網(wǎng)絡廣告策劃書word版-資料下載頁
2025-01-21 19:31本頁面
【正文】 讓自己的廣告能根據(jù)不同類型的廣告主的不同需求，準確地判斷出受眾的行為特征，選擇最合適的廣告進行投放，以達到最大的廣告到達率和點擊率的目的。我們把這種廣告稱之為定向廣告。定向廣告就是通過建立目標對象的數(shù)據(jù)庫，了解用戶的基本資料，利用網(wǎng)絡的交互性，借助軟件技術(shù)實行一對一的信息傳遞。七、網(wǎng)絡廣告的預算 在商業(yè)中，做如何事情都有一個資金預算，其原因是“錢有的時候真的能辦到很多事情”，當擁有足額的資金的時候，的確要想實現(xiàn)某以目標，那是非常容易的事情，但事實是很多情況下資金并不是很足，即使很足，也不容許大肆浪費之事。每一個項目都要涉及一個投入產(chǎn)出比，用最少的錢完成最多的事情。于是，在商業(yè)中做如何事情都有一個預算，做營銷有營銷的預算，開發(fā)一個新的項目也有投資預算，因此企業(yè)主投放廣告自然而然也有廣告預算。了解網(wǎng)絡廣告的預算，首選得了解網(wǎng)絡廣告的一些計價方法：CPM：按照網(wǎng)站訪問人次收費，這是目前國內(nèi)最常用的一種廣告收費模式。CPC：按照點擊次數(shù)來收費，這中收費模式目前在國內(nèi)也很常用。CPA：按照廣告脫發(fā)的實際效果，即回應有效問卷或訂單來收費。CPR：按照瀏覽者的每個回應來計費。CPS：按照實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。CPL：按照搜集潛在客戶名單多少來收費。CPP：按照銷售銷售筆數(shù)來計費。PFP：根據(jù)每千次閃現(xiàn)收費。包月方式：按照“多少錢一個月”的固定方式收費了解完網(wǎng)絡廣告的基本計費方式之后，接著正是網(wǎng)絡廣告預算的相關(guān)問題，網(wǎng)絡廣告作為廣告主的意向活動，它必須納入整個廣告主的商業(yè)活動之中進行成本與收益進行分析，以對整個廣告計劃的績效做出評估，與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告既有其相似之處，又有特有的不同。對網(wǎng)絡廣告預算的方法也分為以下幾種：銷售百分比法利潤百分比法銷售單位法競爭對抗法目標任務法試驗調(diào)查法量入為出法這些方法各有優(yōu)勢，關(guān)鍵還得看網(wǎng)絡運營商如何把控了。在完成對網(wǎng)絡廣告投放費用的確定之后，下一步就是如何有效的“花”這筆錢了，網(wǎng)站的選擇。其實網(wǎng)絡廣告的策劃和網(wǎng)絡廣告的投放，最關(guān)鍵的一部分就在于選擇什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的信譽、訪問者的性質(zhì)與數(shù)量是決定網(wǎng)絡廣告成功與否的關(guān)鍵。廣告費用的合理分攤。這應該是網(wǎng)絡廣告最為棘手的問題了，也是花錢的“藝術(shù)“真諦所在，如何花最有效的錢，其實網(wǎng)絡廣告的投入并不是所謂的無底洞，廣告費用的多少不應該基于投入數(shù)目的大小，而是要從廣告主整個市場營銷的角度，把長遠的發(fā)展戰(zhàn)略與其聯(lián)系起來。產(chǎn)品本身的特點、消費者的數(shù)量及潛在顧客群的數(shù)量、利潤的數(shù)額及競爭對手的力量等因素都會影響廣告預算的費用。在制定廣告預算計劃時，一定要站在更高的層次上，將廣告投入要與廣告主的未來商業(yè)活動的發(fā)展聯(lián)系起來，把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)和突出重點領(lǐng)域，科學決策，合理分
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