一汽奧迪a8汽車經(jīng)典營銷案例-資料下載頁
2025-08-05 01:34本頁面
【正文】 者參加了針對 A8轎車發(fā)布會的公關(guān)活動。截止今年 8月 20日，本項活動所產(chǎn)生的直接媒體報道文章共有 144篇。 其中作了重點報道的媒體包括： 中央電視一臺 的“清風(fēng)車影”欄目在 6月 1日對A8轎車的上市進行了為時九分鐘的專題報道，該欄目乃是國內(nèi)最重要影響最廣泛的汽車電視節(jié)目。 廣東有線電視臺 在 8月 17日的“車世界”欄目上作了為時 5分鐘的報道。 中國最大汽車愛好者雜志 “冠軍賽車手”在 7月 1日出版的一期雜志中對 A8轎車進行了詳細(xì)介紹。 8月 8日出版的“ 南方城市新聞 ”刊登了一篇專題文章，題目為：《 奧迪在中國推出 A8型轎車后，再度與奔馳和寶馬展開激烈競爭 》 ，文章高度評價了 A8轎車的優(yōu)秀性能。我們對所有的報刊、電視臺和在線媒體的報道都進行了全面跟蹤，見所附的簡報。 有關(guān) A8轎車的報道中， %的文章從正面角度報道了這次活動。至少 %的文章在標(biāo)題中提到 A8轎車的名稱，并有%的文章至少同時刊登一張參加這次活動的 A8轎車的照片。在媒體報道中，絕大多數(shù)都介紹了 A8轎車的主要特征，例如quattro全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)、 ESP程序和全鋁質(zhì)車身結(jié)構(gòu)等。 媒體反饋 “在所有國內(nèi)外轎車試駕駛活動中，在北京舉行的奧迪 A8試駕駛活動是我所經(jīng)歷的最富創(chuàng)造性最新穎的一次活動?！?車王雜志 “從來沒有參加過象奧迪 A8媒體投放這樣獨特的試車活動。高雅地藝術(shù)表現(xiàn)方式，虛實結(jié)合地傳達(dá)出奧迪 A8的特性，而且給我們留下如此深刻的印象。我認(rèn)為，奧迪 A8媒體投放活動是我所參加的汽車媒體活動中最具特色的?！?—— 經(jīng)濟日報 汽車周刊 “從空間、寧靜、時間和安全等角度來展示轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個極富想象力的主意。這次試駕駛活動的安排非常獨特；所選擇的地點十分理想。” 車王雜志 這項活動所獲得的投資回報率按照廣告價值計算超過 400萬元人民幣。在 7三個月期間，由于對 A8轎車的大量報道，奧迪在國內(nèi)媒體報道中所占的分額比奔馳或?qū)汃R高出 134%。 對銷售工作產(chǎn)生的直接影響 自從奧迪中國于 6月開展?fàn)I銷活動以來，各地經(jīng)銷商已經(jīng)售出 50輛 A8轎車，相當(dāng)于奧迪一年指標(biāo)的 10%。奧迪經(jīng)銷商們反映，前去詢問銷售信息的顧客人數(shù)出現(xiàn)穩(wěn)定增加。 客戶評價 奧迪中國區(qū)總監(jiān)麥凱文對該次公關(guān)活動評價說：“我們對 A8轎車媒體公關(guān)活動對我們的銷售業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現(xiàn)在 A8轎車，而且也表現(xiàn)在奧迪的所有產(chǎn)品線上”。 奧迪中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理于丹評價說：“我自豪地看到，所有參加完我們奧迪 A8公關(guān)活動的記者，無不認(rèn)為這是他們所參加過的最別開生面的產(chǎn)品投放公關(guān)活動。特別是，奧迪 A8在國際市場上并不是一款剛推出的新車型。羅德公關(guān)公司通過巧妙的策劃將它重新包裝、重新定位。而且在如此短的時間里，能完成如此一流水平的公關(guān)活動，再次證明羅德公司是業(yè)界公認(rèn)的汽車行業(yè)內(nèi)實力最強、影響最大的公關(guān)公司。這也是奧迪中國與羅德公關(guān)公司保持長期合作的原因?！? 總結(jié)： ? 從奧迪 A8的整個案例來看，他通過溝通和管理相結(jié)合的手段來實施和運行的。整個策劃案以顧客為中心，實行公司與顧客之間的雙向溝通來運行，運用多種手段和渠道來達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)（試車，試駕，演講，表演），并將傳播的信息轉(zhuǎn)化為具體的概念、影響和聲音（“時、空、安、寧”四大主題，古琴音樂），最終實現(xiàn)獨特的企業(yè)形象，創(chuàng)造最大的品牌價值。 ?新媒體網(wǎng)絡(luò)的運用，使得整個活動更系統(tǒng)化和體系化了，企業(yè)也創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)品牌價值。 謝謝觀看 !
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