網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃-資料下載頁
2025-07-13 19:06本頁面
【導(dǎo)讀】在網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)性運(yùn)作過程中，首要的環(huán)節(jié)，就是網(wǎng)絡(luò)廣告。的指導(dǎo)性和具體性的規(guī)劃安排，也即策劃。由于網(wǎng)絡(luò)媒體有與傳統(tǒng)。作用是一樣的，但網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的技術(shù)支持更為強(qiáng)大和多樣化。供了更為寬闊的創(chuàng)意空間，以盡力吸引更多網(wǎng)民的點(diǎn)擊和瀏覽。具體可以將網(wǎng)絡(luò)廣。告策劃分成準(zhǔn)備階段、制作階段、檢測階段、實(shí)施階段。成正式的研究報告。廣告信息的調(diào)查包括從產(chǎn)品、顧客到市場，甚至媒介的。方方面面，比如企業(yè)狀況、消費(fèi)偏好、顧客收入、宗教文化等。對人的綜合素質(zhì)的要求比傳統(tǒng)廣告更高。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場調(diào)研之前要選擇方便適用的搜索引擎。分析并且儲存從數(shù)以百萬計的私人網(wǎng)頁上獲得的信息。準(zhǔn)確把握本公司優(yōu)勢和劣勢，并及時調(diào)整營銷策略。競爭者的一舉一動都應(yīng)該引起高度重視。而互聯(lián)網(wǎng)為廣告策劃人及。以成為調(diào)研對象。設(shè)立的公告板塊。廣告策劃人可以針對郵件清單中的信息提出詢問，并得到。在消費(fèi)市場的出現(xiàn)地點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)具有一項人口統(tǒng)計技術(shù)，它就
【正文】 ，還可以進(jìn)行廣告 雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告中能一枝獨(dú)秀說明了網(wǎng)絡(luò)廣告只要得到完善的利用，合理的開發(fā)，不失為一種利潤手段。尤其對于中國的網(wǎng)絡(luò)公司來說，網(wǎng) 絡(luò)投入成本極大，而至今并沒有哪家網(wǎng)站明確宣布收回投資進(jìn)入盈利階段。這些網(wǎng)站目前主要的收入就是網(wǎng)絡(luò)廣告，所以做好網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)絡(luò)的飯碗，誰會輕易放過，又有誰敢輕易放過呢 ? 3 （ 1）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告客戶是基礎(chǔ)。不管哪種廣告，客戶始終是基礎(chǔ)，廣告客戶面對眾多的選擇，繁多的信息是很難做出一項決定的，這時廣告營銷人員應(yīng)抓準(zhǔn)時機(jī)，搞清楚客戶的動機(jī)和目的，然后有針 （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施要充分體現(xiàn)顧客即消費(fèi)者的傾向。廣告主在做好自己 的廣告的同時，還要分析競爭者的資料，所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆。了解競爭者網(wǎng)站上每個頁面的設(shè)計、內(nèi)容及相關(guān)信息對制定 企業(yè) ()大量管理資料下載 19 （ 3）對先進(jìn)廣告技術(shù)手段的使用和推廣是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。一項優(yōu)勢技術(shù)不僅能大大提高廣告效應(yīng)，而且對網(wǎng)站本身也會取到系統(tǒng)性的整合效應(yīng)，一項技術(shù)的成功可以推動整體的良性運(yùn)作。 二、網(wǎng)絡(luò)公司（ ICP） 新世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃之戰(zhàn) 1 網(wǎng)易公司 20xx 年在北京、上海、廣州、武漢等大中城市的電視、報刊、戶外和互聯(lián)網(wǎng)同時推出大型廣告，試圖強(qiáng)化中國人對網(wǎng)易網(wǎng)站 網(wǎng)易 在該次推出的品牌廣告中，以“網(wǎng)聚人的力量”為口號，號召越來越多的中國人加入到互聯(lián)網(wǎng)的陣營中來。在北京、上海、廣州三大城市電視臺播出的廣告中，以長城、火藥、故宮、乒乓、龍舟等具有濃厚民族特色的意象，突出互聯(lián)網(wǎng)需要中國人共同參與、共同分享的 根據(jù)美國 的統(tǒng)計，網(wǎng)易的日頁面瀏覽量已超過 2400萬，居中國各大網(wǎng)站第一；其排名也名列中國各大網(wǎng)站之首。但在CNNIC 剛剛公布的中國門戶網(wǎng)站排名中，網(wǎng)易位于新浪和搜狐之后。 1999 年始 ，門戶網(wǎng)站的廣告在中國各大城市的公共汽車站、地鐵、高速公路旁做的廣告鋪天蓋地，單看北京中關(guān)村的路牌廣告就能讓人略見一斑。新浪、阿里巴巴、中國人、 etang 也在電視臺打品牌 企業(yè) ()大量管理資料下載 20 想在眾多網(wǎng)絡(luò)公司之中，打響知名度，吸引消費(fèi)者的目光，光靠電視廣告、戶外廣告、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不夠了。