葡萄酒行業(yè)市場分析報(bào)告05年4月(參考版)
2025-03-26 12:14本頁面
【正文】 ，越來越多的洋葡萄酒登陸中國，加劇葡萄酒市場競爭程度，本土企業(yè)嚴(yán)陣以待。 五、發(fā)展趨勢預(yù)測葡萄酒高端產(chǎn)品競爭加劇，中低檔品牌通過換裝或推出高端新品的方式向高檔轉(zhuǎn)型。威龍推出中高檔干酒新品，價(jià)格30元以上的為主，并且配合大量買贈、試飲等促銷活動。隨著葡萄酒市場高端化趨勢的發(fā)展，威龍?zhí)崆暗霓D(zhuǎn)型成功，以及加大中高端新品開發(fā)等舉措，將為企業(yè)進(jìn)軍高端作好鋪墊。威龍最近頻繁推出一些30元以上的中高檔干型葡萄酒，并且不斷加大買贈、試飲等促銷活動的力度。去年新天定牌生產(chǎn)葡萄酒約1000噸左右，占總體比重的2%3%?！皹浯蟆弊匀弧罢酗L(fēng)”，中糧在飽受侵權(quán)問題困擾后，終于做出反擊，此舉可能是長城將盡力對抗洋酒沖擊前“安內(nèi)”的重要動作，估計(jì)此事解決后長城醞釀已久的莊園酒將大舉進(jìn)軍葡萄酒市場，值得關(guān)注。雞年春節(jié)剛過，北京市高級人民法院開審的一樁知識產(chǎn)權(quán)糾紛案立時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)?？ㄋ固豓IP俱樂部，開創(chuàng)我國首例，同時(shí)樹立張?jiān)５母邫n、優(yōu)質(zhì)形象，捍衛(wèi)了其在高端市場的強(qiáng)勢地位。張?jiān)Ｗ鳛槠咸丫茦I(yè)龍頭不但在創(chuàng)新方面有獨(dú)到的見解，更是將營銷方式融入任何一個(gè)細(xì)節(jié)。四、行業(yè)競爭狀況 葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析 企業(yè)動態(tài)張?jiān)３蔀椴梺喼拚搲钠咸丫莆┮恢付ㄙ澲倘脒x“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”旗下解百納干紅獲Wine amp。法庭判決中糧集團(tuán)獲勝，而嘉裕東方、秦皇島洪勝酒業(yè)也于判決生效之日起立即停止銷售和生產(chǎn)“嘉裕長城”、“嘉?！毕盗衅咸丫飘a(chǎn)品，同時(shí)賠償金額人民幣１５００余萬元。本土葡萄酒企業(yè)若要站穩(wěn)腳跟，監(jiān)管部門應(yīng)該與企業(yè)站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，只有內(nèi)部團(tuán)結(jié)才能應(yīng)對洋酒的強(qiáng)大攻勢。 此次葡萄酒A級認(rèn)定的出臺，也為建立完善的中國葡萄酒等級認(rèn)定體系奠定基礎(chǔ)，它將很大程度的促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)市場的健康成長?！爸袊咸丫艫級產(chǎn)品認(rèn)定”的推出為中國葡萄酒在等級認(rèn)定上向前邁出了重要一步，為建立完善的中國葡萄酒等級認(rèn)定體系奠定基礎(chǔ)。許多人認(rèn)為，這是商業(yè)慣例，只是一種促銷手段，隨著葡萄酒行業(yè)競爭加劇，企業(yè)通過價(jià)格、產(chǎn)品、銷售方式的競爭來爭奪市場的現(xiàn)象很普遍，“買場”隨之產(chǎn)生，雖然部分企業(yè)一致認(rèn)為這是雙方建立在平等、互利基礎(chǔ)上的，但它的最終結(jié)果確實(shí)剝奪了其他品牌的公平競爭權(quán)，進(jìn)而剝奪消費(fèi)者的選擇權(quán)，是有害市場良性發(fā)展的行為，所以葡萄酒企業(yè)應(yīng)該以此為戒，規(guī)范企業(yè)營銷手段，抵制不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?，維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。這種葡萄酒經(jīng)銷商為了獲得品牌的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，向賣場提供“進(jìn)場費(fèi)、贊助費(fèi)”等費(fèi)用的行為被最終認(rèn)定為是商業(yè)賄賂。其他幾個(gè)價(jià)格波動活躍度不高的白酒品牌的漲幅示意圖：三、行業(yè)熱點(diǎn)分析吉馬酒業(yè)涉嫌不正當(dāng)競爭4月底，吉馬酒業(yè)對代理“華夏長城”葡萄酒涉嫌不正當(dāng)競爭受罰起訴一案，有了結(jié)果。面對廣東洋酒大量沖擊市場的情況，王朝表現(xiàn)出大幅降價(jià)應(yīng)敵，而在內(nèi)地市場價(jià)格相對穩(wěn)定。但面對葡萄酒市場的外憂內(nèi)患，是否所有城市都適合用降價(jià)作為應(yīng)對市場競爭的手段還需仔細(xì)斟酌。在5個(gè)被調(diào)查城市中，長城干白在成都、武漢和南京3個(gè)城市的價(jià)格有變動，表現(xiàn)出整體降價(jià)的趨勢，但降價(jià)幅度均小于5%。寧夏紅作為以產(chǎn)地概念為主要訴求的代表，迎合今年葡萄酒市場的產(chǎn)地酒流行的潮流。主流品牌價(jià)格分析4月份價(jià)格變化較大的幾個(gè)白酒品牌分析：在5個(gè)被調(diào)查城市中，12176。
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