灰色系(深藍)-資料下載頁
2025-08-16 01:28本頁面
【正文】 料不是從純粹的形式角度來提出的。 原創(chuàng)性的內涵有了規(guī)定性。即，原創(chuàng)性原則不僅僅要求形式上的原創(chuàng)，它同時也要求所傳達的信息的原創(chuàng)；不僅僅要求是首創(chuàng)，更要求是在傳遞廣告信息基礎上的首創(chuàng)；形式和信息共同造就的原創(chuàng)，發(fā)掘形式中的內在力量的原創(chuàng)才是真正的原創(chuàng)。 原創(chuàng)的意義并不僅僅在于形式上的 “ 想人所未想，發(fā)人所未發(fā) ” ，而是包括了兩方面的內容： （ 1）語境表現(xiàn)形式上的獨創(chuàng) 即形式上的獨創(chuàng)。為了使廣告文案能更吸引人，產生新奇感，在眾多的廣告文案中脫穎而出；為了使文案形式成為品牌的一種獨特的標記，在眾多的品牌中富于個性；為了使感性消費的受眾因為喜愛文案中所體現(xiàn)的某種品牌情趣而發(fā)生購買行為，廣告文案寫作需要在形式上體現(xiàn)原創(chuàng)。這個原創(chuàng)，可以是創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式；可以是發(fā)掘前人創(chuàng)造的有意味的形式，而后運用現(xiàn)代的形式、現(xiàn)代的理解去重新組合起一種新的形式、賦予新的含義。 （ 2）語境內容上的獨創(chuàng) 廣告文案尋找到獨特的信息內容進行表現(xiàn)，尋找到能讓產品在同類中跳出來吸引人的新信息，這就是信息的獨創(chuàng)。信息的獨創(chuàng)，不僅表現(xiàn)在能表現(xiàn)別一產品無法替代的消費利益點、產品生產背景以及產品的附加價值，也表現(xiàn)在能訴求別人沒有訴求的產品特點。信息的獨創(chuàng)，更表現(xiàn)在能發(fā)現(xiàn)同一產品和服務中的不同的特點和借助心理作用形成或創(chuàng)造出的不同價值。 在企業(yè)的資本后盾和規(guī)模不能達到第一時，艾飛斯面對老大第一的赫斯，避免了正面的競爭，選擇獨特的角度，對廣告信息進行了獨特表現(xiàn)。這個獨特的信息，使人們從服務的角度理解了艾飛斯的苦心。人們雖然能折服于赫斯的規(guī)模和實力，但人們更愿意在被服務中被視作上賓。獨特的信息傳達，是原創(chuàng)的有效表現(xiàn)。 戶外拼圖廣告 ,麥當勞你敢再創(chuàng)意一點么？ 國外公交站臺強化玻璃廣告， 打破它可以得到三百萬。足 以體現(xiàn)其玻璃的賣點與特性， 吸引人們對它的關注。 來自新浪微博 廣告作品中的語言精練中富有韻律，明快中蘊含婉約，點睛中一語雙關，整體中相得益彰。之所以惜字如金，在很大程度上意圖在用語境征服欣賞者們的思想，文字在他們看來，充其量是加強或補充欣賞者的記憶效果；讓消費者自己去感受，去洞悉，去揣摩，這樣感受到的才是最生動的，也是最真實的情感。大音希聲，大象無形，心有靈犀一點通，大概就是這個道理吧！ 綜上所述，當代中國廣告語境具有：獨特性、原創(chuàng)性、震撼性三大明顯特征。 來自新浪微博 廣告在視覺上就告訴你這把刀是有多鋒利 YKK，好霸氣的戶外拉鏈廣告 Thank you! 謝謝觀賞
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