品的方式向高檔轉(zhuǎn)型。資本運(yùn)作持續(xù)升溫，本土葡萄酒巨頭通過上市、與外資聯(lián)合的方式獲得更多的資金加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。 越來越多的洋葡萄酒登陸中國，加劇葡萄酒市場競爭程度，本土企業(yè)嚴(yán)陣以待。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1