廣告文案寫作—江西財(cái)大ppt90頁(yè)-資料下載頁(yè)
2025-03-10 12:33本頁(yè)面
【正文】 高 含糖高 香味淡 ? ? ? ? . .極為 很 有一點(diǎn) 中立 有一點(diǎn) 很 極為 . . Ogilvy Mather 83 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 情感測(cè)量 我喜歡統(tǒng)一綠茶 含糖不利于健康 統(tǒng)一太貴了 很不同意 不同意 中立 同意 很同意 我喜歡統(tǒng)一綠茶的口味 態(tài)度各構(gòu)成成分的測(cè)量 Ogilvy Mather 84 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 行為成分的測(cè)量 態(tài)度各構(gòu)成成分的測(cè)量 最近一次你購(gòu)買的茶飲料是 ———————— 。 你通常喝 ———— 茶飲料。 下一次你買茶飲料時(shí)，考慮統(tǒng)一的可能性有多大？ 肯定會(huì)買 可能會(huì)買 或許會(huì)買 可能不會(huì)買 肯定不會(huì)買 Ogilvy Mather 85 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 改變態(tài)度的策略 ? 影響態(tài)度改變的個(gè)體和情景因素 ?改變情感成分 ?改變認(rèn)知成分 ?改變行為成分 ?決定態(tài)度改變的因素 ?改變強(qiáng)烈態(tài)度的策略 改變態(tài)度的廣告策略 Ogilvy Mather 86 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 87 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 改變態(tài)度的廣告策略 ? 傳播的訴求特征 ? 信息的結(jié)構(gòu)特征 （ 1）恐懼訴求 （ 2）幽默訴求 （ 3）比較廣告 （ 4）情感訴求 （ 5）價(jià)值表現(xiàn)訴求 （ 1）一面訴求與兩面訴求 （ 2）非語(yǔ)言訴求 Ogilvy Mather 88 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 89 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 以態(tài)度為基礎(chǔ)的 市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 低 低 低 高 低 高 低 高 產(chǎn)品知識(shí) 產(chǎn)品 /購(gòu)買 介入程度 Ogilvy Mather 90 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 結(jié) 束！ The End! Ogilvy Mather 91 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 06:52:5506:52:5506:523/29/2023 6:52:55 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :52:5506:52Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 06:52:5506:52:5506:52Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :52:5506:52:55March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 52分 55秒 06:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 52分 :52March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 52分 55秒 06:52:5529 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 6時(shí) 52分 55秒 上午 6時(shí) 52分 06:52: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 06:52:5506:52:5506:523/29/2023 6:52:55 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :52:5506:52Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 06:52:5506:52:5506:52Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :52:5506:52:55March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 52分 55秒 06:52: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 52分 :52March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 52分 55秒 06:52:5529 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 6時(shí) 52分 55秒 上午 6時(shí) 52分 06:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 06:52:5506:52:5506:523/29/2023 6:52:55 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:5506:52Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 06:52:5506:52:5506:52Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :52:5506:52:55March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 52分 55秒 06:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 6時(shí) 52分 :52March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 52分 55秒 06:52:5529 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 6時(shí) 52分 55秒 上午 6時(shí) 52分 06:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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