freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內容

廣告策劃基于網絡的考核改革試點方案-資料下載頁

2025-08-04 16:22本頁面
  

【正文】 都能夠理解和接受的廣告信息和信息傳達的方式,而根據文化的差異對廣告?zhèn)鞑サ膬热莺头绞竭M行適當的修正。形成性考核(四)一、填空題(共10分,每空1分)1.廣告在品牌塑造中有四大基礎功能:品牌忠誠度、品牌知名度、________________、品牌聯想。2.為了加強國際競爭,民族品牌必須注重品牌策略的運用,并應通過品牌運用、品牌投資、品牌維持、____________________等手段,科學正確地維護品牌的價值。3.促銷活動策劃的根本目的在于圍繞_____________的目標,共同為實現企業(yè)目標服務。4.促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標、市場特點、_______________、產品生命周期和其他營銷策略的影響,并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。5.在廣告活動中,只要計劃妥當合理,使促銷活動按計劃執(zhí)行,不僅可以確保廣告活動的成功,而且可以產生比單純 更加顯著的積極效果。6.在廣告公司的工作中,提案起著舉足輕重的作用。對于廣告公司而言,提案就是向客戶___________________的過程,其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關。7.“價格破壞”的真義,是要 ,帶給聰明的消費者一種“物超所值”的感受。8.廣告提案一般有策略提案、_________________________、廣告實施計劃提案等類型。9.廣告策劃要最終成為現實,首先策劃書必須具有實施的現實可能性,其次實施策劃的組織和人員必須了解和掌握策劃組織實施的___________________________、技巧和程序。10.在廣告策劃的各種階段,廣告公司隨時需要通過提案與_______________________達成共識,以實現智力產品的銷售。二、選擇題(共20分,每小題2分,每小題有1個或1個以上正確答案,請將正確答案的序號填在括號內)1.促銷活動策劃為的是( ) A滿足消費者的急切需求 B滿足商家的宣傳需要C有效地促進產品的銷售 D樹立企業(yè)的良好形象2.促銷活動的目的( ) A提高消費者的品牌意識 B提高商家的的威望C提高品牌的知名度 D創(chuàng)造實際的銷售價值3.促銷活動是( ) A長期性活動 B維系住顧客C建立品牌忠誠度 D只能招攬一時的生意4.廣告活動旨在在建立( )A品牌知名度 B品牌形象C品牌商標 D品牌忠誠度5.民族品牌的成功是( ) A機會性的成功 B戰(zhàn)略性的成功C戰(zhàn)術性成功 D短期性成功6.廣告活動與促銷活動都是( ) A有計劃的活動 B有明確針對性的活動C以追求效益為目的的活動 D屬于企業(yè)營銷策劃的活動7.專題促銷活動( ) A不必制定單獨計劃 B不必有明確的主題C不必過多地考慮時間因素 D應當具有鮮明的特色8.策劃作業(yè)階段的消費者分析包括( ) A消費者購買行為分析 B消費者使用習慣分析C消費者的特征分析 D潛在消費者第一次購買動因分析9.策劃作業(yè)階段的產品分析包括( ) A產品現存的優(yōu)劣點分析 B擴大產品目標消費市場的機會點分析C 產品的包裝形態(tài)分析 D本產品與其他同類產品競爭機會分析10.廣告環(huán)境包括( ) A物業(yè)環(huán)境 B自然環(huán)境C地域環(huán)境 D競爭對手的廣告環(huán)境三、判斷題(共10分,每小題1分 請在題后的括號內將正確地劃∨,錯誤的劃)1.品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”,需要長久的歷程和時間,名牌無法速成。( )2.應從包裝上保證商標品牌的信譽。( )3.在廣告策劃過程中,在充分考慮廣告活動和促銷活動,兩種活動各自完成。( )4.廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。( )5.有了知名度就可以使產品成為真正的名牌。( )6.品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。( )7.促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實際的銷售價值。( )8.廣告策劃只須按照形象性思維的順序。( )9.產品優(yōu)劣比較是指同國內及進口的同類產品進行比較。( )10.提案的準備工作之一,首先是與客戶的前期溝通。( )四、綜述題(20分)試述促銷活動的功能局限性表現在哪幾個方面。五、案例分析題(20分)閱讀下面的報道,聯系時下明星拍廣告的現實,談談你的想法。弄虛作假可能要進監(jiān)獄歐洲明星拍廣告很小心據《環(huán)球時報》2006年9月25日報道,在歐洲,大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產品品質,很少靠明星臉來拉動人氣?!罢l當企業(yè)的代言人并不重要,我看重的是產品本身的質量與價位?!眮碜员壤麜r奧斯坦德市的戴爾克魯說。這個觀點在歐洲人中具有一定的代表性。西歐國家的市場一般來說比較成熟,賣家與買家大致處于信息對等狀態(tài)。買家對一個品牌的認知往往是經過一番積累的,并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費風氣之下,歐洲的廠商也不太愿意花費重金聘請明星做廣告。受嚴格規(guī)定的限制,明星們也不敢隨便什么廣告都接,如果代言了虛假廣告,身敗名裂不說,還可能遭受牢獄之災。法國一位電視主持人古爾貝就曾經因為做虛假廣告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產品的功效。提示:可綜合運用所學的廣告學理論知識進行思考并得出結論。六、應用寫作題(20分)按照廣告策劃書的程序、內容與方法,選擇一二個企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。形成性考核(四)參考答案一、填空題1.品質認知度2.品牌管理3.廣告策劃4.產品性質5.廣告活動6.銷售產品7.借價格的調整8.創(chuàng)意表現提案9.科學方法10.客戶 二、選擇題1.C D2.D3.D4.A B D5.B6.A B C D7.D8.A B C D9.A B C D10.B D三、判斷題1.∨2.3.4.5.6.∨7.∨8.9.∨10.∨四、綜述題(要點)促銷活動的功能局限性表現在以下幾個方面:(1)由于促銷活動本身是短程性活動,并且以“激勵”為其特點,而“激勵”也不可能是長期持久性的、不可能像一根“永遠繃緊的弦”。促銷活動本身可以招攬一時的生意,卻無法長期地維系住自己的顧客,它不能在消費者中間建立起對某種產品的品牌忠誠度。簡言之,促銷活動的功能局限性之一,是不能建立忠誠度。(2)在一種產品趨近于市場飽和程度時,其銷售額往往大幅度下降,呈現銷售衰退景象?;蛘咴谠摦a品生命周期的最后階段,也會呈現銷售衰退景象。面對這種情況,促銷活動可能會產生短暫的銷售效益,但決不可能開辟出一個新的市場,也更不可能從整體上延長產品的生命周期。這是促銷活動的第二個功能局限性。(3)某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上市時,由于消費者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質或新產品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。五、案例分析題(參考)依據所學的有關廣告學知識理論去分析,只有言之有據,言之成理即可。鼓勵有個人的見解,特別是創(chuàng)見。六、應用寫作題 依據教材所述要求,根據具體情況靈活掌握。23
點擊復制文檔內容
范文總結相關推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1