廣告創(chuàng)意及策劃思維訓(xùn)練-資料下載頁(yè)
2025-03-25 23:38本頁(yè)面
【正文】 ，為某品牌商品構(gòu)思一則電視廣告創(chuàng)意。 “再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子”。然而，依然有多少貧困家庭在為孩子的教育費(fèi)用集腋成裘，又有多少懂事的苦孩子以最低的生活標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)異的學(xué)習(xí)成績(jī)，報(bào)答著父母的“三春暉”；一個(gè)貧困的家庭就是一個(gè)托出希望的動(dòng)人故事，一個(gè)苦孩子就是一部艱辛的奮斗史。用公益廣告記錄下他們的奮斗，以喚起社會(huì)給他們以更多的關(guān)愛(ài)。為此，請(qǐng)以“真情動(dòng)人”的思路，構(gòu)思一則呼喚社會(huì)對(duì)貧困孩子理解、支持的公益廣告創(chuàng)意。如果你能產(chǎn)生自我感動(dòng)，那么，請(qǐng)將你的廣告創(chuàng)意寄往某電視臺(tái)廣告部，或許會(huì)被采用并投入拍攝與刊播。1 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維請(qǐng)介紹你在網(wǎng)上瀏覽中印象最深的廣告，其內(nèi)容與技術(shù)特點(diǎn)是什么？請(qǐng)談?wù)劄槭裁淳W(wǎng)絡(luò)上手機(jī)的廣告最多？請(qǐng)?jiān)谑称沸袠I(yè)中選擇一品牌，以廣告語(yǔ)、圖片為基本因素，設(shè)計(jì)一網(wǎng)幅廣告；注明將使用的軟件名稱，以及關(guān)鍵的幾個(gè)步驟。網(wǎng)幅廣告，往往是多幅廣告圖案交相、輪轉(zhuǎn)著進(jìn)行閃爍，如：“聯(lián)想”商標(biāo)——女孩子用手機(jī)的畫(huà)面——聯(lián)想手機(jī)的特寫(xiě)鏡頭——廣告語(yǔ)“非同凡響，弦動(dòng)我心”；如此，可在有限的網(wǎng)幅空間，充分發(fā)揮時(shí)間可延續(xù)的特點(diǎn)，集中而形象化地傳播品牌商品信息。如此，請(qǐng)為你家鄉(xiāng)的某個(gè)旅游景點(diǎn)，構(gòu)思一則類似的網(wǎng)幅廣告創(chuàng)意。用“生活化的語(yǔ)句”來(lái)做網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題語(yǔ)或“按紐”，體現(xiàn)的是對(duì)網(wǎng)民受眾的尊重，體現(xiàn)的是廣告主與受眾互動(dòng)的追求，也是吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告，更多地傳播品牌信息的有效方法；如此，請(qǐng)為“伊利”雪糕創(chuàng)作一則適應(yīng)青少年網(wǎng)民接受的、生活化的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)語(yǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞，其具有廣告與新聞的雙重效應(yīng)，也是最為簡(jiǎn)便可行的網(wǎng)絡(luò)廣告方式；而你，對(duì)你所在的單位、你的家鄉(xiāng)，不僅異常關(guān)注，而且多有思考，如此，你可在它們中間選擇最近發(fā)生的某件事情，寫(xiě)成一篇具有背景分析及事件評(píng)述的新聞稿，并掛到某網(wǎng)站上予以發(fā)表。如果說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)程是常規(guī)的，僅存在著一般公眾無(wú)法參與、只能懸念的冠亞軍花落誰(shuí)家，那么奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式、閉幕式、及其點(diǎn)燃火炬方式，卻是普通公眾均可能參與創(chuàng)意的話題。