廣告文案寫(xiě)作培訓(xùn)材料-資料下載頁(yè)
2025-08-04 16:05本頁(yè)面
【正文】 能以視覺(jué)的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺(jué)想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫(xiě)出來(lái)的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫(xiě)作的 有時(shí)候最好的文案就是沒(méi)有文案 因?yàn)橐曈X(jué)的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以 “ 所以 ” 開(kāi)頭 每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫(xiě)下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。要找對(duì)語(yǔ)調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫(xiě)下來(lái)，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望將來(lái)讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。 Charles Saatchi 盡除所愛(ài) 永遠(yuǎn)沒(méi)有完成的作品 好是最好的敵人 一個(gè)字一個(gè)字地改 當(dāng)文案寫(xiě)到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不象 對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測(cè)試 避免發(fā)展風(fēng)格。一旦說(shuō)到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語(yǔ)言和他們溝通 而不是用自己的信念來(lái)轟炸他們 用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改 不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔。重要的是度 有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來(lái)，事實(shí)勝于雄辯 你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來(lái)不象明細(xì) 然后從頭再檢查一次，有沒(méi)有忍不住寫(xiě)出來(lái)的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式 客戶有權(quán) 改你的東西 我們是代理人 不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅 客戶 如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案 取悅 自己 如果你想成為偉大的文案 取悅 讀者 廣告只有在做得沒(méi)有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說(shuō)什么，而不是要怎樣說(shuō) 得獎(jiǎng) 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒(méi)有仔細(xì)分析。 關(guān)于 如果寫(xiě)出來(lái)的不是客戶要的就不是好廣告 要令讀者有所得 要 說(shuō)服 或者 彌補(bǔ) ，而不是 搞小動(dòng)作 或 惡意服從 一個(gè)廣告人的自白 怎樣做廣告 增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 科學(xué)的廣告 /我的廣告生涯 創(chuàng)意之道 藝術(shù)與視知覺(jué) 讀書(shū)目錄 [增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 ] [一個(gè)廣告人的自白 ] [科學(xué)的廣告 ] [藝術(shù)與視知覺(jué)藝術(shù) ] [廣告寫(xiě)作藝術(shù) ] [品牌定位策略 ][廣告促銷 ] [營(yíng)銷美學(xué) ][整合行銷傳播 ] [市場(chǎng)營(yíng)銷管理與決策 ] [廣告運(yùn)動(dòng)策略 ] [電影的語(yǔ)法 ] [品牌行銷戰(zhàn)略 ] [競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ][古文觀止 ] [論語(yǔ) ] [元曲三百首 ] [鏡花緣 ] [詩(shī)品 ] [戚繼光兵法 ] [西游記 ] [莊子 ] [樂(lè)府詩(shī)選 ] [中國(guó)民歌選 ] [穆時(shí)英小說(shuō)全集 ] [汪曾琪作品選 ] [王朔小說(shuō) ] [北島詩(shī)選 ] [胡天胡地胡騷 ] [魯迅雜文 /小說(shuō) ] [黃金時(shí)代 ] [毛主席詩(shī)詞 ] [奧尼爾戲劇選 ] [梵高傳 ] [冠軍早餐 ] [通忘陰雨山之路 ] [金斯伯格詩(shī)選 ] [島崎藤村散文 ] [紀(jì)伯倫散文 ] [里爾克詩(shī)選 ] [一九一九年 ] [狄金森詩(shī)選 ] [西爾維亞 普拉斯詩(shī)選 ] [狄倫 托馬斯詩(shī)選 ] [紙人 /蒼蠅 ] [沙女 ] [星新一小說(shuō) ] [霍亂時(shí)期的愛(ài)情 ] [荒原狼 ] [安徒生童話 ] [被分成兩半的子爵 ] [布萊克詩(shī)選 ] [鐵皮鼓 ] [戰(zhàn)爭(zhēng)與和平 ] [屠格涅夫散文詩(shī) ] [羅生門(mén) ] [了不起的蓋茨比 ] [紅與黑 ] [賣花女 ] [蒂博一家 ] [孔子 ] [鋼鐵是怎樣煉成的 ] [克利日記選 ] [達(dá)利自傳 ] [草原帝國(guó) ] [巨人傳 ] [白鯨 ] [第一口啤酒 ] 謝 謝
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