淺議網(wǎng)絡(luò)廣告管理word版-文庫(kù)吧資料
2025-07-29 18:44本頁(yè)面
【正文】 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為做出規(guī)定，而對(duì)于利 用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)卻鮮有規(guī)定。這是指投機(jī)者 [1] [2] 利用埋設(shè)技術(shù)以關(guān)鍵字的方式把他人的馳名商標(biāo)寫(xiě)入自己的網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)瀏覽者利用搜索引擎搜索該關(guān)鍵字所屬網(wǎng)站時(shí)，該投機(jī)者的網(wǎng)站和該馳名商標(biāo)的網(wǎng)站便能一同顯現(xiàn)。這是指此網(wǎng)站以分割視窗的方式將他人網(wǎng)站的內(nèi) 容呈現(xiàn)在自己網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)上，故當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊此網(wǎng)站與他人網(wǎng)站的鏈接時(shí)，他人網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在此網(wǎng)站頁(yè)面的某一個(gè)區(qū)域內(nèi)，而此網(wǎng)站頁(yè)面的廣告將會(huì)始終呈現(xiàn)在瀏覽者的面前，這樣，此網(wǎng)站的廣告就可以借助他人網(wǎng)站的內(nèi)容而被宣傳。 。網(wǎng)絡(luò)廣告由于其存在于一個(gè)虛擬空 間中，制作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)布廣告變得極為簡(jiǎn)單，于是越權(quán)經(jīng)營(yíng)發(fā)布廣告、集三者職權(quán)于一身的情況時(shí)有發(fā)生，至于一些平時(shí)受特別限制的食品、化妝品、醫(yī)療、藥品等廣告，在網(wǎng)絡(luò)上更是大行其事，極少真正接受工商行政管理機(jī)關(guān)的審查。然而，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，這種管理模式卻難以執(zhí)行。 。比如在 bbs 上發(fā)布的廣告、通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查的方式發(fā)布的廣告、在商業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)上開(kāi)辟專業(yè)論壇討論企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的性能、質(zhì)量、功能之類的問(wèn)題所做的廣告、以網(wǎng)上新聞所做的廣告 等等，都是較為典型的隱性廣告?！? 但網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)卻滋長(zhǎng)了大量的隱性廣告。 對(duì)商業(yè)廣告而言，其存在的目的 是為了向消費(fèi)者介紹商品，使消費(fèi)者了解該商品的銷售、服務(wù)等具體情況，從而打開(kāi)產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)。如果不解決好這些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)必受到一些負(fù)面影響，其功能和效果也可能會(huì)大打折扣。網(wǎng)絡(luò)廣告可借助圖、文、聲、像等多媒體技術(shù)，將產(chǎn)品的形狀、用途、使用方法、價(jià)格、 購(gòu)買方法、支付方法等信息完整地展示在用戶面前
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