談廣告文案寫作要領(lǐng)-展示頁
2025-05-11 23:09本頁面
【正文】 個因為偶爾想出一個合適的成語就得意得吐血的文案，你就算了吧！玖、文案？ 文案是4A的軟肋。許多成語、對聯(lián)就是因為易于記憶和傳播才能流傳到今天，但它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合當(dāng)代的漢語語境了，在今天的漢語氛圍里7個字的標(biāo)題是最容易記憶的，同時也是最難寫的，不信？！你試試！一句話，我們要發(fā)揚的是古代漢語的語法精神，需要拋棄的是它的文體形式。但我說的是要在現(xiàn)代的漢語語境中寫作，而不是古代漢語。許多文案非成語對聯(lián)不能寫標(biāo)題，非成語對聯(lián)不能做文案。對聯(lián)成語、對聯(lián)是一種修辭手段。所以，在你落筆寫一句廣告語之前最好在心里默讀幾遍，寫出來后出聲讀上幾遍，不僅要把它當(dāng)作文字看，更要把它當(dāng)作“說話”來讀。腦白金的廣告語當(dāng)作文字看俗得不能再俗、當(dāng)作說話來說多少還是有傳播性的，當(dāng)然，電視發(fā)布量才是它成功的決定因素，但比起廣告語非常文字化、發(fā)布量更大的“嚴(yán)迪”來，還是要好的多。原因很簡單，傳播性是優(yōu)秀廣告文案的第一性，也就是你的文案不僅要讓人能在腦子里記住，還應(yīng)調(diào)動他的嘴讓他說出來，不僅他自己愛說，還要愛和別人說，這樣才能流行傳播起來。其實，在好多情況下，廣告文案更應(yīng)是一段說話，而不是一段文字。一些廣告文案里更多的是詞與詞之間的句號。形容詞名詞比動詞好！動詞比副介詞好！關(guān)聯(lián)詞最不好！形容詞最最不好！好的文案可以用象聲詞為標(biāo)題做系列創(chuàng)意！不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了！一堆形容詞是激發(fā)不了設(shè)計做畫面的！文字的生動性和形象性也是畫面所不能代替的！廣告不是什么高雅藝術(shù)，但決不是形容詞擂臺，吹大牛比賽！肆、分行和廣告文案最接近的藝術(shù)形式是現(xiàn)代詩廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都是分行文體廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都強調(diào)文字語言的跳躍性創(chuàng)造性廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都要求短！——但要充分勃起！一篇沒有分行的報廣注定是失敗的！一個不會分行的文案注定是失敗的！寫廣告文案的時候一定要切記：你不是在寫文章 只是在寫一行字伍、標(biāo)點平面廣告的文案是沒有標(biāo)點符號的也就是說：廣告文案句與句之間是不需邏輯的如果非得需要標(biāo)點：那也請你多使用句號。副詞切記，如果能抗拒客戶的強奸——報廣文案里最好不要有一句完整的句子！叁、名詞廣告文案是精彩優(yōu)于正確創(chuàng)新大于規(guī)則的。謂只有一個字或一個詞的話最最好！如果空格就是你要說的，就堅決不要按第2個鍵！如果你要說的比空格還少，那就徹底把你的鍵盤扔掉！廣告文案是說話和口語，不是象形字和書面文。句詞比句好。字意識形態(tài)千萬要現(xiàn)代！現(xiàn)代！后現(xiàn)代！本土語言的文案一定不能“土”的！關(guān)鍵的關(guān)鍵你是否是在漢語的語境和語感里寫作！本文對漢語文案的語法一些認(rèn)識和評判。漢字中夾帶洋字母沒問題。廣州日記（二十） 1月11日 小雨大中國區(qū)的創(chuàng)意人、偽創(chuàng)意人的語法課 ——小豐談廣告文案寫作要領(lǐng)（上）前言一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子一只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字讀音所以，好的設(shè)計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的！4A Office的話語權(quán)屬于英語、港化的粵語、臺化的閔南語中國市場的語境只屬于漢語和漢語中的方言和俚語。所以，好的文案一定尊重母語，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。文案風(fēng)格的國際化是必然的。只是針對中華人民共和國境內(nèi)市場的，只是屬于個人的，肯定是放之四海而不準(zhǔn)的！戴上奧格威、李奧貝納、孫大偉或者許舜英的眼鏡看你一定會失望的！ 壹、話詞單句比復(fù)句好。廣告文案是興趣的加法和乘法，是閱讀的減法和除法！當(dāng)然，以上規(guī)則反過來也成立，只要你能賺爆讀者的疑問和眼球！貳、主賓最失敗的文案是主謂賓介副嘆的地得皆全！廣告文案有自己的語法或者是反語法的。廣告文案絕不是小學(xué)生交造句作業(yè)！當(dāng)然，說明性和介紹性及少數(shù)特殊的文案除外。動詞介詞也就是說：你要盡量用能直接打句號的短句（詞或詞組更好）把話說完。如果你在一篇廣告文案里發(fā)現(xiàn)只有句號且一句到底請注意，那是句的語感，語速，而不是語義、邏輯！陸、人稱詩無論使用了什么人稱都是第一人稱的，小說戲劇的背后都有一個敘事者廣告呢，著名詩人歐陽江河問：“誰在說話？！”如果非要答案的話：廣告文案是第二人稱的廣告文案站在消費心理上說話，不是一個人，也不是一個群體柒、口語我的一個香港總監(jiān)曾口誤，把“要一段文案”，說成“要一段說話”。好的廣告文案應(yīng)該是聽覺化、趣味化、口語化的。平心而論，“人頭馬一開，好事自然來”當(dāng)作文字看沒什么精彩的，當(dāng)作一句說話來說就感到非常順嘴，一不小心就會從嘴里溜出來。當(dāng)然，這也要看產(chǎn)品，如房地產(chǎn)的文案就是視覺性、文字性和閱讀性的，所以做房地產(chǎn)文案純文字的修養(yǎng)和文彩尤其重要。捌、成語成語、對聯(lián)不是寫作方法。成語、對聯(lián)當(dāng)然是漢語語境才有的。前面說過，廣告文案更接近說話，因為只有說話才更容易交流、記憶和傳播，而成語、對聯(lián)則是隔著一種古代的文體向現(xiàn)代人說話。我這里所說的成語、對聯(lián)是個代詞，它代指的是那種永遠(yuǎn)隔著一種古代文體來做文案的廣告寫作現(xiàn)象?！蛘哒f是多
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1