新興公司為了引起注意，什么怪招都想得出 ! 一家名為“黃色的雪” (Yellow Show)的公司，就請人在雪地中用黃色顏料寫上公司名稱，給人留下很深的印象；另外， 為了擴(kuò)大影響 ，在紐約、舊金山街頭故意在 地上丟一萬個皮夾，里面只留了一張條子 —— “如果你以為皮夾里有意外之財，你應(yīng)該覺得后悔，請上 網(wǎng)站贖罪吧?！? 根據(jù)木星通訊公司 (Jupiter Communications)的研究，網(wǎng)站要打響知名度，使用者的口口相傳最容易打動人心，平均算起來，一名上網(wǎng)者會將心得轉(zhuǎn)達(dá)給 46 個親朋好友；第二個重要媒介是報刊雜志廣告。分析家指出，網(wǎng)絡(luò)公司大都以 . 結(jié)尾來命名，所以不容易記住，有些公司開始“走上街頭”，直接面對潛在顧客。一家紐約的轎車服務(wù)公司 ()干脆請人在橋頭拿著 告牌，在收費(fèi)站替駕駛員付過橋費(fèi)，或分發(fā)每張 3 美元的紐約地鐵儲蓄卡，一共發(fā)了 5 知名的雅虎公司，就曾以出租車內(nèi)提供上網(wǎng)服務(wù)的方式打廣告，在這種出租車的車身噴上雅虎的商標(biāo)。去年的購物旺季，雅虎還在芝加哥、紐約、舊金山等城市的鬧市區(qū)，提供免費(fèi)停車服務(wù)。根據(jù)統(tǒng)計，這種大型廣告、特別促銷，或是停車費(fèi)的服務(wù)，通常成本也較高，一次活動要花上 5 網(wǎng)絡(luò)公司 20xx 年花了 40 億美元的廣告費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)之外的媒體打廣告，碰到圣誕 購物季節(jié)等假期，更是不惜巨資地吸人上網(wǎng)，有些公企業(yè) ()大量管理資料下載 21 司的廣告費(fèi)用占營業(yè)收入的 70%。專家指出，這種花大錢打知名度的辦法，很多都無成效，無法在消費(fèi)者腦中留下深刻印象，當(dāng)然也就無法使?fàn)I業(yè) 2 網(wǎng)站，尤其是為數(shù)眾多的門戶網(wǎng)站，要靠廣告賺錢，但首要的問題是網(wǎng)站如何把自己的品牌打出去，提高自身的知名度。因此，網(wǎng)站 網(wǎng)站廣告有兩種，一種是在網(wǎng)上做廣告，一種是網(wǎng)站本身做廣告，就是利用大眾媒體做的廣告。似乎在一夜之間，北京、上海的戶外大部分都變成了網(wǎng)站的廣告。而且，都是一種 方式，就是把網(wǎng)址告訴讀者。但是疑問在于，網(wǎng)絡(luò)廣告遠(yuǎn)未成熟，只告訴消費(fèi)者網(wǎng)站，而不是 《科技日報》評論說：“ 20xx 年剛過去一半，網(wǎng)站們都有些發(fā)瘋了，因?yàn)榇蠖嗟木W(wǎng)站的生死存亡攥在風(fēng)險投資商的手里，而 CNNIC的排行牽動著國內(nèi)外風(fēng)險投資者的眼球。大網(wǎng)站當(dāng)仁不讓，小網(wǎng)站也 “于是 CNNIC 搭臺，眾網(wǎng)站正在演出一部明槍暗箭大比拼的連續(xù)??；繼網(wǎng)易丁磊‘童言無忌’地網(wǎng)上拉票招致群攻之后，世界更是頻爆校園‘賄選’‘一張選票 10～ 50 元不等’丑聞，明目張膽舞弊做秀，甚而各網(wǎng)站給員工 下達(dá)注冊若干張選票的‘硬性’任務(wù)。此后的各類‘檢舉’和‘對罵’更是充斥網(wǎng)上網(wǎng)下。而一直對自己‘老三’位置耿耿于懷的搜狐也不惜重金專門請著名的商業(yè)調(diào)查公司蓋洛普做出新的調(diào)查數(shù)據(jù)，以支持‘搜狐仍是中國第一大網(wǎng)’的論點(diǎn)。 263企業(yè) ()大量管理資料下載 22 為表清白，懸賞打假??一時間，刀光劍影，為爭名次，數(shù)字英雄華 網(wǎng)站到底是靠堆積“注意力”來制造品牌，還是以服務(wù)和忠誠度來制造品牌，是每一個網(wǎng)站不得不思考的問題。知名度不等于品牌忠誠度，更不是品牌。目前國內(nèi)很多網(wǎng)站不惜花費(fèi)巨資在傳統(tǒng)媒體中做廣告，引發(fā)一場又一 場的廣告大戰(zhàn)，但我們懷疑這些巨大的 因此，我們認(rèn)為，品牌是市場競爭的最終歸宿，是市場競爭的最高境界。對于一個商業(yè)網(wǎng)站而言，注意力固然重要，但用戶想得到的是真實(shí)的服務(wù)效果，如果沒有好的服務(wù)，注意力和廣告反倒成了雙刃 當(dāng)然，我們并非反對網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告推廣。正如在傳統(tǒng)領(lǐng)域一樣，網(wǎng)站要擴(kuò)大其知名度，要為眾人所知，廣告不失為一條捷徑。我們所不贊成的是那種大把大把“燒錢”的廣告比拼大賽。千篇一律的廣告內(nèi)容使網(wǎng)站本身忽 3 （ 1）品牌并非單單只依靠廣告，廣告只是品牌的服務(wù)手段，只有品牌的重要性和內(nèi)涵與廣告的制作水準(zhǔn)、傳播形式相結(jié)合，才能取 （ 2）現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的廣告推廣策略在很大程度上帶有急功近利的色彩。廣告的定位缺乏針對性和計劃性。有時，網(wǎng)絡(luò)廣告的主題并不明晰，甚至?xí)鹫`解和猜忌。因此，針對這些誤區(qū)，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要想謀求長遠(yuǎn)發(fā)展就應(yīng)改變這種短期效應(yīng)。 企業(yè) ()大量管理資料下載 23
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