網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書word版-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 19:31本頁(yè)面
【正文】 達(dá)到推廣效果。挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商對(duì)于渠道代理、網(wǎng)店主的管理流程標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)成型。如旅游搜索的去哪兒、電子商務(wù)的阿里旺旺、。真正做到從受眾，找媒體。為廣告主細(xì)分出網(wǎng)站資源，歸類網(wǎng)絡(luò)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為，可用于各類廣告投放需求。以iFocus、窄告、點(diǎn)睛等為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放模式，正日益受到廣告商、代理公司的親賴。 平臺(tái)多樣化。機(jī)遇 互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，已達(dá)到16％。調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏。創(chuàng)意的局限性。供選擇的廣告位有限。劣勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低。如果錯(cuò)過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性。 廣告主能通過(guò)Internet及時(shí)衡量廣告的效果，通過(guò)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣。 “無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理”網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多更詳細(xì)的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性。 網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶72％集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，64％年齡在18到35歲之間，58％受過(guò)大學(xué)教育。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，這樣大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性。四、SWOT分析優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告。二、策劃目的擴(kuò)大網(wǎng)店的點(diǎn)擊率，改善網(wǎng)店生意，提高網(wǎng)店交易收益。在這個(gè)應(yīng)用層次中，不需要對(duì)店主信息技術(shù)有太高的要求，只是最基本的使用，比如：通過(guò)發(fā)Email與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流，定期給客戶發(fā)各種產(chǎn)品信息郵件、產(chǎn)品推薦郵件、電子刊物等，加強(qiáng)與顧客的聯(lián)系；建立網(wǎng)店主頁(yè)，將一些有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的介紹放在上面，輔之精美的圖文，供訪問(wèn)者瀏覽。 當(dāng)然，信息應(yīng)用是最簡(jiǎn)單、最基本的一層。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。 如何設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的考研資料銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告，策劃書的正文將
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