如此，假設(shè)贊助商為“健力寶”，請(qǐng)為2011年的深圳大運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的、專供網(wǎng)民提供奧運(yùn)會(huì)建議并參與討論的欄目，包括對(duì)欄目名稱、欄目廣告語(yǔ)、網(wǎng)幅廣告畫(huà)面、欄目的卡通形象、新聞發(fā)布稿標(biāo)題、最初的創(chuàng)意建議、相應(yīng)的評(píng)論等，進(jìn)行創(chuàng)意思維。1 整合廣告的創(chuàng)意思維案例分析：“豐田 每一天” “青島 全方位打造” 想想看，我國(guó)最成功的品牌之一——“海爾”的傳播借助了哪些方式、方法、以及傳播媒介，把它們列出之后再對(duì)其進(jìn)行歸類；然后，分析“海爾”的主題廣告語(yǔ)——即“一個(gè)聲音”是什么？ 找出一個(gè)品牌形象不統(tǒng)一，廣告、公共關(guān)系、新聞、產(chǎn)品包裝、銷售人員說(shuō)詞各個(gè)傳播渠道所發(fā)出的信息混沌不清的品牌；并為其進(jìn)行診斷分析。 浙江 “云霧襪業(yè)有限公司”是一家專門(mén)從事中、高檔襪產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，位于我國(guó)紡織品主要集散地之一的文化名城——紹興。這是一家以外向出口業(yè)務(wù)加工發(fā)展起來(lái)的企業(yè)，其廠房寬敞、設(shè)備一流、技術(shù)領(lǐng)先、資金雄厚；但是，由于多年滿足于出口業(yè)務(wù)，卻對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓不夠，缺乏知名度。雖然，該企業(yè)也注冊(cè)了“云霧”商標(biāo)，并在上海、杭州、南京等市場(chǎng)進(jìn)行了較成功的銷售，而且“云霧”襪也因此而具有較高的美譽(yù)度。如“云霧”牌女士褲襪這一款產(chǎn)品，就具有“提臀收腹”、“透氣舒適”、“不脫絲”等優(yōu)點(diǎn)。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大、消費(fèi)者對(duì)中高檔襪的需求趨于旺盛的態(tài)勢(shì)，該企業(yè)決定在繼續(xù)推進(jìn)外貿(mào)出口業(yè)務(wù)的同時(shí)，大力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上較出名的襪產(chǎn)品品牌有“浪莎”、“夢(mèng)娜”、“華高”、“同威”、“蒂芭蕾”、“娜嬌婷”等。其中“浪莎”、“夢(mèng)娜”做了大量的廣告。二者主要是以中、低檔進(jìn)行定位的；而其他幾個(gè)品牌，雖然質(zhì)量較高，卻未進(jìn)行廣告推廣，市場(chǎng)認(rèn)知度尚不高。對(duì)于“云霧 襪業(yè)”來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就需提高產(chǎn)品品牌與企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，進(jìn)行系統(tǒng)的傳播策劃與營(yíng)銷策劃。如此，請(qǐng)?jiān)诜治鋈缟喜牧系幕A(chǔ)上，做如下三項(xiàng)工作： ?。?）為“云霧 ” 牌女士褲襪，創(chuàng)作一則產(chǎn)品廣告語(yǔ)（口號(hào)）創(chuàng)意，并予以簡(jiǎn)明、扼要的闡釋； ?。?）為云霧襪業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“云霧襪業(yè)”）的企業(yè)形象推廣，提供一則公共關(guān)系活動(dòng)的創(chuàng)意； （3）針對(duì)你所設(shè)計(jì)的公共關(guān)系活動(dòng)，為即將發(fā)布的新聞稿擬出一則雙行新聞標(biāo)題、以及簡(jiǎn)短的新聞導(dǎo)語(yǔ)。請(qǐng)運(yùn)用你所學(xué)到的整合廣告創(chuàng)意思維方法，為你家鄉(xiāng)的某個(gè)特產(chǎn)或景點(diǎn)，進(jìn)行一次系統(tǒng)的策劃，并形成規(guī)范的策劃書(shū)（字?jǐn)?shù)可在3000 5000字之間）；應(yīng)在反復(fù)修改、完善之后，遞交給家鄉(xiāng)的相關(guān)單位，以供參考運(yùn)用。 專業(yè)整理分享
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