廣告文案的寫作過程-資料下載頁(yè)
2025-08-15 21:25本頁(yè)面
【正文】 五、 幽默詼諧型 這類文案的特點(diǎn)是運(yùn)用機(jī)智、詼諧、幽默的語(yǔ)言，讓消費(fèi)者在歡笑中接受廣告所傳遞的信息，聽從廣告所提出的行動(dòng)指令。 一、 梳理思路和精心構(gòu)思 所謂思路，就是人們思考問題時(shí)思維活動(dòng)進(jìn)展的脈絡(luò)和軌跡，也就是作者為了深化和表達(dá)其思想認(rèn)識(shí)而遵循的思維活動(dòng)路線。表現(xiàn)在廣告文案寫作中，就是作者為表述自己對(duì)客戶和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)或表達(dá)自己的觀點(diǎn)而進(jìn)行的構(gòu)思和謀篇布局的思維過程。 第六節(jié) 廣告文案的構(gòu)思 二、 構(gòu)思的內(nèi)容 對(duì)于廣告文案的構(gòu)思，主要應(yīng)該解決標(biāo)題的擬定、正文結(jié)構(gòu)如何安排、附文寫什么內(nèi)容等。 （一） 標(biāo)題如何寫 （二） 正文結(jié)構(gòu)如何安排 （三） 附文寫什么 三、 幾種常用的構(gòu)思方法 （一） 直覺思維法 （二） 頭腦風(fēng)暴法 （三） 反向思考法 （四） 聯(lián)想思維法 接近聯(lián)想 相似聯(lián)想 對(duì)比聯(lián)想 一、 對(duì)文案進(jìn)行自我檢查 文案內(nèi)容方面 文案結(jié)構(gòu)方面 文案的篇幅方面 文案與媒介特性的配合方面 語(yǔ)言文字方面 文案風(fēng)格方面 文案寫作技巧方面 第七節(jié) 完稿與測(cè)試 二、 對(duì)照檢查表對(duì)文案進(jìn)行檢核 三、 文案撰稿人經(jīng)常犯的毛病 （一） 內(nèi)容龐雜，重點(diǎn)模糊 （二） 大話連篇 （三） 用詞不當(dāng) （四） 標(biāo)點(diǎn)不準(zhǔn)確 （五） 枯燥無(wú)味，缺乏感染力 四、 廣告文案的測(cè)試 對(duì)廣告文案的測(cè)試既可以在廣告主和廣告公司內(nèi)部進(jìn)行，也可以選定部分訴求對(duì)象進(jìn)行，針對(duì)不同對(duì)象，有不同的測(cè)試方法。 （一） 在廣告主和廣告公司內(nèi)部進(jìn)行廣告文案測(cè)試 內(nèi)部檢核表 廣告文案評(píng)分量尺 可讀性測(cè)試 （二） 請(qǐng)廣告受眾進(jìn)行文案測(cè)試 評(píng)定等級(jí)測(cè)試法 搭配測(cè)試法 語(yǔ)意差異測(cè)試法 模擬雜志測(cè)試法 投射測(cè)試法 通信測(cè)試 一、思考題 簡(jiǎn)述廣告文案的構(gòu)思和廣告創(chuàng)意的關(guān)系。 如何梳理廣告信息？ 如何提煉廣告主題？試舉例說(shuō)明。 簡(jiǎn)述廣告文案的風(fēng)格類型。 廣告文案的構(gòu)思有幾種方法？ 廣告文案的測(cè)試有哪些方法？
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