網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 06:15本頁(yè)面
【正文】 最近一次電子郵件廣告活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 60%的上網(wǎng)用戶在郵件發(fā)送的首月內(nèi)閱讀了該郵件，其中超過(guò)30%的用戶點(diǎn)擊郵件里的鏈接到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面。 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間大量的實(shí)踐證明，電子郵件是最具效果的廣告形式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的 Email中間，也可以設(shè)置一個(gè) URL，鏈接到廣告主公司主頁(yè)或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁(yè)面。 30%左右的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過(guò) 70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。其針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以讓企業(yè)針對(duì)具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。廣告主要在真正了解客戶需求的基礎(chǔ)上適時(shí)適量地發(fā)送郵件廣告，否則只會(huì)浪費(fèi)廣告費(fèi)。 隨著 電子郵件 使用的越來(lái)越普及，電子郵件廣告現(xiàn)在已成為使用最廣的 網(wǎng)絡(luò)廣告形式 ，許多廠商采用這種直接而方便的廣告形式。如今的富媒體廣告雖然還不太完善，但是各家公司所采用的技術(shù)和模式已基本固定。 五六年前的富媒體廣告還處于試驗(yàn)階段，制作技術(shù)可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這些指標(biāo)對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要，而舊網(wǎng)絡(luò)廣告除了記錄點(diǎn)擊率，對(duì)這些數(shù)據(jù)無(wú)能為力。 第二，參與性和可測(cè)性有助于品牌建設(shè)。 由于富媒體廣告融合了視頻、音頻及互動(dòng)于一體，將網(wǎng)絡(luò)廣告的形式提升到一種新境界。 隨著大幅面、 富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告 形式的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也像電視廣告效果一樣，成為了一種能夠帶來(lái)高曝光度的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象由此可以得到徹底地扭轉(zhuǎn)。不過(guò)，一些國(guó)際富媒體廣告公司紛紛看好 中國(guó) 市場(chǎng)的發(fā)展，諸如 Eye blaster和 United Virtualities等國(guó)際知名富媒體公司將于近期陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)。 一種叫做 iCast（ 網(wǎng)絡(luò)視頻 廣告播放器）的網(wǎng)絡(luò)廣告播放工具的出現(xiàn)，使 富媒體廣告形式 在當(dāng)今受到極大關(guān)注。 富媒體廣告 在 互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展的初期，因?yàn)閹挼?原因 ，網(wǎng)站的內(nèi)容以文本和少量的低質(zhì)量的 GIF、JPG圖片為主，我們通常所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)廣告也主要是指 Banner。 具有互動(dòng)性。 報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過(guò)程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過(guò)程。龐大的互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)廣告 能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和 信息 ，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無(wú)法比擬的。 內(nèi)容種類繁多，信息面廣。 彈出式廣告采用文字介紹、聲音、影像、 圖像 、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。 彈出式廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。當(dāng)你試圖關(guān)閉時(shí)，另一個(gè)會(huì)馬上彈出來(lái)，這就是互聯(lián)網(wǎng)上的“彈出式”廣告。 彈出式廣告 彈出式廣告是指當(dāng)人們?yōu)g覽某網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)會(huì)自動(dòng)彈出一個(gè)很小的對(duì)話框。所以，現(xiàn)在的趨勢(shì)在于提高網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告的參與性，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告的有效性。這也導(dǎo)致了關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)(Relationship Marketing )。如果你需要把正文分成許多行，也不要把它擠在一塊，廣告關(guān)鍵詞要突出，明朗。還有幾點(diǎn)要注意，除非想取的某種特定的效果，否則千萬(wàn)不要讓正文靠近廣告的邊緣。決定網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告是否容易閱讀的因素包括：廣告的尺寸，顏色，背景，行與行之間的距離，字與字之間的間隔，甚至還有字型。時(shí)限最長(zhǎng)的畫(huà)面因應(yīng)是最后出現(xiàn)的畫(huà)面， 可超過(guò)兩秒 當(dāng)設(shè)計(jì)者能設(shè)計(jì)出若干畫(huà)面時(shí)， 應(yīng)采用風(fēng)格迥異的節(jié)奏和拍子， 這樣的話，可以保持住觀者的注意力， 除非你想要制造出整體統(tǒng)一的效果 。關(guān)鍵應(yīng)選擇最佳時(shí)限， 不能太長(zhǎng)也不能太短。 （二）適當(dāng)時(shí)限 如果設(shè)計(jì)者準(zhǔn)備設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò) 旗幟廣告，應(yīng)盡量使自己的動(dòng)態(tài)效果不超過(guò)三秒， 最長(zhǎng)的也不能超過(guò) 5秒。有統(tǒng)計(jì)表明， 動(dòng)態(tài)廣告的吸引力比靜態(tài)畫(huà)面高三倍， 廣告效果當(dāng)然更好，而且設(shè)計(jì)者想用冗長(zhǎng)的文字來(lái)傳達(dá)的思想可以通過(guò)動(dòng)態(tài)化發(fā)計(jì)來(lái)表現(xiàn)。即便如此，旗幟廣告仍是網(wǎng)上廣告最主要的形式 。 最初，有 30%的上網(wǎng)用戶點(diǎn)擊這些旗幟廣告，而傳統(tǒng)郵件廣告的回應(yīng)率只有 1%到 3%。 廣告商 一度認(rèn)為，旗幟廣告是百發(fā)百中的魔力子彈。旗幟廣告通常
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