【正文】 一樣大！”二人大吃起來。妻子含笑看著他們。（畫外音）“佳節(jié)速凍餃子，特別學(xué)習(xí)傳統(tǒng)水餃的制作方法，幫你把餃子的美味發(fā)揮得淋漓盡致?！逼拮樱骸凹压?jié)水餃，像媽媽包的餃子一樣好吃，讓我再不用為讓有人吃速凍食品而不好意思。”動畫推出企業(yè)名稱。（畫外音廣告語）：“佳節(jié)速凍水餃，媽媽的餃子！” 二、故事版 【案例】 《夫妻篇》——針對青年夫妻進行訴求年輕的妻子在廚房里和面。丈夫悠然自得地走來走去。滿臉得意的神色。畫外音：“不擅廚藝的她居然說要包餃子，還說得了媽媽的真?zhèn)?！”妻子滿手都被面包住，從廚房里沖出來。大叫：“老公救我！”丈夫哈哈大笑：“請主婦休息，瞧我來露一手?！逼拮颖徽煞蛲瞥鰪N房，滿面不解：“我可沒聽說你是烹調(diào)大師！”丈夫忙了一會，端出熱騰騰的餃子：“媽媽的餃子來了！”妻子恍然大悟：“啊，速凍的！”丈夫：“吃了再說好不好！”妻子品嘗：“不錯！這么薄的皮，這么大的餡，口味這么地道?！保ó嬐庖簦凹压?jié)速凍餃子，特別學(xué)習(xí)傳統(tǒng)水餃的制作方法，使你不費工夫就能吃上好餃子?！逼拮樱骸坝辛思压?jié)水餃，再不用為不會包餃子犯愁了！”動畫推出其不意企業(yè)名稱。（畫外音）“佳節(jié)速凍餃子，媽媽的餃子！”【案例】《青年篇》——針對離家在外工作的單身青年進行訴求男青年下班后回到宿舍，面對簡陋的廚具和各種方便面沒有胃口。（畫外音）“離家這么多年，慢慢習(xí)慣了，唯一的遺憾是媽媽包的餃子不能帶在身邊?！鼻嗄臧逊奖忝鎾佋谝贿叄鲩T到家門口的小型超市。在速凍食品的柜臺前徘徊，無從選擇，突然看到了“佳節(jié)”包裝上的“媽媽的餃子”。（畫外音）“來一包速凍餃子，聊勝于無吧?！鼻嗄曛蠛昧孙溩樱_始吃，非常吃驚：“速凍餃子也有這么薄的皮，這么大的餡，口感像媽媽包的一樣?！保ó嬐庖簦凹压?jié)食品特別學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)餃子的制作方法，把媽媽的水餃送到你的身邊。”動畫推出企業(yè)名稱。（畫外音）“佳節(jié)速凍水餃，媽媽的餃子。” 思考題試著寫一電視廣告腳本。第七章 其他媒體廣告文案寫作教學(xué)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，了解并掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、作用、寫作方法。教學(xué)重點：形式、作用、寫作方法教學(xué)時數(shù)：4學(xué)時第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作一、互聯(lián)網(wǎng)媒體的特性二、網(wǎng)絡(luò)廣告的作用三、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式四、網(wǎng)站的注冊于設(shè)計五、撰寫網(wǎng)頁文本的要點六、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作七、參與性最強的網(wǎng)絡(luò)廣告——互動游戲廣告 第二節(jié) 直郵廣告文案的寫作一、什么是直郵廣告DM(Direct Mail 的縮寫，譯為直接郵寄廣告或直投廣告)是地地道道的舶來品，前些年可真沒有多少人知道其確切含義。二、直郵廣告的種類DM種類很多，有傳單、簡介、型錄等，有的一張正反面解決，有的一小冊密密麻麻，里面什么刮刮樂、連連看、各式游戲玩法都有。DM有寄的、在路旁發(fā)的、現(xiàn)場取閱的等方式。信封的寫法要引起消費者興趣信封是決定DM命運的關(guān)鍵 復(fù)雜的DM最覺的組合有：信封、信函、大傳單、小傳單、小冊子、大冊子、訂購單等項目 .【案例】：《巧連智》DM信封寫法第一期：今年兒童節(jié)和臺灣35000個巧連智寶寶一起過——四月號起，小朋友巧連智，五點一套更有看頭。小朋友猜、拆、看，有好多兒童禮物在里面哦！3月30日以前訂閱，兒童節(jié)就可收到巧連智，趕快行動，一馬當(dāng)先！好棒好玩的教材當(dāng)禮物！