【正文】 溝通模式 認(rèn)知階段 注意 知曉 了解 知曉 接觸 接收 認(rèn)知反應(yīng) 感知階段 興趣 欲望 記憶 喜愛(ài) 偏好 信任 興趣 評(píng)估 態(tài)度 意圖 行為階段 行動(dòng) 購(gòu)買(mǎi) 試用 采用 行動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)測(cè)方法 數(shù)據(jù)追蹤監(jiān)控 – 廣告表現(xiàn)（、 ） – 成本表現(xiàn) (、 ) – 轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn) (. 、 ) – 用戶廣告接受程度 – 廣告對(duì)品牌影響作用 – 競(jìng)爭(zhēng)品牌認(rèn)知對(duì)比 市場(chǎng)費(fèi)用評(píng)估 活動(dòng)效果評(píng)價(jià) 活動(dòng)優(yōu)化建議 合作伙伴評(píng)估 研究咨詢 – 活動(dòng)計(jì)劃評(píng)價(jià) – 廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià) – 執(zhí)行過(guò)程評(píng)價(jià) 用戶調(diào) 研 /座談 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)過(guò)程 評(píng)估成功與否 優(yōu)化營(yíng)銷計(jì)劃 目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度 各環(huán)節(jié)執(zhí)行質(zhì)量 加入監(jiān)測(cè)代碼 Midcheck 設(shè)立可量化的目標(biāo) 制定監(jiān)測(cè)計(jì)劃 效果評(píng)估 營(yíng)銷計(jì)劃 投放部署 監(jiān)測(cè)分析 ? 獲得數(shù)據(jù)方式 ? 或通過(guò)使用訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件，獲得評(píng)估數(shù)據(jù)使用一些專門(mén)的軟件隨時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反映情況，并進(jìn)行分析、生成相應(yīng)報(bào)表，廣告主可以隨時(shí)了解相關(guān)的信息。 被動(dòng)瀏覽 主動(dòng)點(diǎn)擊 交互 銷售收入 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn) 評(píng)估特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性 收到反饋 信息用時(shí)少 網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)軟 件方便準(zhǔn)確 統(tǒng)計(jì)具體數(shù)據(jù) 受眾 數(shù)量大 數(shù)據(jù)來(lái)源樣本不確定 主要依靠技術(shù)手段 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾接受信息具有自主性 廣告成 本較低 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 廣告效果產(chǎn)生過(guò)程 廣告產(chǎn)生效果的過(guò)程 廣告 認(rèn)知 效果 ① 廣告接觸 ③ 對(duì)廣告的態(tài)度 ② 廣告認(rèn)知 ⑥ 購(gòu)買(mǎi)行為 ⑤ 購(gòu)買(mǎi)意愿 ④ 對(duì)產(chǎn)品 /品牌的態(tài)度 廣告 心理 效果 廣告 銷售 效果 網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生過(guò)程 興趣 要求 注意 行動(dòng)（購(gòu)買(mǎi)） 網(wǎng)絡(luò)廣告中的模式 潛在消費(fèi)者受到廣告吸引，對(duì)廣告品牌 /產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)一步了解產(chǎn)品的具體相關(guān)信息。 ? 交互：以目標(biāo)受眾主動(dòng)與廣告贊助商聯(lián)系次數(shù)的多少為標(biāo)準(zhǔn)。 目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)測(cè)目的 ? 考量營(yíng)銷費(fèi)用的使用效率 ? 最佳實(shí)踐的積累和未來(lái)活動(dòng)優(yōu)化 ? 考量營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)是否成功 ? 執(zhí)行過(guò)程的控制 ? 考核第三方合作伙伴執(zhí)行操作能力 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定水平 ? 