輝山牛奶廣告策劃方案-資料下載頁
2025-08-05 17:07本頁面
【正文】 執(zhí)行。 主要媒體策略本次廣告推廣活動主要針對沈陽市場進行。在廣告的投放中，使目標消費群體更加了解輝山牛奶。并在大腦中形成輝山牛奶的正面印象，使目標群體認識到對輝山牛奶的需要，刺激消費者進行購買，完成消費購買行為，并使消費者對輝山牛奶達到忠誠。 4 具體方案 廣告方案輝山高營養(yǎng)奶2012年份投入市場以來，在投入期由于高營養(yǎng)奶市場容量相對較大，消費者對高營養(yǎng)奶還不是十分了解，對廣告也相對敏感，因此通過廣告進行宣傳。目前輝山高營養(yǎng)奶處于成長期，主要任務是要提高宣傳質(zhì)量，樹立產(chǎn)品形象，得到顧客注意，來保持老顧客爭取新顧客。高營養(yǎng)奶的商標仍然采用輝山乳業(yè)集團原有的商標，始于1951年，歷經(jīng)整合變化后，于1998年成立了沈陽乳業(yè)有限責任公司，質(zhì)量蜚聲省內(nèi)外，已經(jīng)得到廣大沈陽消費者的認可和接受，成為地區(qū)公認品牌。產(chǎn)品包裝上在保護產(chǎn)品不受影響的前提下，主要采取以下包裝策略：差異性包裝策略：高營養(yǎng)牛奶不同于其他一般的牛奶，在包裝袋的色彩、風格、材料上要加以區(qū)別，提高其檔次，讓消費者在購買的時候注意到產(chǎn)品與眾不同，并注明“營養(yǎng)全面”以引導顧客選擇，方便顧客購物。附帶標識語包裝策略：包裝上要有提示性標志語，如“鈣”、“鋅”、“益生菌”的字樣和解釋性標志語，讓消費者對商品所包含的成份有所了解。并注明輝山乳業(yè)長年來的廣告語“一天一杯輝山奶，一生一世不缺鈣”。 廣告實施主題：喝牛奶與補營養(yǎng)同時進行內(nèi)容：圖一：一個陽光明媚的早晨三口之家，父母各自帶著公文包，孩子孩子背著書包在路上前行，三口之家頭頂盯著烏云無精打采。圖二：此時他們看見街邊的牛奶推銷為他們推銷輝山高營養(yǎng)奶并品嘗試喝。圖三：試喝以后烏云散去，三口之家容光煥發(fā)，神采奕奕，疲憊全部被趕走。圖四：此時母親看見牛奶包裝上的營養(yǎng)成分，并向推銷員訂購牛奶。圖五：三口之家對著熒屏說：“輝山高營養(yǎng)奶，健康的選擇?！闭f明：圖一，三口之家非常疲憊。圖二：他們喝了輝山高營養(yǎng)奶。圖三：他們試喝后得到營養(yǎng)，精神百倍。圖四，母親看到營養(yǎng)表中的營養(yǎng)物質(zhì)的重要性，并為了全家的健康訂購了輝山高營養(yǎng)奶。圖五，喊出廣告口號，“輝山高營養(yǎng)奶，健康的選擇”，使新產(chǎn)品在消費者心中立足。 實施計劃表沈視生活頻道沈視影視頻道沈視新聞頻道沈視娛樂頻道實施時間發(fā)布地點沈陽沈陽沈陽沈陽播出時間晚8：00－9:30晚8：00－9:30晚8：00－9:30晚8：00－9:30播放頻率2013年1月15日－2013年3月15日 6次/天播放形式插播欄目結(jié)束后持續(xù)時間廣告片20秒 中止時間2013年125日說明：一般來說，對電視觀眾產(chǎn)生影響的最少3次以上，才能讓目標觀眾回憶起來接觸的廣告內(nèi)容。在廣告周期內(nèi)，需要更多次才能超過其他品牌，得到消費者注意。 5 預算項目費用投放數(shù)量總費用（元）報紙4014000電視廣告1000360360000合計――――――――374000
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