【正文】 家樂，樂萬家。” （12） 演化法：成語、諺語、歌謠、詩詞等改動?！坝F千里目，常飲‘視力健’” （13）重疊法：“瀟瀟灑灑特麗雅 漂漂亮亮伴一生”（皮鞋） （14） 押韻法：“望皮欲‘穿’，愛建服裝” 可以用所有的修辭作為方法。誠懇式、夸張式、提示式、幽默式、溫情式、親密式、含蓄式、講意頭式、雙關(guān)語式 借典法：空城計分咐取成都酒。 “喝孔府宴酒，做天下文章。” 第五節(jié) 隨文 包含廠址、電話、廠長姓名、聯(lián)系人、售后服務等。要求絕對準確。易記、形象。 一、常規(guī)式：說明細致 二、標簽式：一個方框三、表格式：簡明清晰： 廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。 ： 廣告正文： 不讓秋雨淋濕好心情， 心情好，臉色自然的。 不讓秋日帶給女人一點點的傷， 沒有黃褐斑，臉色是真的。 不讓秋風吹干肌膚的水 肌膚充滿水份，臉色更加好。 不讓秋夜成為失眠的開始， 晚上睡得好，臉色才會好。 [評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產(chǎn)品特點、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎。 ——旅游篇 導游帶著幾個金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。 北京頤和園。 導游：“頤和園是著名的皇家園林……” “香。”外國小伙子脫口而出。 導游詫異地望著他。 小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說古色古香。” 西安樓觀臺。 導游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方……” “醇?！毙』镒佑置俺鲆痪?。 導游奇怪地看他。 小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇?！?無錫太湖。 導游：“太湖以風景秀美著稱……” “甜。”又是那個外國小伙兒。 導游又是驚異的目光。 小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水。” 山海關(guān)長城。 導游：“山海關(guān)是長城的盡頭……” “派?！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。 導游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。” 導游大笑：“你用詞還是挺準確的?！?小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。 2 某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇 旭日東升，水中也倒映著一個太陽。 波濤蕩漾，攪碎一片金波。 寫著酒名字的金字從水中冒出。 鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。 遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。 一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。 一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽?！?LOGO。 3 某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇 一組極美的自然風光。 （草原、河流、大海、沙漠、山川……） 畫外音：“我們生活在自然中。” 電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。 植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。 潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。 動物學家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過頭。眼底露出不舍的目光。 畫外音：“我們在關(guān)心著自然。” 烈日下，人們在收割麥子。 一束太陽光。 沙灘上做日光浴的人們。 森林里原木搭成的小木屋。 北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。 竹排在碧綠的江水中劃過。 畫外音：“自然也在關(guān)心著我們?！?原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。 畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心?！?4 某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇 音樂。 一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。 一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。 小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。 皮球神秘地說：“我們?nèi)?！?小女孩抱著皮球沿著臺階往下走的側(cè)影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。 皮球的畫外音：“下面有金銀財寶。我知道，我?guī)阋黄鹑?。?殘破陰森的石墻，布滿了臺蘚的石階。 女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？” 女孩的側(cè)面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。 地道的一個岔路口，下面還是古舊的臺階，石壁的一邊露出一個洞口，燦爛的陽光從那邊透出來。 女孩看看下面的臺階，又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽光。 皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下?！?洞口外面?zhèn)鱽砣綦[若現(xiàn)的歡快的聲音。 皮球焦急地催促：“往下，往下。” 女孩目不轉(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽光奔去。 皮球滾落進陰暗的地道。 陽光下，草地上，無數(shù)某兒童食品在歡樂的舞蹈，他們快樂地唱著品牌的名字。 小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著：“健康的某某（食品）才是寶?！?6 / 6