【正文】 營銷與策劃專業(yè)的校外實(shí)習(xí)單位，為營銷策劃專業(yè)的實(shí)習(xí)提供必要的經(jīng)費(fèi)和實(shí)訓(xùn)條件，而營銷與策劃專業(yè)在實(shí)習(xí)過程中則以美大集成灶專賣店為目標(biāo)企業(yè)，根據(jù)實(shí)習(xí)的要求為專賣店展開相應(yīng)的宣傳推廣活動(dòng)。美大集成灶的創(chuàng)意視頻由陜西工院營銷與策劃專業(yè)的專業(yè)教師指導(dǎo)學(xué)生制作。二、視頻制作的形式及內(nèi)容（一）制作形式制作的形式主要分為兩類：此類視頻以介紹產(chǎn)品或店面為主，直接像受眾傳播產(chǎn)品信息，加深影響，擴(kuò)大知名度，此類視頻主要是利用搞笑、夸張、聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)事件、經(jīng)典視頻惡搞等多種能引起受眾強(qiáng)烈興趣的素材，結(jié)合專賣店或產(chǎn)品信息制作的視頻，在較短時(shí)間內(nèi)吸引大量的人群關(guān)注，從而迅速擴(kuò)大知名度的方式。（二）制作內(nèi)容要求 視頻內(nèi)容必須積極健康，能充分與產(chǎn)品相結(jié)合，能塑造企業(yè)的正面形象，增強(qiáng)廣告宣傳效果。(三)視頻制作方式由老師將營銷與策劃專業(yè)的四個(gè)班的學(xué)生進(jìn)行分組，每三人一組，每組完成一個(gè)集成灶的創(chuàng)意廣告視頻。項(xiàng)目美大集成灶創(chuàng)意視頻制作時(shí)間2012年5月5日15日（課余時(shí)間）地點(diǎn)陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院實(shí)訓(xùn)室參與人員李啊靜 黨瑩 楊媛媛 邢藝鍾 魏艷萍活動(dòng)目標(biāo)制作一個(gè)關(guān)于美大集成灶的創(chuàng)意視頻活動(dòng)準(zhǔn)備。制作過程。，并對(duì)視頻進(jìn)行優(yōu)化。三、已完成的創(chuàng)意視頻劇本展示作品篇名：“屌絲女”與“白富美”之間的差距推廣對(duì)象：美大環(huán)保集成灶時(shí)長：35秒鏡號(hào)景別技巧畫面時(shí)長音樂備注1進(jìn)景固定一個(gè)戴著大黑框眼鏡、頭發(fā)凌亂的皮膚干黃的女生A（屌絲女形象）在臟亂的廚房里忙亂不堪，一會(huì)打翻醬油、一會(huì)被油煙嗆得咳嗽，整個(gè)廚房烏煙瘴氣。10s一段煩躁緩的音樂2近景固定隔壁家的廚房里一位身材姣好，皮膚潔白的，氣質(zhì)高雅的女生B（白富美形象）正在為自己烹飪美食，廚房內(nèi)干凈整潔、沒有一絲油煙。15s一段緩和高雅的音樂畫面，字幕淡入3特寫固定女生B將一道做好的菜端上餐桌，沖著鏡頭說道“想知道我是怎么做到的嗎？”5s4特寫固定鏡頭中出現(xiàn)了廚房中的集成灶，集成灶上“美大”標(biāo)志突兀發(fā)光。標(biāo)志四周逐漸變?yōu)楹谏?s四、創(chuàng)意視頻的制作現(xiàn)狀 營銷策劃專業(yè)總?cè)藬?shù)180人制作小組數(shù)量60組視頻完成總量60個(gè)顯性創(chuàng)意廣告視頻量21個(gè)隱性創(chuàng)意廣告視頻39個(gè)第九章、集成灶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻推廣方案一、推廣思路二、宣傳推廣實(shí)施方案視頻制作完成之后，便開始進(jìn)入到視頻的推廣工作，視頻的推廣直接關(guān)系到廣告的宣傳效果，越多人觀看視頻，則廣告的宣傳效果越好。為了最大限度的擴(kuò)大宣傳效果，我們將按照以下推廣實(shí)施步驟對(duì)視頻進(jìn)行宣傳推廣。