廣告文案的寫作ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 21:01本頁面
【正文】 次與一次：廣告語通常具有一定的穩(wěn)定性，在較長時期內(nèi)反復(fù)使用，只有在反復(fù)使用中它才能使企業(yè)形象、商品形象不斷深入人心。因此，廣告語的使用是個較長期的過程。 廣告標(biāo)題則是附屬于正文的，正文變了，標(biāo)題就得變，它往往是隨著正文宣傳的結(jié)束而結(jié)束。如果某一產(chǎn)品要重做另一個版本的廣告，那么它就需要重寫標(biāo)題，而廣告語則是可以沿用原來的。 第三節(jié) 廣告文案的寫作 二、廣告標(biāo)題的類型 1）詞組型。這類標(biāo)題用一個詞組或幾個詞組來構(gòu)成廣告標(biāo)題，字?jǐn)?shù)少，簡潔明快，讀起來朗朗上口。 2）句子型。這類標(biāo)題采用一句 (單行標(biāo)題 )或幾句 (多行標(biāo)題 )來構(gòu)成廣告標(biāo)題。 第三節(jié) 廣告文案的寫作 三、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式 1）陳述式。是指向受眾直述廣告所宣傳產(chǎn)品的特點、功能等事實的廣告標(biāo)題。 2）問題式。是以問題的形式來導(dǎo)入廣告主題，以使廣告標(biāo)題顯得較為活潑、生動。問題式廣告標(biāo)題有自問自答的，也有問而不答的；有詢問式的，也有反問式的。 第三節(jié) 廣告文案的寫作 3）懸念式。懸念式標(biāo)題是在廣告標(biāo)題中先設(shè)置懸念，以引起受眾的好奇和關(guān)注，引導(dǎo)受眾到廣告正文中去尋求答案。 4）祈使式。祈使式廣告標(biāo)題是一種直截了當(dāng)開門見山的一種宣傳方式。 5）修辭式 。 是指運用比喻、擬人、對比等修辭手法，以使標(biāo)題顯得生動括潑，從而引起人們的注意，給人留下過目 (耳 )不忘的深刻印象。 第三節(jié) 廣告文案的寫作 四、廣告標(biāo)題寫作基本要求 1）出奇制勝，富有創(chuàng)意。 2）突出廣告商品的品牌 3）簡潔明了，通俗易懂 4）努力表現(xiàn)商品的特性 5）引導(dǎo)讀者進(jìn)一步關(guān)注 6）慎用否定句式 第三節(jié) 小結(jié) 【思考與練習(xí)】 各小組課下討論并回答以下問題，并準(zhǔn)備 PPT格式的演講稿，在下次課上進(jìn)行陳述和答辯。 【 研究課題 1】 將下列 text文本 整理成 word標(biāo)準(zhǔn)文本 【 研究課題 2】 舉例說明標(biāo)題寫作的每一種類型和每一種表現(xiàn)形式。 【 研究課題 3】 詳細(xì)介紹說明標(biāo)題寫作的 6項基本要求。 【 研究課題 4】 詳細(xì)介紹說明兩種廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)方法。 【 研究課題 5】 詳細(xì)介紹說明三種廣告文案內(nèi)容創(chuàng)意。 第五節(jié) 加盟商指南的寫作 加盟商指南概述 加盟商指南是典型的招商廣告文案。 第五節(jié) 加盟商指南的寫作 加盟商指南的文本的結(jié)構(gòu) 封面 正文 封底 第五節(jié) 加盟商指南的寫作 一、 封面的文本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容框架 封面部分應(yīng)該包括以下內(nèi)容： 1）特許人企業(yè)的 logo 2）品牌形象代言人或吉祥物圖案 3）標(biāo)題口號 第五節(jié) 加盟商指南的寫作 二、 正文的文本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容框架 正文部分應(yīng)該包括以下內(nèi)容： 1）董事長致辭 2）特許人企業(yè)簡介 3）特許人企業(yè)發(fā)展歷程 4）商品 /服務(wù)組合介紹 5）單店的投資規(guī)模介紹 6）單店的損益模型介紹 7）單店的投資回報模型介紹 第五節(jié) 加盟商指南的寫作 8）總部對單店的支持內(nèi)容介紹 9）加盟商應(yīng)該具備的基本條件 10）加盟政策和收費 11）加盟流程 12）加盟申請表 14）加盟十大理由 15）成功加盟店介紹和聯(lián)系方式 示例： 第五節(jié) 加盟商指南的寫作 三、 封底的文本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容框架 封底部分應(yīng)該包括以下內(nèi)容： 1）加盟熱線 2）加盟網(wǎng)址 3）總部地址和聯(lián)系方式 第五節(jié) 加盟商指南的寫作 加盟商指南的文本格式設(shè)計 1）正文的字體字號前后一致。 2）注意字體選用不得與 VIS基本字體相沖突； 3）圖、表、文優(yōu)先序； 4）圖和表的選用不得與 VIS基本圖案相沖突； 3）排版考究 第五節(jié) 小節(jié) 各小組課下討論并回答以下問題，并準(zhǔn)備 PPT格式的演講稿，在下次課上進(jìn)行陳述和答辯。 【 研究課題 1】 各小組研究一份現(xiàn)成的加盟手冊，指出其不足之處。 【 研究課題 2】 各小組模擬撰寫一份加盟手冊。
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