【正文】 ........................................................................................................... 20 （五）漫畫圖書行業(yè) ........................................................................................................... 22 （六）網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè) ........................................................................................................... 22 （七）手機(jī)動漫行業(yè) ........................................................................................................... 25 （八）動漫玩具行業(yè) ........................................................................................................... 26 五、 2020年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況 ............................................................................................ 26 （一）動漫產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展 ............................................................................................. 26 （二）動漫與其他行業(yè)加速接軌 .......................................................................................... 27 （三）動漫雜志和動畫產(chǎn)業(yè)快速增長 ................................................................................... 28 （四）動漫企業(yè)投融資案例明顯增多 ................................................................................... 29 （五）動漫產(chǎn)業(yè)支撐體系日趨完善 ...................................................................................... 31 六、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī) ........................................................................................................ 33 （一）國家 對 動漫產(chǎn)業(yè) 的扶持 政策 ...................................................................................... 33 （二）地方性動漫產(chǎn)業(yè)政策措施 .......................................................................................... 34 （三）促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策展望 ................................................................................... 35 七、影響動漫行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 ................................................................................... 36 （一）行業(yè)發(fā)展有利因素 .................................................................................................... 36 （二）行業(yè)發(fā)展不利因素 .................................................................................................... 37 動漫行業(yè)市場分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 3 核心觀點(diǎn) 動漫產(chǎn)業(yè)是以動漫產(chǎn)品為核心，以品牌、形象和衍生產(chǎn)品打造的一個巨大產(chǎn)業(yè)鏈，具備知識經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的全部特征，是資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興產(chǎn)業(yè)，是 21 世紀(jì)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ拿餍钱a(chǎn)業(yè)。按中國龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測算， 中國動漫市場的價(jià) 值具有 1000 億空間， 目前 動漫市場還處于萌芽狀態(tài)，其發(fā)展前景廣闊 ，未來 5 年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。 動漫行業(yè)市場分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 4 一、 動漫 行業(yè) 概述 （一）動漫 及動漫 產(chǎn)業(yè)界定 動漫 是動畫和漫畫有機(jī)結(jié)合的簡稱。隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，動漫產(chǎn)品的影響力越來越大，動漫產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴(kuò)展，從動漫產(chǎn)品本身的圖書、音像、影視劇、網(wǎng)絡(luò)動畫、手機(jī)動畫、動畫游戲到延伸到多個產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 目前， 全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228 億美元，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過 5000 億美元 ，并 形成了 美國和 日 、 韓三足鼎立的態(tài)勢。他們依靠其把控的電視、電影、報(bào)刊和衍生品銷售等資源和渠道，以國內(nèi)外兩個市場為目標(biāo)，進(jìn)行整體和全方位運(yùn)作，使動畫片能夠獲得最大限度和持久的市場利益，為動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了巨大的市場和 資金支撐。上世紀(jì)80 年代，韓國承接了日本的動畫制作加工轉(zhuǎn)移，從簡單的上色到后來承接整套工程，在外包中積累了動漫制作技術(shù)，成為世界上最大的動畫加工廠。美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了良性循環(huán)的發(fā)展模式，在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過程中不但積累了豐厚的動漫技術(shù)和資金資本，而且搶占了全球許多動漫市場。