被動(dòng)瀏覽：以瀏覽者進(jìn)入廣告頁(yè)面的次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。 ? 組合媒介運(yùn)用策略：增加廣告的接觸率，在一定時(shí)期內(nèi)造成聲勢(shì)，產(chǎn)生出乎意料的效果。強(qiáng)調(diào)總體策劃的大眾傳播媒體特性，充分認(rèn)識(shí)這些特性。注重組合和使用功能效果各異的媒體達(dá)到促銷目的。 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 廣告媒介的選擇 ? 廣告媒介的選擇，總的原則是選擇那些傳達(dá)好、針對(duì)性強(qiáng)、效益顯著的媒介，考慮如下： ? 廣告目標(biāo)的要求 ? 廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象 ? 廣告媒介的量和質(zhì) ? 廣告產(chǎn)品的特性 ? 廣告費(fèi)用支出 ? 國(guó)家法律規(guī)定 ? 廣告媒體的選擇的依據(jù)： ? 目標(biāo)溝通對(duì)象的媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品特性 ? 信息類型 ? 成本 國(guó)家法律規(guī)定 廣告費(fèi)用支出 廣告目標(biāo)的要求 廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象 廣告媒介的量和質(zhì) 廣告產(chǎn)品的特性 傳達(dá)好、針對(duì)性強(qiáng)、效益顯著的媒介 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 對(duì)零售商 及銷售業(yè) 務(wù)員做廣告 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者做廣告 對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品使用者做廣告 對(duì)該類 商品使 用者做廣告 導(dǎo)入期快 速提高產(chǎn) 品知名度 維持市場(chǎng)占有率 增加市場(chǎng)占有率 新產(chǎn)品上市 加強(qiáng)零售商及業(yè)務(wù)員間的關(guān)系 吸引新使用者并增加市場(chǎng)占有率 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 媒體組合診斷標(biāo)準(zhǔn) ? 同時(shí)考慮發(fā)布媒體可能存在的問(wèn)題： ? 發(fā)布時(shí)機(jī)選擇 ? 發(fā)布規(guī)模設(shè)定 ? 發(fā)布媒體的針對(duì)性與號(hào)召力 ? 發(fā)布強(qiáng)度適合性 廣告信息到達(dá)時(shí)效性 廣告信息傳播的連續(xù)性 產(chǎn)品屬性 目標(biāo)受眾細(xì)分 媒體發(fā)布診斷標(biāo)準(zhǔn) 媒介組合的目的 ? 注：彌補(bǔ)單一媒介在接觸范圍上的不足和在頻率程度上的不足、有利于企業(yè)量力而行，節(jié)省廣告費(fèi)用，達(dá)到組合的目的。 品牌研究模型 消費(fèi)者品牌認(rèn)知的不同層級(jí) 品牌健康認(rèn)知診斷模型：了解產(chǎn)品品牌所達(dá)到的認(rèn)知階段，是對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)知的不同層級(jí)的測(cè)量。 ? 根據(jù) 2023年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心對(duì)網(wǎng)民的調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民年齡主要集中在 1835歲之間，超過(guò)整體網(wǎng)民的 2/3。 網(wǎng)絡(luò)媒體的特征 網(wǎng)絡(luò)媒體的缺陷 便攜性差 易引起感官疲勞 單調(diào)的文本內(nèi)容 質(zhì)量低于印刷媒體 社會(huì)公信力較弱 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì) 時(shí)效性強(qiáng) 交互性不斷增強(qiáng) 靈活的傳播模式 傳播面廣，超地域性 多媒體傳播技術(shù)，表現(xiàn)形態(tài)豐富 超鏈接突破傳統(tǒng)線性限制，形成多元匯聚 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特征 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的缺陷 覆蓋率偏低 點(diǎn)擊率偏低 創(chuàng)意空間狹窄 客戶結(jié)構(gòu)單一 效果評(píng)估的公信程度低 網(wǎng)頁(yè)上可供發(fā)布廣告的空間有限 