寶寶有大獎，媽媽也有獎，每子一起歡度兒童節(jié)！第二期：五點一套新小朋友巧連智，果然贏得媽媽們熱烈的回響。更多訂戶，持續(xù)增加中！感謝7895位媽媽本月份熱烈訂閱。請勿再三猶豫，馬上打（02）3120405電話，加入巧連智媽媽行列！內(nèi)附樣本書，請速拆閱?，F(xiàn)在訂閱，4月20日有5000個大獎等著您！快馬加鞭，當(dāng)機立訂！賀四月號巧連智創(chuàng)單月訂閱最高記錄！第三期：捷報！叫好叫座，近4萬名巧連智媽媽一致贊賞！看父母、專家為巧連智打分?jǐn)?shù)。100分的滿分獻(xiàn)禮內(nèi)附結(jié)挑食的孩子一貼進食秘方。孩子快樂成長錦囊妙計就在里面，不看保證后悔。第四期：倒數(shù)計時，緊急呼吁。孩子童年只有一次，火速掌握孩子最后、全新的學(xué)習(xí)契機！內(nèi)附40天日記，不可不看！拆封見大獎，抽獎最后機會，5000個大獎等您來！從負(fù)面角度寫開場白及內(nèi)容之范例如果天有不測風(fēng)云，閣下如何避兇趨吉，化險為夷呢？俗話說：“天有不則風(fēng)云，人有旦夕禍?！?，近來股票大跌、房地產(chǎn)跌至谷底、裁員、倒閉之聲此起彼落，想必閣下亦深受其苦，惶惶不可終日吧！ DM小冊子應(yīng)以輕、薄、短、小為主自然追蹤——啟發(fā)好奇心，培養(yǎng)觀察力，滿足孩子無窮的求知欲望（與好奇心重相呼應(yīng)）。創(chuàng)作童話——名家精心杰作，洋溢文學(xué)風(fēng)采，滿足孩子喜歡閱讀的期望（與喜歡讀書相呼應(yīng)）。大家一起唱——活潑靈魂，趣味盎然，讓孩子在音樂世界里，充分表現(xiàn)自己（與表現(xiàn)欲強相呼應(yīng)）。作品制作——從創(chuàng)作中，豐富孩子的想像空間，培養(yǎng)自信、積極的良好個性（與獨立自主相呼應(yīng)）?！景咐浚骸皩＜彝扑]”證言式廣告范例以《巧連智》兒童讀物為例，其證言式可分為：專家推薦與家心得兩種，專家推薦又以“幼稚園”老師最具說服力，可事先訂題目，請老師敘述心得，也可從與老師溝通中獲得資訊，再做整理，試舉數(shù)例如下：：幼稚園老師３～７歲是人一生中最重要的奠基期，這段時期，如果得到充分的啟發(fā)，對日后智能的發(fā)展，有決定性的關(guān)鍵！很欣慰看到《巧連智》肯為幼兒教育花那么多心思，最值得一提的是，《巧連智》不僅注重智能的開發(fā)，更給孩子其他更完善、健全的觀念與態(tài)度，讓孩子日后能成為均衡發(fā)展的快樂人！：幼稚園老師我們班上小朋友都訂了《巧連智》，原因是太好看、太好聽了，大家搶著看，學(xué)校每班一本怎么夠，所以全訂了，可以在家慢慢享受，有的小朋友，一天聽好幾遍，全會背了！問他們理由，都說真好看，這就夠了，有誰比小朋友更會說實話呢！：幼稚園老師我班上有一位小女生，真是非常的內(nèi)向，怎么逗她，都不說一句話，有一天我放《巧連智》給全班小朋友聽，第一次看到她眼睛發(fā)亮，有了笑容，趕快把其他本《巧連智》借她帶回家聽和看，果然，幾天后有說有笑的，還會爭著唱《巧連智》的歌呢?。河字蓤@園長每個認(rèn)識的人，都說《巧連智》辦得很成功，抽空仔細(xì)研究，果然是一本非常適合３～７歲小朋友的刊物！我想，好還要更好，為了聰明、健康的下一代，讓我們和《巧連智》一起努力，給孩子一個美好、豐富的明天！【案例】“家長心得”證言式廣告范例“家長心得”的取得可由信件得知，亦可用電話或登門訪問，其例如下：《巧連智》改變了我們家的氣氛：市女士在訂閱《巧連智》以前，我們家各忙各的，很少有時間溝通，在偶然的機會里，經(jīng)過我小姑的介紹，打電話去訂閱《小朋友巧連智》，起先以為只是一套普通的刊物，也沒去留意。兩星期內(nèi)，果然收到五點一套的四月號新《巧連智》，孩子非常喜歡，一遍又一遍聽，還會問一些自然方面的問題，考他那經(jīng)常應(yīng)酬的爸爸，家里的氣氛突然熱絡(luò)起來，話題也多了。先生為了解答孩子出其不意的問題，沒事都待在家里，全家人一起看讀本、聽錄音帶、練習(xí)小虎游戲簿、玩巧連智寶盒。尤其孩子做完作品，寄回《巧連智》，又可得到“加油獎”，那份榮譽感，讓他樂好幾天呢！而我也有《巧連智媽媽手冊》指導(dǎo)我怎么做一個好媽媽了！