網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí)專項(xiàng)培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-02-19 19:25本頁面
【正文】 劃的資訊平臺(tái)，也就是為網(wǎng)絡(luò)廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個(gè)必要的基礎(chǔ)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)受眾具有特定的性質(zhì)，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的固有特性進(jìn)行考慮。這些都是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時(shí)應(yīng)考慮的對(duì)象。 受眾總是選擇他們需要的、對(duì)他能產(chǎn)生某種利益的信息。不管你的廣告是在直接進(jìn)行賣點(diǎn)訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對(duì)銷售狀況的改變。 （ 5）、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算。 （ 3）、發(fā)展互動(dòng)性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能，提高訪問者對(duì)廣告的興趣。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 ： （ 1）、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性 和主導(dǎo)性的語言。確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體： 簡(jiǎn)單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。（ 4）、第四個(gè)字母 A是 “ 行動(dòng) ” （ Action）。（ 3）、第三個(gè)字母 D是 “ 欲望 ” （ Desire）。（ 2）、第二個(gè)字母 I是 “ 興趣 ” （ Interest）。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動(dòng)性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對(duì)廣告回應(yīng)度的要求會(huì)更高；網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時(shí)間短，上線時(shí)間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評(píng)估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時(shí)的。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。六、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的方法與網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式 點(diǎn)擊率 =看到廣告并點(diǎn)擊的數(shù)量 交互率 =點(diǎn)擊該廣告并進(jìn)一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式： CPM CPC CPA 按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi) 七、互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。試驗(yàn)是尤其重要的手段。 所謂衡量效果的準(zhǔn)確與否都是相對(duì)的概念，對(duì)于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測(cè)量方法，如衡量企業(yè)形象廣告效果，就應(yīng)該用瀏覽率或點(diǎn)擊率作為標(biāo)準(zhǔn)，采用銷售效果為標(biāo)準(zhǔn)就不太適合。 一般來說，達(dá)到四種衡量的標(biāo)準(zhǔn)的難易程度與廣告衡量的準(zhǔn)確程度是正相關(guān)的。因?yàn)橐痄N售的因素是很多的，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、消費(fèi)者的消費(fèi)行為特性等。 銷售收入 廣告能引起銷售收入，那么廣告當(dāng)然是有效的。 交互 交互是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好的體現(xiàn)了交互這一特點(diǎn)，瀏覽者在瀏覽廣告的同時(shí)還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才是有效的。五、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的標(biāo)準(zhǔn) 被動(dòng)瀏覽 主要是以瀏覽者進(jìn)入廣告頁面的次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。比如對(duì)于通欄廣告來說，上網(wǎng)者有如下三種選擇：沒注意 瀏覽 但不點(diǎn)擊點(diǎn)擊。同樣， 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 ，即廣告通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布后所產(chǎn)生的作用。廣告的心理效果 ：廣告在消費(fèi)者心理上的反應(yīng)程度，產(chǎn)品所樹立的品牌印象， 最終能否促成購買。其它新型廣告 視頻廣告 路演廣告 巨幅連播廣告 翻頁廣告 祝賀廣告四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估廣告效果 ，即廣告作品發(fā)布后所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)作用、心理作用和社會(huì)作用。 Rich Me
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