（一）推廣實(shí)施步驟一：上傳視頻在視頻制作完成后，為視頻選取一個(gè)有創(chuàng)意的、能吸引別人主動(dòng)觀看的視頻標(biāo)題，然后學(xué)生統(tǒng)一將創(chuàng)意視頻上傳至的優(yōu)酷網(wǎng)的一個(gè)指定的賬號(hào)。（二）推廣實(shí)施步驟二：持續(xù)跟帖視頻上傳工作完成后，由營銷策劃專業(yè)的學(xué)生對(duì)上傳的視頻進(jìn)行持續(xù)跟帖、評(píng)論，以吸引更多的人前來觀看。（三）推廣實(shí)施步驟三：站外分享，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散 首先運(yùn)用騰訊平臺(tái)中的聊天、、簽名、日志、空間說說、相冊(cè)、郵箱、漂流瓶等工具將視頻向好友分享、推薦。并在網(wǎng)絡(luò)中的各大論壇、微博、視頻網(wǎng)站跟帖留言，向外分享視頻，以使更多的人關(guān)注到創(chuàng)意視頻。三、推廣規(guī)劃傳播規(guī)劃序號(hào)項(xiàng)目傳播數(shù)量備注1視頻網(wǎng)站15條；視頻評(píng)論1200條除優(yōu)酷網(wǎng)的其他視頻網(wǎng)站，如酷六等2論壇BBS論壇轉(zhuǎn)發(fā)100頻次；話題引導(dǎo)1000條話題評(píng)論軟文撰寫4篇；主題帖投放200頻次；話題引導(dǎo)800條3新浪微博人氣微博轉(zhuǎn)發(fā)10頻次；3200次轉(zhuǎn)發(fā)；1400條評(píng)論第十章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告宣傳費(fèi)用預(yù)算財(cái)務(wù)預(yù)算表序號(hào)項(xiàng)目金額（元）備注1上網(wǎng)費(fèi)2002通訊費(fèi)1003交通費(fèi)1004視頻拍攝費(fèi)4005制作費(fèi)3006創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)3507勞務(wù)費(fèi)3008視頻推廣費(fèi)5509合計(jì)2300注：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告宣傳費(fèi)用由咸陽美大集成環(huán)保灶專賣店贊助提供。作為回報(bào)我們將以各種積極有效的宣傳方式對(duì)專賣店及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。 參考文獻(xiàn)[1]百度百科[2]現(xiàn)代家電[3]中國情報(bào)網(wǎng)[4]百度百科[5]中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)[6]百度文庫[7]百度百科[8]際通寶[9]百度百科[10]百度百科[11]百度[12]網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站[13]百度百科[14]百度百科[15]百度百科 鳴 謝 。 。 附錄附1：軟文愛她就給她最好的小時(shí)候，總是很淘氣，不喜歡媽媽做完飯抱我，因?yàn)槟菚r(shí)的媽媽身上總有一股油煙味，我討厭種味道，總想著怎樣才能把媽媽變的很香，就像鄰居阿姨一樣每時(shí)每刻身上都香香的，后來才知道阿姨根本不會(huì)做飯，所以也不會(huì)有油煙味，從那時(shí)起我就立志要解決掉媽媽身上的油煙味，可是我不知道油煙味從哪里來？后來我終于明白了，油煙味是從哪來的，在九幾年的時(shí)候家里使用的是烽煙煤爐子，不用講都知道煙大，也不環(huán)保，對(duì)人身體傷害很大，兩千年的時(shí)候，家里有了小家電，但做飯炒菜仍然有油煙，每次媽媽都被嗆的咳，后來發(fā)現(xiàn)它們油煙也大，并不環(huán)保，而且耗能極大。