再次，用授權(quán)方式進(jìn)行特許經(jīng)營，獲得高額回報(bào)，包括動畫專利產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)銷售和包括電視播映權(quán)、音像出版權(quán)及一些動畫形象的獨(dú)家代理經(jīng)營權(quán)等。有賴于這一有效的體系，迪斯尼公司的米老鼠問世 80 多年還在不斷地為公司創(chuàng)造巨額收入。日本、韓國、英國、泰國等國政府為促進(jìn)本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不同程度地采取了一定的政策措施。政府動用電影發(fā)展儲備資金 ，支持大學(xué)和相關(guān)企業(yè)從事動畫片創(chuàng)作、劇本編寫和長篇動畫片拍攝；定期征集、評選和獎勵優(yōu)秀作品，從中發(fā)現(xiàn)新人和新作。（ 5）構(gòu)筑內(nèi)外流通網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大漫畫市場營銷。而在中國 84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有 萬個，占 %，這一數(shù)字與 2020 年初同期相比增加了 4000 余個，增長率約為 36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到 5700 萬個，增長率約為 50%。 動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。 電視播出環(huán)節(jié) ： 我國專業(yè)的動畫頻道已有 廣東嘉佳卡通頻道，湖南金鷹卡通衛(wèi)視、動漫行業(yè)市場分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 12 上海炫動卡通衛(wèi)視、北京動畫頻道 ； 漫畫的創(chuàng)作環(huán)節(jié) ， 原創(chuàng)漫畫幾乎是空白 。據(jù)預(yù)計(jì)，未來北京動漫和游戲產(chǎn)業(yè)年增長速度將保持在 50％，到 2020 年將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值 40 億元，拉動相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn) 400億元以上的經(jīng)濟(jì)收入。目前，集聚廣州的動漫企業(yè)在不同領(lǐng)域有一些 領(lǐng)頭羊 ，如網(wǎng)易公司、漫友文化、原創(chuàng)動力、華立科技。 成都：動漫發(fā)展邁上新臺階 2020 年 3 月，國家繼上海之后正式把成都作為全國第二個 國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地 。截至 2020 年底，基地內(nèi)企業(yè)在國家廣電總局立項(xiàng)的動畫題材 91 部，已完成 18 部，其中有 4 部動畫片被國家廣電總局評為優(yōu)秀動畫片。 市場需求二 ：動漫衍生產(chǎn)品。按國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)數(shù)量，我國原創(chuàng)動畫片制作生產(chǎn)八大機(jī)構(gòu)分別是：湖南宏夢卡通傳播有限公司 、三辰卡通集團(tuán)有限公司、無錫電視臺、中央電視臺、廣東原創(chuàng)動力文化傳播動漫行業(yè)市場分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 16 有限公司、重慶視美動畫藝術(shù)有限公司、浙 江中南集團(tuán)卡通影視有限公司、上海錄像影視公司 。 公司主要創(chuàng)建者、國家一級導(dǎo)演王宏，被譽(yù)為“中國卡通領(lǐng)軍人物”。與此同時(shí)，中南卡通在國內(nèi)積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，目前已有動漫衍生產(chǎn)品 10 大類，從 VCD、圖書、童鞋直到陀螺、玩具車等門類齊全，按照銷售額收取品牌許可費(fèi)，每月都有數(shù)百萬的銷售，已進(jìn)入良性運(yùn)作階段。在美、日、韓三巨頭的背后，是中國上萬的動畫公司為這些國家做著最低級的加工，同時(shí)中國自有動畫的產(chǎn)量卻不足韓國的 1/30。業(yè)內(nèi)專家樂觀地估計(jì)，中國的動漫培訓(xùn)業(yè)至少存在８００億元的缺口，未來三五年內(nèi)，將是動漫培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。 匯眾益智，全稱北京匯眾益智科技有限公司（ GAMFE），成立于 2020 年 6 月，多年 來專注于中國數(shù)字娛樂領(lǐng)域職業(yè)教育、學(xué)歷教育及課程研發(fā)業(yè)務(wù)，是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂人才職業(yè)教育機(jī)構(gòu)。 動漫行業(yè)市場分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 21 表 7： 漫畫雜志在全國四大城市的銷售指數(shù) 漫畫雜 志名稱 北京 上海 廣州 深圳 合計(jì) 幽默大師 小公主 漫友 米老鼠 新蕾 STORY100 新蕾 STORY101 1 漫畫 PARTY 烏龍?jiān)? 吉美漫畫 漫畫世界 合計(jì) 漫畫雜志整體銷售指數(shù) 38 所 占發(fā)行為主雜志比例 % % % % % 所 占市場化雜志比例 % % % % % 中國漫畫雜志在全國四大城市的銷售指數(shù)012345678幽默大師小公主漫友米老鼠新蕾STORY100新蕾STORY101漫畫PARTY 烏龍?jiān)杭缆?漫畫世界 動漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。 STORY101》（月刊） 、《漫友再如，貓小樂的《阿衰 ON LINE》也已經(jīng)出版了 16 輯，總體銷量超過了 300 萬冊，并開始嘗試進(jìn)行動畫化。網(wǎng)絡(luò)漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強(qiáng)和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)的動漫行業(yè)市場分析報(bào)告 僅限內(nèi) 部交流學(xué)習(xí)使用 中國民營資本俱樂部（ CPCC）收藏 23 特點(diǎn)，逐步進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資商的視線。中國網(wǎng)絡(luò)動漫即將步入爆發(fā)期。 表 8： 中國動漫網(wǎng)站 100強(qiáng) 序號 網(wǎng)站 域名 排名 序號 網(wǎng)站 域名 排名 1 風(fēng)之動漫 833 26 BillWang 動漫論壇 10446 2 動漫視界 944 27 天上人間 11896 3 貪婪大陸 962 28 M8 動漫商城 12652 4 Kuku 動漫休閑站 1172 29 叮當(dāng)動漫 13209 5 精明眼動漫網(wǎng) 2087 30 哇噢動漫社團(tuán) 15045 6 嘰嘰歪歪吧 2317 31 漫漫看 16071 7 極影卡通 2515 32 奇法大陸 17217 8 閑人動漫 2526 33 火星時(shí)代 17340 9 JOJO 熱情領(lǐng)域 3669 34 奧特曼中國聯(lián)盟 17626 10 星期五耽美論壇 3697 35 5SHI5 動漫資訊站 18445 11 一起看看動漫網(wǎng) 3759 36 中華動 漫聯(lián)盟 20205 12 SF 動漫 4816 37 泥娃娃動漫論壇 22347 13 JUMPC 熱情動漫 4842 38 神界傳說 22436 14 在線漫畫 5044 39 幸福動漫 22612 15 幻浪動漫 5688 40 簡單動漫 23128 16 Our 在線動漫 6077 41 動漫領(lǐng)域 26118 17 動漫花園 6484 42 點(diǎn)擊動漫網(wǎng) 26149 18 最后的伊甸園 6541 43 異域動漫 27014 19 中國 CG 網(wǎng) 7116 44 動漫頻道 27148 20 卡通吧 7324 45 心動動漫城 27719 21 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