葡萄酒行業(yè)市場分析報告05年4月-資料下載頁
2025-03-23 12:14本頁面
【正文】 葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析 企業(yè)動態(tài)張裕成為博鰲亞洲論壇的葡萄酒惟一指定贊助商入選“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”旗下解百納干紅獲Wine amp。 Dine雜志舉辦的亞洲最佳酒類評比的金獎長城長城商標侵權案獲勝簽訂《法國國際廚皇美食會(中國區(qū))與中糧集團長城葡萄酒合作倡議書》新天西域赤霞珠2002干紅在布魯塞爾國際葡萄酒評比中獲金獎威龍頻繁推出一些30元以上的中高價位干型酒在本月落下帷幕的2005年博鰲亞洲論壇年會上，張裕借機向來自各國的經(jīng)濟大腕們和商務人士們展示了國產(chǎn)葡萄酒品牌。張裕作為葡萄酒業(yè)龍頭不但在創(chuàng)新方面有獨到的見解，更是將營銷方式融入任何一個細節(jié)。之前在廣州成立張裕卡斯特VIP俱樂部，開創(chuàng)我國首例，同時樹立張裕的高檔、優(yōu)質(zhì)形象，捍衛(wèi)了其在高端市場的強勢地位。此次又借博鰲向國內(nèi)外人士展示了本土品牌的實力，為公司明年以亞洲為重心的國際戰(zhàn)略做好鋪墊。雞年春節(jié)剛過，北京市高級人民法院開審的一樁知識產(chǎn)權糾紛案立時成為人們關注的焦點。本月這啟侵權案終于有了結果，法庭判決中糧集團獲勝，而嘉裕東方、秦皇島洪勝酒業(yè)也于判決生效之日起立即停止銷售和生產(chǎn)“嘉裕長城”、“嘉?！毕盗衅咸丫飘a(chǎn)品，同時賠償金額人民幣１５００余萬元。“樹大”自然“招風”，中糧在飽受侵權問題困擾后，終于做出反擊，此舉可能是長城將盡力對抗洋酒沖擊前“安內(nèi)”的重要動作，估計此事解決后長城醞釀已久的莊園酒將大舉進軍葡萄酒市場，值得關注。隨著國內(nèi)葡萄酒貼牌業(yè)務的不斷升溫，新天也表示看好貼牌的市場前景，開始涉足貼牌業(yè)務。去年新天定牌生產(chǎn)葡萄酒約1000噸左右，占總體比重的2%3%。由于之前新天都是以大眾中低檔產(chǎn)品為主打，所以雖然去年銷量進入前四強，但利潤還處于第二集團行列，所以新天開始加速推出中高檔新品，還聯(lián)合蓬萊金創(chuàng)集團共同投資3億元在煙臺蓬萊組建了金創(chuàng)新天酒業(yè)，這些充分顯示了新天進軍中高端葡萄酒市場的決心，以及逐步從行業(yè)銷量第一集團軍向利潤第一集團軍邁進的趨勢。威龍最近頻繁推出一些30元以上的中高檔干型葡萄酒，并且不斷加大買贈、試飲等促銷活動的力度。隨著威龍去年成功實現(xiàn)向干型酒生產(chǎn)企業(yè)的轉型后，為了不斷加強在干型酒市場的影響力，威龍通過加強新品開發(fā)，達到在商超渠道更高的鋪貨率。隨著葡萄酒市場高端化趨勢的發(fā)展，威龍?zhí)崆暗霓D型成功，以及加大中高端新品開發(fā)等舉措，將為企業(yè)進軍高端作好鋪墊。葡萄酒行業(yè)新品開發(fā)狀況分析新品所屬企業(yè)定位“西域沙地”系列新天中高檔干酒系列威龍中高檔新天的新品“西域沙地”系列，目前已開始在全國一些重要城市開展鋪貨工作。威龍推出中高檔干酒新品，價格30元以上的為主，并且配合大量買贈、試飲等促銷活動。糖酒快訊市場分析中心認為，4月葡萄酒新品開發(fā)相當少，主要原因是3月葡萄酒企業(yè)在糖酒會上集中推出新品后，本月已經(jīng)將主要精力轉向產(chǎn)品的鋪貨，本月新品開發(fā)集中于中高端，說明未來葡萄酒不僅會有大量地產(chǎn)酒、莊園酒出現(xiàn)，還將在高端形成新一輪的新品開發(fā)熱潮。 五、發(fā)展趨勢預測葡萄酒高端產(chǎn)品競爭加劇，中低檔品牌通過換裝或推出高端新品的方式向高檔轉型。資本運作持續(xù)升溫，本土葡萄酒巨頭通過上市、與外資聯(lián)合的方式獲得更多的資金加強基礎建設。 越來越多的洋葡萄酒登陸中國，加劇葡萄酒市場競爭程度，本土企業(yè)嚴陣以待。
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