【正文】 交互性功能，可以把標(biāo)準(zhǔn)的Windows控件插入到Banner中，正如我們經(jīng)常看到的含有下拉式列表框的動態(tài)Banner.（4） VBanner，含有動態(tài)影象的Banner，因為目前主流的瀏覽器都含有媒體播放器插件，使得在網(wǎng)上傳輸Mpeg影象成為現(xiàn)實。缺點(diǎn)在于占用的帶寬相當(dāng)明顯，會大大影響訪問者的瀏覽速度。一般來說，Rich Media Banner要占據(jù)比一般GIF Banner更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用。下表列出了這一標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和各種大小Banner的行業(yè)稱謂。有一部分圖像處理軟件無法打開用CMYK色彩模型存儲的JPG文件，所以盡量使用RGB模型，另外，如果在一些Java程序中無法打開JPG圖像，試著在存儲文件時排除非圖像數(shù)據(jù)（用來進(jìn)行預(yù)覽的小尺寸圖像），在Adobe PhotoShop中只要選中Exclude Nonimage Data即可。（2）Baseline Optimized：優(yōu)化的壓縮方法，能夠讓同樣質(zhì)量的JPG文件更加精小，但部分低版本瀏覽器無法打開這些文件。 當(dāng)一個JPG文件被打開時，會自動進(jìn)行解壓，圖像的視覺質(zhì)量取決于先前的壓縮程度。JPEGJPEG是Joint Photographic Experts Group 的縮寫，JPG文件通常用來顯示照片和其他連續(xù)色調(diào)圖像。GIF文件還有兩個選項：（1）Interlacing（交錯）：指GIF圖像在顯示過程中隔行處理，讓一個圖像逐漸出現(xiàn)。一般來說，我們看到的Banner廣告都是GIF格式文件，因為只有GIF圖像可以被制作成動畫，并能夠根據(jù)顏色數(shù)目的減少而緊縮文件尺寸。 Banner圖像文件在World Wide Web上主要使用兩種格式的圖像文件。實現(xiàn)廣告輪換可以簡單地用FrongPage的Banner Ad Manager完成，只需在FrontPage Editor的Insert菜單中選擇Active Elements—Banner Ad Manager，然后在對話框中逐一填寫設(shè)置項即可，但在上載網(wǎng)頁時。在這個窗口中可以放入一個全尺寸的Banner廣告。39。if （popup != null） {if （ == null） { = self。width=468,height=60,resizable=0, scrollbars=no39。popupnav39。 39。var over = Launch Popup Window。）。彈出式窗口廣告可以用一段嵌入在HTML文檔中的JavaScript代碼實現(xiàn)：Script language=JavaScript!var gt = unescape（39。彈出式窗口廣告我們經(jīng)常會在進(jìn)入某個Web頁面時見到另一個同時打開的窗口，其中包含著一個Banner，這就是所謂的彈出式窗口廣告（Pop up Window）。 url=。如：Details are in A HREF = html/appendixA Appendix A /A.讓廣告頁面停留數(shù)秒后進(jìn)入正常頁面某些情況下，我們希望網(wǎng)絡(luò)廣告的到達(dá)率最大化，其中的方法之一就是讓網(wǎng)站的起始頁面顯示廣告圖像，在數(shù)秒鐘后或者用戶點(diǎn)擊某一超級鏈接后進(jìn)入正常內(nèi)容頁面。例如，在一個文件中有一部分內(nèi)容是附錄，可以先在附錄標(biāo)題上定義一個超鏈名：H2 A NAME = appendixA Appendix A /A /H2這樣，你就可以在同一文件的其他位置創(chuàng)建一個超鏈來指向附錄部分：Details are in A HREF = appendixA Appendix A /A.當(dāng)用戶一旦觸發(fā)超鏈，就顯示附錄部分的內(nèi)容。通常超鏈只指向一個文件的頭部，若要指向一個文件內(nèi)的某一特定位置，就要用到超鏈標(biāo)記的另一個屬性NAME，其格式如下：A NAME = 超鏈名 超鏈文本及圖像 /A這里的超鏈文本并不被瀏覽器特殊顯示，也不能被觸發(fā)，它僅僅表示一個被指向的目的地，而超鏈名就是這一目的地的名字。例如：A HREF = Next Page /A在HTML中還可使用相對URL來代替絕對URL。因而超鏈標(biāo)記（即錨標(biāo)記）的格式為：A HREF = URL信息 超鏈文本及圖像 /A其中超鏈文本被瀏覽器用一種特殊顏色并帶下劃線的字體醒目地顯示出來，并且用戶鼠標(biāo)進(jìn)入其區(qū)域時會變成手的形狀，表示此處可以被點(diǎn)擊。隨著訪問方式的不同，冒號后面的參數(shù)格式也會不同，下面是一些URL的例子：ftp://mailto:webmasterfile:///c|/demo/（2）錨（Anchor）標(biāo)記。（1）URL格式。超級鏈接創(chuàng)建超級鏈接（Hyperlink）是HTML語言中的一個重要部分。請看下例：H2Here is the A HREF = audio demo/A./H2H2Here is the A HREF = video demo/A./H2在上例中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這兩個鏈接時，瀏覽器一般會啟動媒體播放器來播放這些內(nèi)容。