現(xiàn)在我們?nèi)叶汲两凇肚蛇B智》的歡樂學(xué)習(xí)世界中，最盼望的是，下一期快快來到！第三節(jié) 戶外廣告文案的寫作一、戶外廣告的優(yōu)勢二、戶外廣告文案的寫作要點信息單純文案簡短畫龍點睛三、戶外廣告圖案配置與設(shè)計要求明顯醒目巧用環(huán)境注意時機調(diào)動參與思考題直郵廣告文案的寫作有何特點？戶外廣告圖案配置與設(shè)計有何要求？第八章 企業(yè)廣告文案寫作教學(xué)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，了解并掌握企業(yè)廣告定義、作用、寫法。教學(xué)重點：企業(yè)廣告定義、作用、寫法教學(xué)時數(shù)：2學(xué)時第一節(jié) 企業(yè)廣告概述一、什么是企業(yè)廣告企業(yè)廣告就是不推銷任何特定的產(chǎn)品或服務(wù)，而是致力于改善企業(yè)形象、對某一社會事件或公益事業(yè)表明立場，甚至直接參與的廣告形式。二、企業(yè)廣告興起的原因三、企業(yè)廣告的作用在顧客、股東、金融界和普通公眾中樹立企業(yè)的形象鼓舞員工的士氣或吸引新員工表達(dá)企業(yè)對社會問題、政治問題和環(huán)境問題的看法使企業(yè)的產(chǎn)品在對抗競爭在對手時處于有利的位置，特別是對抗外國競爭對手，他們的產(chǎn)品往往給人質(zhì)量高的感覺在企業(yè)的整合營銷傳播中發(fā)揮輔助主要產(chǎn)品和服務(wù)廣告的作用。第二節(jié) 企業(yè)廣告文案的寫作一、企業(yè)形象廣告文案（一）企業(yè)形象廣告的定義：企業(yè)形象廣告是指企業(yè)為了塑造自身形象，加強同消費者、周圍環(huán)境的溝通，增強其美譽度和親和性而做的帶有公共性質(zhì)的廣告。（二）企業(yè)形象廣告文案的類型介紹企業(yè)的歷史和榮譽，提高企業(yè)的信譽度消除消費者的抵觸情緒，求得他們的理解和支持詮釋企業(yè)的經(jīng)營理念，增進與消費者之間的溝通賀謝式形象廣告文案競爭式形象廣告文案二、倡導(dǎo)型企業(yè)廣告文案倡導(dǎo)性廣告是在重要的社會、政治或環(huán)境問題上表現(xiàn)自己的態(tài)度，是針對人們普遍關(guān)心的問題，制造話題或試圖影響輿論的廣告。倡導(dǎo)型廣告一般以社會熱點、動態(tài)或環(huán)境為主題，它關(guān)心的是如何一有利于企業(yè)的角度宣傳他們的觀點，并表明企業(yè)在那些對公眾生活有重要影響的社會問題上的立場。三、危機公關(guān)型廣告文案 這種形式的企業(yè)廣告是為了對不利于自己的政策、事件、輿論或新聞報道作出及時反應(yīng)，闡明企業(yè)的觀點和立場，讓社會各界理解它的苦衷，以化解危機。四、公益型企業(yè)廣告文案 這種形式的企業(yè)廣告把公益性的話題或事件也企業(yè)結(jié)合起來，使人們在關(guān)注熱點事件的同時，自然而然地想到與這件事有關(guān)系的企業(yè)。思考題企業(yè)廣告有何作用？ 寫一危機公關(guān)型廣告文案。第九章 公益廣告文案寫作教學(xué)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，了解并掌握公益廣告的功能、寫法要點。教學(xué)重點：公益廣告的功能、主題、寫法要點教學(xué)時數(shù)：2學(xué)時第一節(jié) 公益廣告概述一、公益廣告的沿革公益廣告：旨在增進一般公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解的廣告形式。其歷史可追溯到18世紀(jì)美國獨立戰(zhàn)爭時代。二、公益廣告的功能第二節(jié) 公益廣告文案的寫作一、公益廣告的主題人與人之間的關(guān)系人與社會的關(guān)系人與自然的關(guān)系二、公益廣告文案創(chuàng)意與寫作要點較強的針對性平等的視角站在對方的角度相關(guān)性震撼力用事實說話指出行動的方法三、公益廣告創(chuàng)作的誤區(qū)引起逆心理空洞無力比喻不當(dāng)事例不能說明觀點片面追求形式說教味濃思考題公益廣告有何功能？公益廣告的主題有哪些？寫一公益廣告。