廣告文案的寫作過程-資料下載頁
2025-08-15 21:25本頁面
【正文】 五、 幽默詼諧型 這類文案的特點(diǎn)是運(yùn)用機(jī)智、詼諧、幽默的語言，讓消費(fèi)者在歡笑中接受廣告所傳遞的信息，聽從廣告所提出的行動(dòng)指令。 一、 梳理思路和精心構(gòu)思 所謂思路，就是人們思考問題時(shí)思維活動(dòng)進(jìn)展的脈絡(luò)和軌跡，也就是作者為了深化和表達(dá)其思想認(rèn)識而遵循的思維活動(dòng)路線。表現(xiàn)在廣告文案寫作中，就是作者為表述自己對客戶和產(chǎn)品的認(rèn)識或表達(dá)自己的觀點(diǎn)而進(jìn)行的構(gòu)思和謀篇布局的思維過程。 第六節(jié) 廣告文案的構(gòu)思 二、 構(gòu)思的內(nèi)容 對于廣告文案的構(gòu)思，主要應(yīng)該解決標(biāo)題的擬定、正文結(jié)構(gòu)如何安排、附文寫什么內(nèi)容等。 （一） 標(biāo)題如何寫 （二） 正文結(jié)構(gòu)如何安排 （三） 附文寫什么 三、 幾種常用的構(gòu)思方法 （一） 直覺思維法 （二） 頭腦風(fēng)暴法 （三） 反向思考法 （四） 聯(lián)想思維法 接近聯(lián)想 相似聯(lián)想 對比聯(lián)想 一、 對文案進(jìn)行自我檢查 文案內(nèi)容方面 文案結(jié)構(gòu)方面 文案的篇幅方面 文案與媒介特性的配合方面 語言文字方面 文案風(fēng)格方面 文案寫作技巧方面 第七節(jié) 完稿與測試 二、 對照檢查表對文案進(jìn)行檢核 三、 文案撰稿人經(jīng)常犯的毛病 （一） 內(nèi)容龐雜，重點(diǎn)模糊 （二） 大話連篇 （三） 用詞不當(dāng) （四） 標(biāo)點(diǎn)不準(zhǔn)確 （五） 枯燥無味，缺乏感染力 四、 廣告文案的測試 對廣告文案的測試既可以在廣告主和廣告公司內(nèi)部進(jìn)行，也可以選定部分訴求對象進(jìn)行，針對不同對象，有不同的測試方法。 （一） 在廣告主和廣告公司內(nèi)部進(jìn)行廣告文案測試 內(nèi)部檢核表 廣告文案評分量尺 可讀性測試 （二） 請廣告受眾進(jìn)行文案測試 評定等級測試法 搭配測試法 語意差異測試法 模擬雜志測試法 投射測試法 通信測試 一、思考題 簡述廣告文案的構(gòu)思和廣告創(chuàng)意的關(guān)系。 如何梳理廣告信息？ 如何提煉廣告主題？試舉例說明。 簡述廣告文案的風(fēng)格類型。 廣告文案的構(gòu)思有幾種方法？ 廣告文案的測試有哪些方法？
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