廣告文案寫(xiě)作6頁(yè)-資料下載頁(yè)
2024-11-03 01:21本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】一是促銷力，即能夠使消費(fèi)者了解產(chǎn)品給自己帶來(lái)的利益，有效的促進(jìn)產(chǎn)品銷售的能力；二是塑造力，即塑造品牌形象和企業(yè)形象，為產(chǎn)品長(zhǎng)期銷售奠定基礎(chǔ)的能力。信息性；理?yè)?jù)性；情感性；生命性。疊音）、響度適宜。
【正文】 息重點(diǎn)； （ 2）樹(shù)立“ 聲畫(huà)對(duì)位”的觀念； （ 3）語(yǔ)言要在畫(huà)面最需要的時(shí)候出現(xiàn)。 電視廣告詞的應(yīng)用 : ＊電視廣告詞 :電視廣告作品中語(yǔ)言文字部分，即畫(huà)外音、人物語(yǔ)言、字幕。 （ 1）以人物語(yǔ)言或畫(huà)外音引導(dǎo)觀眾注意畫(huà)面，揭示產(chǎn)品的內(nèi)在特性。 （ 2）以人物對(duì)話推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。 （ 3）以字幕和畫(huà)外音強(qiáng)調(diào)企業(yè)名稱和品牌名稱。 （ 4）以廣告語(yǔ)樹(shù)立品牌形象，強(qiáng)化受眾的記憶。 畫(huà)面的語(yǔ)言描述 : （ 1）注意語(yǔ)言描述的視像性； （ 2）運(yùn)用蒙太奇思維； （ 3） 運(yùn)用畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)感和節(jié)奏感。 電視廣告文案寫(xiě)作類型 實(shí)證型；推介型；情節(jié)型；場(chǎng)景型；意境 型；幽默型。 廣播廣告文案寫(xiě)作 : 寫(xiě)作要求 :親切自然；形象可感；避免誤聽(tīng)；適當(dāng)重復(fù)。 常見(jiàn)文體 :說(shuō)明體；對(duì)話體；小品體；相聲體；快板體。 第十章 不同廣告內(nèi)容文案寫(xiě)作 消費(fèi)品類 : （ 1）食品 :營(yíng)養(yǎng)、健康、味道； （ 2）飲料 :營(yíng)養(yǎng)、健康、格調(diào)品位； （ 3）酒類 :品質(zhì)、文化、個(gè)性； （ 4）服裝、鞋類 :時(shí)尚、品牌、審美情趣、個(gè)性、質(zhì)地、身份象征； （ 5）化妝品 :美化功能、護(hù)理功能； （ 6）日用小商品 :功能訴求、營(yíng)造日常生活氣氛、增加產(chǎn)品新信息 （ 7）藥品 :熟悉法律；健康 （ 8）家用電器 :品質(zhì)、功能、價(jià) 格、服務(wù)、品牌、企業(yè)實(shí)力 （ 9） 房地產(chǎn) :品質(zhì)、地段、價(jià)位。功成名就的回報(bào)、都市中的一方凈土、文化氛圍。 生產(chǎn)資料類 : （ 1） 內(nèi)容上以質(zhì)量、功能、價(jià)格和服務(wù)訴求為主，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給企業(yè)帶來(lái)效率，以及如何為企業(yè)解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的難題； （ 2）方式上以理性訴求為主，適當(dāng)運(yùn)用一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)和數(shù)據(jù)圖表，以增強(qiáng)權(quán)威性和專業(yè)性。 （ 3）語(yǔ)言上針對(duì)企事業(yè)單位的管理者或相關(guān)人員，給人以誠(chéng)實(shí)感和信譽(yù)感。 旅游廣告 :要以旅游地本身的特色作為訴求重點(diǎn)，然后以煽動(dòng)性的語(yǔ)言來(lái)鼓動(dòng)消費(fèi)者。 交通運(yùn)輸廣告 :快捷、舒適。 飲食服務(wù) :獨(dú) 樹(shù)一幟的風(fēng)味、與眾不同的飲食文化。 信息產(chǎn)業(yè) : （ 1） 渲染信息產(chǎn)業(yè)的時(shí)代感、趨勢(shì)感，讓受眾有一種緊緊跟上時(shí)代步伐的緊迫感； （ 2）強(qiáng)調(diào)信息業(yè)務(wù)能為單位帶來(lái)更高的工作效率和利潤(rùn)，或者為個(gè)人帶來(lái)方便； （ 3）注意將高科技含量的服務(wù)與消費(fèi)者的個(gè)性融合在一起。 企業(yè)形象類 : 社會(huì)公益類 : （ 1）避免用說(shuō)教的方式或訓(xùn)斥的口吻與受眾說(shuō)話； （ 2）訴求集中單一，正文非常簡(jiǎn)短，以少勝多，甚至不用正文，僅用標(biāo)題和口號(hào)； （ 3）更加注意創(chuàng)意的震撼力和沖擊力。
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