廣告文案寫作6頁(yè)-展示頁(yè)
2024-11-15 01:21本頁(yè)面
【正文】 ＊廣告文案的市場(chǎng)取向 : 一是促銷力，即能夠使消費(fèi)者了解產(chǎn)品給自己帶來(lái)的利益，有效的促進(jìn)產(chǎn)品銷售的能力； 二是塑造力，即塑造品牌形象和企業(yè)形象，為產(chǎn)品長(zhǎng)期銷售奠定基礎(chǔ)的能力。 《廣告文案寫作》 第一章 廣告文案 ＊廣告文案 :廣義的指廣告作品的全部，不但包括文字，而且包括圖畫等部分；狹義的指廣告作品語(yǔ)言部分。 我們認(rèn)為，廣告文案不僅包括已完成的廣告作品的語(yǔ)言文字部分，還包括以語(yǔ)言文字為廣告作品的最終完成提供藍(lán)本的那一部分。 廣告文案的符號(hào)特性 : 信息性；理?yè)?jù)性；情感性；生命性。 廣告文案的審美效應(yīng) : 格調(diào)美；形象美；意境美；諧趣美；韻律美。 廣告文案結(jié)構(gòu)及分類 : 結(jié)構(gòu) :AIDCA模式 標(biāo)題 —— 引起注意 —— A (attention) 副標(biāo) —— 保持興趣 —— I (interest) 正文 —— 挑動(dòng)欲望 —— D (desire) 口號(hào) —— 建立信心 —— C (conviction) 隨文 —— 促使行動(dòng) —— A (action) 第二章 廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求 ＊廣告文案立足點(diǎn) : 為溝通物性（產(chǎn)品個(gè)性）和人性（消費(fèi)者生理需求和心理渴望）尋找巧妙的語(yǔ)言表達(dá)。 ＊廣告文案的創(chuàng)作原則 : 真實(shí)性原則 :實(shí)事求是地描繪；準(zhǔn)確清楚； 實(shí)效性原則 :實(shí)用有效，找準(zhǔn)賣點(diǎn)；拉近距離，親和力強(qiáng)； 原創(chuàng)性原則 :要求廣告文案寫得新穎獨(dú)特，既不能重復(fù)和模仿別人，也不能重復(fù)和模仿自己。即人們通常所說(shuō)的“戴著鐐銬跳舞”。 ＊廣告文案的寫作要求 : KISS 公式 :Keep it sweet and simple.(令其甜美并簡(jiǎn)潔 ) 簡(jiǎn)明扼要；打動(dòng)人心；通俗易懂。 對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和分析 :確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和目標(biāo)對(duì)象；了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。 對(duì)客戶要求和感覺(jué)的把握 : 第四章 廣告文案構(gòu)思 廣告文案構(gòu)思與廣告創(chuàng)意的關(guān)系 : 創(chuàng)意 :表現(xiàn)廣告主體的新穎構(gòu)思、意念或主意、點(diǎn)子。 信息的梳理和主題的提煉 : 梳理 : 解決那些信息需要表現(xiàn)，那些不需要表現(xiàn)； 區(qū)分那些信息是主要信息，哪 些是次要信息； 廣告主題 :廣告所要表達(dá)的核心思想。 訴求方式的選擇 : ＊理性訴求 :通過(guò)說(shuō)服、講道理的方法，為消費(fèi)者提供一些購(gòu)買商品的理由，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買或忠誠(chéng)于該商品的一種廣告方式。（親情、友情、愛(ài)情、鄉(xiāng)情、同情） 情理結(jié)合
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