慢慢的我長大了，畢業(yè)有了工作，拿著剛剛發(fā)的幾個(gè)月工資想給媽媽買臺(tái)更好地廚房電器，讓媽媽從此和油煙告別，但是我不知道那種廚房電器才是最好的，經(jīng)過網(wǎng)上調(diào)查，詢問親戚朋友、在一次偶然的機(jī)會(huì)我了解到了美大集成環(huán)保灶。美大集成廚房電器產(chǎn)品集吸油煙機(jī)，爐灶，保潔烘干，貯藏，空氣凈化等功能于一體，全新概念的環(huán)吸下排式，融合現(xiàn)代近吸式油煙機(jī)的特點(diǎn)，解決廚房煙油污染和廚房設(shè)計(jì)難題，%，徹底根除廚房油煙對(duì)環(huán)境污染和人體健康的危害，改善了居室外界環(huán)境，保障了人體健康和提高了生活質(zhì)量。我當(dāng)時(shí)興奮極了，拿著銀行卡直奔咸陽美大廚房電器專賣店。在導(dǎo)購員的詳細(xì)講解下我訂購了一臺(tái)適合媽媽的集成灶，令我驚喜的是它是送貨上門，并且安裝，定時(shí)還會(huì)上門來檢查看又什么問題，媽媽開心，我也覺得好幸福！現(xiàn)在媽媽做飯我就會(huì)在一邊幫忙，時(shí)不時(shí)的我會(huì)抱住媽媽，幸福的說著，“沒有油煙味，只有女人味”。附2：市場問卷調(diào)查美大集成灶顧客購買意愿調(diào)查問卷尊敬的顧客：您好！我們是咸陽市美大集成灶專賣店的市場專員，為了讓您擁有溫馨舒適的家庭生活，我們特進(jìn)行美大集成灶在咸陽市未來的發(fā)展前景調(diào)研。調(diào)研中，您的回答我們將嚴(yán)格保密，您不必有任何顧慮，謝謝您的合作！您家目前有沒有使用廚房電器？ （ ）A、傳統(tǒng)的：油煙機(jī)□灶頭□消毒柜□（可多選）B、新型的：集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、貯藏、人性化智能控制為一體灶具您對(duì)您現(xiàn)在使用的廚具產(chǎn)品有哪些不滿之處？（ ）（可多選）A、噪音大 B、吸油煙不干凈 C、滴油漏油 D、不易清洗 E、體積大如果現(xiàn)在有一種集成灶可以幫您解決以上的不滿，您是否愿意更換？（ ）A、愿意 B、試情況而定 C、不愿意？（ ）A、非常了解 B、一般了解 C、不太懂？（ ）（可多選）A、森歌 B、美大 C、帥豐 D、廚壹堂 E、其它您是通過哪些渠道了解集成灶的？（ ）（可多選）A、電視媒體廣告 B、宣傳單頁 C、朋友介紹 D、專賣店 E、其他您未來一年內(nèi)會(huì)考慮購買集成灶嗎？（ ）A、很感興趣，樂于購買 B、會(huì)納入考慮范圍之內(nèi) C、不會(huì)購買，還是習(xí)慣傳統(tǒng)煙機(jī)灶具您在購買集成灶時(shí)都考慮哪些方面? （ ）（可多選）A、外觀 B、功能 C、價(jià)格 D、售后 E、品牌 F、安全 G、環(huán)保 您認(rèn)為以下哪種價(jià)位的集成灶您能接受？（ ）A、30005000 B、50008000 C、800010000 D、10000以上下面是美大集成灶的一些功能，您更看重哪些方面？（ ）（可多選）A、漏電自動(dòng)切斷電源，漏氣報(bào)警同時(shí)油煙機(jī)自動(dòng)打開洗牌B、國際標(biāo)準(zhǔn)二星級(jí)消毒柜C、近距離吸排，吸油煙更徹底，側(cè)放電機(jī)更容易清洗D、液晶顯示屏，顯示更直觀E、點(diǎn)火自動(dòng)開啟煙機(jī)，關(guān)火延時(shí)關(guān)閉演技和定時(shí)提醒F、功能集成，省空間被調(diào)查獎(jiǎng)勵(lì)措施：被調(diào)查者及其親朋好友憑此調(diào)查問卷到本店購買產(chǎn)品，只需提供受訪者姓名，信息屬實(shí)，即可享受8折優(yōu)惠或精美禮品一份。