要播放這些文件，就必須把這些文件作為一個超鏈中的URL信息。Web瀏覽器自身不能解釋聲音和視像文件，但它能通過第三方程序的幫助來播放聲音和視像文件。不過，了解HTML文件與圖像文件的關(guān)系，知道文件的源代碼結(jié)構(gòu)對于優(yōu)化網(wǎng)頁和手工微調(diào)網(wǎng)頁是十分必要的。如果你不滿意圖像的原始尺寸，可以用屬性WIDTH和HEIGHT分別重新定義圖像的寬度和高度，屬性值為用整數(shù)表示的屏幕像素點(diǎn)的個數(shù)。例如：H2 IMG ALIGN = MIDDLE SRC = This text line is middlealign./H2如果讓圖像單獨(dú)占一塊區(qū)域，不要忘了在圖標(biāo)記的前后加上P或BR標(biāo)記：P IMG SRC = P This image is stand alone with the text. P圖像同樣也可以作為一個超級鏈接，如：Click the image A HREF = IMG SRC = /A to see the fullsize picture and detail of this building.Web瀏覽器會在含有超級鏈接的圖像的四周畫一個邊框，以示可被觸發(fā)。目前有以下幾種圖像的格式能被Web瀏覽器直接解釋：GIF（Graphics Interchange Format）格式（.GIF文件，支持256色）；X位圖格式（.XBM文件，黑白圖像）；JPEG（JointPhotographer Expert Graphics）格式（.JPG、.JPEG文件，支持RGB模式共1600萬種顏色）。網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式仍然是在網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告，以下6個方面是HTML與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的細(xì)節(jié)；如何在HTML文檔中加入圖像文件HTML支持內(nèi)嵌式的圖像顯示，一幅圖在HTML文檔中就如同一個單詞，與其他單詞一起在一個段落中依次排列。（3）通過可視化（所見即所得）的HTML編輯器，如Microsoft FrontPage，Dreamwaver，NetObjects Fusion等軟件制作。生成一個HTML文檔主要有以下四種途徑：（1）手工直接編寫（例如用你所喜愛的ASCII文本編輯器或其他HTML的編輯工具）。自1990年以來，HTML就一直被用作World Wide Web上的信息描述語言，用于描述網(wǎng)頁的格式、內(nèi)容和它與WWW上其他網(wǎng)頁的連結(jié)信息。 Web和HTMLHTML（Hyper Text Markup Language超文本標(biāo)記語言）是一種用來制作超文本文檔的簡單標(biāo)記語言。Java、JavaScript、VBScript等編程語言是網(wǎng)絡(luò)用戶耳熟能詳?shù)拿?，而在Web技術(shù)高速發(fā)展的今天，這些技術(shù)正被越來越多地應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)廣告制作上，使得在線廣告的交互性和功能性得到極大地發(fā)揮。其他應(yīng)用技術(shù)除了以上提到的WWW、電子郵件、FTP等常用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還有一些比較專業(yè)的應(yīng)用方法，如Gopher、Whois、Archive等，這些技術(shù)主要應(yīng)用在Internet內(nèi)容檢索方面，對網(wǎng)絡(luò)商業(yè)基本上沒有太多意義，但在這些技術(shù)基礎(chǔ)上，配合公共網(wǎng)關(guān)界面（CGI）和Perl語言，產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)播與跟蹤管理程序。在國內(nèi)成熟的廣告服務(wù)體系中，廣告主對網(wǎng)站提交廣告內(nèi)容（通常是Banner圖形），也是依靠FTP軟件進(jìn)行文件上載的。文件傳輸協(xié)議（FTP）文件傳輸協(xié)議（File Transfer Protocol）用來統(tǒng)一管理Internet上用戶客戶機(jī)和遠(yuǎn)程主機(jī)之間的文件交流。既然討論組的用戶都是某一特定主題的關(guān)注者，廣告在這里就有了更加集中的力量。用戶可以使用新聞組閱讀軟件（如Outlook Express）加入到一個或多個新聞組中，固定收發(fā)與這個新聞組其他成員討論的郵件。經(jīng)過監(jiān)管的郵件列表可以被發(fā)展成電子刊物，尤其是由專業(yè)編輯參與監(jiān)管的郵件列表往往能爭取到大量的訂戶，使得郵件的形式和內(nèi)容符合用戶傳媒的需求。郵件列表郵件列表（Mailing List）是電子郵件的擴(kuò)展應(yīng)用之一，它類似于傳統(tǒng)行業(yè)的投稿和出版中心。由于這種免費(fèi)的服務(wù)要求用戶連到網(wǎng)站上查看網(wǎng)頁，對于經(jīng)營者來說，就有了廣告暴