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)勢(shì) 受眾統(tǒng)計(jì)精確 信息訴求針對(duì)性強(qiáng) 技術(shù)先進(jìn)，形式多樣 成本低廉，計(jì)費(fèi)靈活 檢索方便，反饋直接 信息傳送直觀生動(dòng)、發(fā) 布、修改快速 時(shí)空覆蓋廣，信息容量大 信息傳播雙向交互，傳受雙方互動(dòng) 目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 目標(biāo)受眾 內(nèi)容配合 創(chuàng)意表現(xiàn) 技術(shù)力量 營(yíng)銷策劃服務(wù) 第三方廣告 監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)媒體考察因素 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 網(wǎng)站服務(wù)水平 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布策略 內(nèi)容相關(guān)性 網(wǎng)站信譽(yù)度 過(guò)濾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作網(wǎng)站 網(wǎng)站技術(shù)水平 訪問(wèn)者構(gòu)成 網(wǎng)站流量 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 網(wǎng)站的流量 根據(jù) 2023年上半年綜合門(mén)戶的訪問(wèn)流量的情況，新浪、搜狐和網(wǎng)易這三家依然保持領(lǐng)先的地位，其中新浪平均訪問(wèn)流量最多，門(mén)戶的增長(zhǎng)較快。因特網(wǎng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模并能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)膫鞑ツ芰亢陀绊懥Α? 典型特征 以一個(gè)人為中心 沒(méi)有強(qiáng)大投資背景 非主流內(nèi)容或服務(wù) 低成本運(yùn)作 個(gè)人網(wǎng)站的分類 信息資訊類 綜合資訊類 網(wǎng)址導(dǎo)航類 軟件下載類 文學(xué)社區(qū)類 其他興趣類 娛樂(lè)休閑類 網(wǎng)絡(luò)游戲類 音樂(lè)類 影視類 類 移動(dòng)增值類 電子商務(wù)類 個(gè)人商店類 個(gè)人網(wǎng)站的收入分類 信息資訊類 綜合資訊類 網(wǎng)址導(dǎo)航類 軟件下載類 文學(xué)社區(qū)類 其他興趣類 娛樂(lè)休閑類 網(wǎng)絡(luò)游戲類 音樂(lè)類 影視類 類 移動(dòng)增值類 電子商務(wù)類 個(gè)人商店類 直接廣告 聯(lián)盟分成 產(chǎn)品銷售 收入 服務(wù)項(xiàng)目 直接收費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)媒體及其特征 ?媒體使用者達(dá)到總?cè)丝诘?20%以上可稱為有影響力的大眾傳媒。 2 0 0 6 . 8 . 垂直類網(wǎng)站 ? 垂直門(mén)戶相對(duì)于傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站而言，其專注于特定領(lǐng)域，如新聞、 、金融、汽車(chē)、體育等行業(yè)，是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站。 國(guó)內(nèi)其他廣告聯(lián)盟 聯(lián)盟 聯(lián)盟 聯(lián)盟 聯(lián)盟 競(jìng)價(jià)聯(lián)盟 國(guó)外聯(lián)盟 網(wǎng)貝軸聯(lián)盟 長(zhǎng)樂(lè)訂房直銷網(wǎng) 聯(lián)盟 搜索聯(lián)盟 商務(wù)零捌 2023 商務(wù) 2023 中國(guó)開(kāi)放人才網(wǎng)付費(fèi)廣 告計(jì)劃 世紀(jì)東方創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 搜索聯(lián)盟 八方網(wǎng)視競(jìng)價(jià)廣告聯(lián)盟 公司 游戲網(wǎng)點(diǎn) 客齊集 — 穩(wěn)盈廣告聯(lián)盟 金山商城聯(lián)盟 金山詞霸聯(lián)盟 競(jìng)價(jià)廣告 便利點(diǎn)擊聯(lián)盟 華維廣告聯(lián)盟 莉麗安國(guó)際時(shí)尚聯(lián)盟 114搜索聯(lián)盟 競(jìng)價(jià)排名 7 8發(fā)財(cái)路流量交易平臺(tái) 新動(dòng)力網(wǎng)盟 西部數(shù)碼創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 