中國葡萄酒行業(yè)市場分析報告(參考版)
2024-09-07 09:22本頁面
【正文】 。 5. 與當?shù)蒯劸破咸焉a(chǎn)基地合作，培育自己的優(yōu)良釀酒葡萄，為在中國長期生產(chǎn)葡萄酒做好準備。 3. 在中國選擇優(yōu)秀的合作伙伴，做好對分銷商和消費者引導培育全力支持的準備。 （ 5）國外葡萄酒企業(yè)進入中國市場的戰(zhàn)略 1. 國外葡萄酒企業(yè)在進入中國市場之前，需要到中國來參加展覽會并且調查銷售網(wǎng)點，傾聽當?shù)胤咒N商的意見和建議，向競爭對手學習，制定基于市場細分的適宜戰(zhàn)略。 3. 提供給潛在消費者能夠支付的價格，創(chuàng)立滿足各種條件的品牌對于國 外葡萄酒企業(yè)是一個極大的挑戰(zhàn)。 （ 4）威脅 1. 一些國外葡萄酒企業(yè)已經(jīng)意識到品牌建設和消費者培育將決定在中國市場上的成敗。 9. 要想生產(chǎn)高質量的葡萄酒，以下三個因素起主要作用：釀酒葡萄來源、技術和人才優(yōu)勢和資本投入。 7. 有了更多的消費人群，進口葡萄酒市場會更加成熟。 5. 中國經(jīng)濟的強勁發(fā)展也為葡萄酒消費的進一步增長提供了刺激因素。 3. 媒體對于飲用葡萄酒有益健康的報道也對葡萄酒的消費產(chǎn)生了推波助瀾的作用。 （ 3）機會 1. 國際葡萄酒市場的低迷使得包括中國在內的亞洲國家成為葡萄酒競爭的主戰(zhàn) 場，中國無疑將成為這以市場的熱門，這為國外葡萄酒提供了有巨大潛力的市場。 3. 中國國內葡萄酒企業(yè)憑借其當?shù)仄放?、低成本、更適合的口味和強勁的產(chǎn)品廣告和促銷，對進口葡萄酒形成巨大的挑戰(zhàn)。 （ 2）劣勢 1. 國外葡萄酒要根據(jù)當?shù)厥袌龅木唧w情況相應地調整其營銷戰(zhàn)略，因為缺乏營銷網(wǎng)絡和富有競爭力的售后服務將會阻礙 國外葡萄酒在中國市場的進一步發(fā)展。 六、國外葡萄酒在中國市場的 SWOT分析 （ 1）優(yōu)勢 葡萄酒作為國際通暢型飲料，來自新、舊世界的葡萄酒產(chǎn)品各具特色。 14. 像日本和香港一樣，隨著時間的推移，中國的葡萄酒消費會越來越普及。 12. 進口葡萄酒企業(yè)和政府都要高度重視對于大地分銷商和消費者的培育。如果進口葡萄酒對市場保有長遠的眼光，就應該對這些地區(qū)進行滲透。消費者既注重價格又關注質量的務實性將會給那些想在中國葡萄酒市場上報有謀取高額利潤觀念的跨國公司予 不小的打擊。葡萄酒企業(yè)的綜合競爭力和核心競爭力包括品牌將決定各個葡萄酒企業(yè)在市場上的命運。一些國家已采取了各種旨在把競爭對手基礎市場的戰(zhàn)略。 7. 對于大多數(shù)進口葡萄酒來說，既有機會也有挑戰(zhàn)。 5. 隨著市場上越來越多的兼并和收購，將來在國產(chǎn)和進口葡萄酒之間會產(chǎn)生激烈的競爭。 3. 葡萄酒消費在中國目前還不是主流消費，但在年輕一代消費者中品飲葡萄酒會成為一種時尚。 五、中國葡萄酒市場中長期消費趨勢 1. 據(jù)估計，到 2020 年中國葡萄酒將達到 80 萬噸，其中高檔酒 50%，中檔酒 40%、低檔酒 10%。規(guī)定從 1997年 9月 9日起生效，又國家經(jīng)貿委員會批準。規(guī)范從 2020年 1月 1日起施行，由國家經(jīng)濟貿易委員會批準。半汁葡萄酒產(chǎn)品在市場上的流通時間截止到 2020年 6月 30日。 5. 《半汁葡萄酒》行業(yè)標準（ GB/T19801994） 1994年，原輕工業(yè)部頒布的半汁葡萄酒行業(yè)標準，并由此延伸出 QB/T198294山葡萄酒標準，并同時廢止了含量在 50%以下的葡萄酒生產(chǎn)，推薦性行業(yè)標準。 4. 《葡萄酒、果酒通用試驗方法》（ GB/T1503894） 這一標準規(guī)定了葡萄酒及果酒質量檢測分析發(fā)法的基本原則，適用于葡萄酒及果酒的質量監(jiān)測。 3. 葡萄酒廠衛(wèi)生規(guī)范（ GB1269690） 這一標準適用于應用新鮮葡萄或葡萄濃縮汁經(jīng)發(fā)酵生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)。這一標準適用于經(jīng)過發(fā)酵的新鮮葡萄或葡萄濃縮汁。 1994年廢止。 3. 進口葡萄酒的平均價格可分為以下幾類： 進口酒 市場平均零售價格（元 /750ml） 低檔 不到 100 中檔 100300 高檔 300多 （ 4）利潤分析 1. 進口葡萄酒需繳納進口關稅、增值稅和消費稅，相當于到岸價的 70%。 5. 許多進口葡萄酒分銷商由于缺少國外葡萄酒企業(yè)的財務支持，在營銷上不能和國內葡萄 酒企業(yè)展開競爭。 3. 一些規(guī)模較大的葡萄酒企業(yè)還建立自己的銷售公司在國內外開展業(yè)務。 三、葡萄酒分銷體系及產(chǎn)品利潤分配 （ 1）分銷渠道 1. 中國葡萄酒市場的分銷渠道大體如下：
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