張裕葡萄酒目標(biāo)市場戰(zhàn)略分析-資料下載頁
2025-05-15 08:12本頁面
【正文】 消費者都受到了這種傳播的影響 ， 并逐漸喜歡上了葡萄酒 。 P 市場定位 ? 面對新生性消費者 張裕 近 兩年在全國各地舉行的 “ 中國葡萄酒文化展 ” 。 百年張裕有著 深厚的文化底蘊(yùn) ， 中西合璧的張裕在市場開拓中越來越強(qiáng)調(diào)一種文化認(rèn)同 ， 即強(qiáng)調(diào)自己的東方個性 。 基于中國傳統(tǒng)文化的 “ 中國葡萄酒文化展 ” ， 利用大量的圖片和史實 ，詳細(xì)介紹了 中國 葡萄酒 2021多年的悠久歷史 。 P 市場定位 ? 總而言之 ， 張裕的市場定位是經(jīng)典高端葡萄酒品牌 ? 他依據(jù)包括產(chǎn)品屬性：百年釀酒經(jīng)驗保證了高質(zhì)量 ? 使用者定位：經(jīng)常性消費者能得到品質(zhì)體驗 ， 偶爾性消費者能獲得地位象征 。 因此這個定位能涵蓋大部分市場 。 新千年，張裕對 1999 年市場的預(yù)測得到了證實，葡萄酒開始進(jìn)入消費平臺期。但整個張裕仍然保持了很好的發(fā)展勢頭，銷售收入超過 億元，比 1998年上升了 36％。在 2021年張裕的營銷策略中，最核心的部分仍然是：培育市場，培養(yǎng)消費者，且一如既往“用心良苦”。張裕表示：這種培育市場的工作他們將一直做下去，力爭在未來兩年內(nèi)把銷售網(wǎng)絡(luò)延伸到縣一級，市場占有率再提高 10個百分點。 新千年 新張裕 THANKS 謝謝聆聽
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