輝山牛奶廣告創(chuàng)意策劃方案-資料下載頁
2025-05-13 07:10本頁面
【正文】 輝山高營養(yǎng)奶處于成長期，主要任務是要提高宣傳質量，樹立產品形象，得到顧客注意，來保持老顧客爭取新顧客。高營養(yǎng)奶的商標仍然采用輝山乳業(yè)集團原有的商標，始于1951年，歷經整合變化后，于1998年成立了沈陽乳業(yè)有限責任公司，質量蜚聲省內外，已經得到廣大沈陽消費者的認可和接受，成為地區(qū)公認品牌。產品包裝上在保護產品不受影響的前提下，主要采取以下包裝策略：差異性包裝策略：高營養(yǎng)牛奶不同于其他一般的牛奶，在包裝袋的色彩、風格、材料上要加以區(qū)別，提高其檔次，讓消費者在購買的時候注意到產品與眾不同，并注明“營養(yǎng)全面”以引導顧客選擇，方便顧客購物。附帶標識語包裝策略：包裝上要有提示性標志語，如“鈣”、“鋅”、“益生菌”的字樣和解釋性標志語，讓消費者對商品所包含的成份有所了解。并注明輝山乳業(yè)長年來的廣告語“一天一杯輝山奶，一生一世不缺鈣”。 廣告實施根據對廣告學的學習以及對輝山乳液的調查研究，我自己設計了一組廣告如下：主題：喝牛奶與補營養(yǎng)同時進行內容：圖一：一個陽光明媚的早晨三口之家，父母各自帶著公文包，孩子背著書包在路上前行，三口之家頭頂盯著烏云無精打采。圖二：此時他們看見街邊的牛奶推銷為他們推銷輝山高營養(yǎng)奶并品嘗試喝。圖三：試喝以后烏云散去，三口之家容光煥發(fā)，神采奕奕，疲憊全部被趕走。圖四：此時母親看見牛奶包裝上的營養(yǎng)成分，并向推銷員訂購牛奶。圖五：三口之家對著熒屏說：“輝山高營養(yǎng)奶，健康的選擇?！闭f明：圖一，三口之家非常疲憊。圖二：他們喝了輝山高營養(yǎng)奶。圖三：他們試喝后得到營養(yǎng)，精神百倍。圖四，母親看到營養(yǎng)表中的營養(yǎng)物質的重要性，并為了全家的健康訂購了輝山高營養(yǎng)奶。圖五，喊出廣告口號，“輝山高營養(yǎng)奶，健康的選擇”，使新產品在消費者心中立足。 實施計劃表沈視生活頻道沈視影視頻道沈視新聞頻道沈視娛樂頻道實施時間2013．10．152013．10．152013．10．152013．10．15發(fā)布地點沈陽沈陽沈陽沈陽播出時間晚8：00－9:30晚8：00－9:30晚8：00－9:30晚8：00－9:30播放頻率2013年1月15日－2013年3月15日 6次/天播放形式插播欄目結束后持續(xù)時間廣告片20秒 中止時間說明：一般來說，對電視觀眾產生影響的最少3次以上，才能讓目標觀眾回憶起來接觸的廣告內容。在廣告周期內，需要更多次才能超過其他品牌，得到消費者注意。本策劃方案是根據對輝山鮮博士的綜合性優(yōu)勢進行全面分析后制定的。它的實施必將為輝山鮮博士樹立良好品牌形象，輝山鮮博士必將掀起大眾消費的熱潮。迅速占據液態(tài)奶市場，樹立輝山乳業(yè)在液態(tài)奶界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可。參考文獻《廣告創(chuàng)意與表現》 饒德江主編 中央廣播電視大學出版社，2010《廣告策劃》 饒德江編著 武漢大學出版社，20103廣告創(chuàng)意——個案與理論》 盧泰宏，李世丁著 廣東旅游出版社，20104廣告策劃創(chuàng)意學》 余明陽，陳先紅主編 復旦大學出版社，2013 《廣告心理戰(zhàn)》 王玉成，韓天雷編著 中華工商聯合出版社，20106現廣告案例——理論與評析》 何家訊編著 復旦大學出版社，2011廣告制作》 樊志育著 上海人民出版社，20118現代廣告學》 何修猛編著 復旦大學出版社，2012世界經典廣告案例評析》 張金海主編 武漢大學出版社，2012《20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?張金海著 武漢大學出版社，2013
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