搜狗搜索聯(lián)盟 圖文竟價(jià)廣告聯(lián)盟 喜多網(wǎng)絡(luò)廣告分銷聯(lián)盟 太極廣告同盟 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)盟 163搜索聯(lián)盟 中國(guó)商務(wù)網(wǎng)圖文竟價(jià)廣告聯(lián)盟 新動(dòng)力廣告網(wǎng) 快搜插件聯(lián)盟 中國(guó)站長(zhǎng)下載推廣聯(lián) 盟 百曉搜索聯(lián)盟 世貿(mào)網(wǎng)競(jìng)價(jià)廣 網(wǎng)絡(luò)廣告超市 世紀(jì)茶城 5時(shí)尚廣場(chǎng)購(gòu)物聯(lián)盟 神州搜索聯(lián)盟 競(jìng)價(jià)廣告 22高點(diǎn)擊付費(fèi)聯(lián)盟 陽(yáng)普廣告聯(lián)盟 影音聯(lián)盟 3721搜索競(jìng)價(jià)聯(lián)盟 新浪競(jìng)價(jià)聯(lián)盟 站長(zhǎng)之家聯(lián)盟 九八廣告聯(lián)盟 盛企廣告聯(lián)盟 5288鮮花禮品網(wǎng)大眾 聯(lián)盟 中國(guó)搜索聯(lián)盟 中國(guó)搜索競(jìng)價(jià)加盟 亞洲交友中心結(jié)盟 誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)廣告 青娛樂(lè)軟件合作聯(lián)盟 禮尚網(wǎng)來(lái)網(wǎng)上連鎖店 新浪搜索聯(lián)盟 易告酷站 廣告聯(lián)盟 目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) 門(mén)戶類網(wǎng)站 ?根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年綜合門(mén)戶類覆蓋數(shù)呈上升趨勢(shì)，其中新浪、搜狐、網(wǎng)易依然保持領(lǐng)先的地位，增長(zhǎng)勢(shì)頭較快。 ? 按訪問(wèn)者投放：系統(tǒng)根據(jù)訪問(wèn)者的訪問(wèn)歷史，確定訪問(wèn)者的職業(yè)、興趣、偏好等特性，系統(tǒng)有針對(duì)性地為其展示適合的窄告。 ? 按語(yǔ)義投放：通過(guò)對(duì)窄告與網(wǎng)站正文內(nèi)容的進(jìn)行語(yǔ)義分析，窄告投放到與之語(yǔ)義相匹配的正文周?chē)?，使得窄告與正文的內(nèi)容具備相關(guān)性、延續(xù)性。達(dá)到“窄而告之”、“專而告之”的效果。 窄告 ? 窄告：使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位臵、訪問(wèn)歷史等信息自動(dòng)進(jìn)行匹配，使廣告能夠直接命中目標(biāo)客戶群。 太極鏈 ?太極鏈?zhǔn)侨蜃畲蟮木W(wǎng)站聯(lián)盟體 , 匯聚超過(guò)13萬(wàn)個(gè)中文網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)量占中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量的 15%，每天提供超過(guò) 5000萬(wàn)的頁(yè)面瀏覽量，單一超過(guò) 500萬(wàn)次。 ?使廣告主在 “ 按效果計(jì)費(fèi) “ 的原則下，通過(guò)擁有千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)訪客的智易平臺(tái)靈活自主地開(kāi)展以廣告投放為起點(diǎn)的線上營(yíng)銷活動(dòng)，完成自己的營(yíng)銷目標(biāo)。 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 廣告聯(lián)盟 主要廣告聯(lián)盟 太極鏈 窄告 聯(lián)盟 （ 按點(diǎn)擊付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按注冊(cè)、下載等行為付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按銷售額提成付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按搜索結(jié)果付費(fèi)） 智易營(yíng)銷連鎖網(wǎng) ?智易營(yíng)銷連鎖網(wǎng)，是中國(guó)領(lǐng)先的按效果計(jì)費(fèi)的線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 ?、 、或?qū)V告主相對(duì)有利。概算廣告一定期限內(nèi)的價(jià)格，根據(jù)不同性質(zhì)廣告把、作為加權(quán)。 不同計(jì)價(jià)方式比較 ?網(wǎng)絡(luò)廣告本身有自己的特點(diǎn)，一個(gè)有廣告價(jià)值的網(wǎng)站都