輝山乳業(yè)相關(guān)知識-資料下載頁
2025-06-18 23:15本頁面
【正文】 年9月25日發(fā)布《關(guān)于進一步加強乳品質(zhì)量安全工作的通知》。要求各地要嚴格乳制品行業(yè)管理，認真執(zhí)行乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，對新建和改（擴）建乳制品工業(yè)項目嚴格進行核準，突出對起始規(guī)模、配套奶源基地、布局合理性和出資人必備條件的審核，防止盲目投資和重復(fù)建設(shè)；不符合條件的項目，不得予以核準。此通知短期內(nèi)可能影響到一些乳制品企業(yè)的生產(chǎn)，但從長遠來看對一些大型的規(guī)范的乳制品企業(yè)形成利好。輝山乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，有嚴格的產(chǎn)品標準，可以很快適應(yīng)新的監(jiān)管標準，并借此機會進一步占領(lǐng)一些小型乳制品企業(yè)退出留下的市場份額。 威脅（Threat）。1 消費者對牛奶產(chǎn)品質(zhì)量的擔憂。2008年的三聚氰胺奶粉事件對中國奶業(yè)進行了毀滅性打擊，09年、10年又出現(xiàn)了諸如激素事件等使得許多影響對牛奶質(zhì)量持不信任態(tài)度。2 國內(nèi)奶業(yè)競爭日益激烈。消費者對國內(nèi)牛奶持不信任態(tài)度的同時國外乳業(yè)在中國則取得一次大好時機搶占市場。此外，2010年中國牛奶已恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)，但國內(nèi)牛奶巨頭如蒙牛、伊利、三元等仍具有很強的競爭力。3 原奶價格上升導(dǎo)致奶產(chǎn)品毛利率下降。目前原奶價格較2009年同期高10%以上，優(yōu)質(zhì)原奶價格上漲幅度超過20%。國聯(lián)證券日前公布的《食品飲料行業(yè)2010年中報分析》顯示， 受上游原奶價格上漲的影響，乳品子行業(yè)的毛利率出現(xiàn)下滑。%。銷售費用率依然維持高位，行業(yè)競爭激烈。針對輝山乳業(yè)上述的分析，我認為輝山可以從以下幾多個方面邁出發(fā)展的的腳步：S1O2：由于輝山擁有自建的大型奶牛養(yǎng)殖場，主要生產(chǎn)液態(tài)奶，尚未進軍奶粉市場，并且在消費者中口碑較好（2010年8月17日，中國質(zhì)量協(xié)會、全國用戶委員會主辦的“2010年度液態(tài)奶行業(yè)用戶滿意度測評”隆重揭曉，輝山品牌榮膺滿意度測評第二名。）故可以在保證原有產(chǎn)量基礎(chǔ)上，生產(chǎn)中高端奶粉。W2O1輝山乳業(yè)由于原有市場局限于東北地區(qū)，而國內(nèi)需求量不斷上升，因此可以嘗試開拓國內(nèi)其他地區(qū)市場，擺脫地域限制。S1T3加強自建奶牛養(yǎng)殖場的管理，科學(xué)管理，提高原奶產(chǎn)量，應(yīng)對國際原奶價格的上升W3T2 面對國內(nèi)牛奶市場激烈競爭，輝山乳業(yè)要全面提高企業(yè)管理，規(guī)范銷售渠道。
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