第三章零售賣場(chǎng)外部形象規(guī)劃與設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 19:11本頁面
【正文】 和違反邏輯的現(xiàn)象，以引起消費(fèi)者的反感，作專題展示或物景式展示時(shí)，道具的選擇也要合理。 ? 特寫式櫥窗是運(yùn)用特定的藝術(shù)手法，采用特寫的方式，在一個(gè)櫥窗專門集中介紹某一種或某一類商品。 58 ?看到這個(gè)櫥窗就想到來高品質(zhì)的紳士生活 59 ? 6 、特寫式陳列 60 ? 特寫式運(yùn)用不同的藝術(shù)形式與處理方法，集中介紹某一商品。 55 56 ? 5 、情感化設(shè)計(jì) 57 ? 情感設(shè)計(jì) :就是通過各種形狀 ,色彩 ,機(jī)理等造型要素 ,將情感融入設(shè)計(jì)作品中 ,在消費(fèi)者欣賞 ,使用產(chǎn)品的過程中激發(fā)人民的聯(lián)想 ,產(chǎn)生共鳴 ,獲得精神上的愉悅和情感上的滿足。 ? 有些商品并可采用對(duì)稱的形式來配置。 54 ? 由于商品之間的差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，不要使之顯得雜亂。 53 ? 綜合式是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。 49 50 51 ? 4 、綜合式陳列 52 ? 綜合式櫥窗：這種櫥窗是將許多聯(lián)系不是很緊密的商品同時(shí)擺放在一個(gè)櫥窗里，通過巧妙設(shè)計(jì)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。一般有節(jié)日陳列、事件陳列和場(chǎng)景陳列等形式?？煞譃楣?jié)日陳列、場(chǎng)景陳列與事件陳列三種。 39 40 41 ? 2 、專題式設(shè)計(jì) 以某種與商品有關(guān)的專題為主題，選擇和布置商品，既突出了商品，又具有豐富的內(nèi)涵，通過各種相互獨(dú)立而又互為聯(lián)系的方式形成一個(gè)整體，從而細(xì)致深刻地表現(xiàn)主題。 簡(jiǎn)單易行－－基于店鋪的完美設(shè)計(jì)，無需用其他物品做過多的修飾。 34 35 開敞式 開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直接與賣場(chǎng)的空間相通，人們可以透過玻璃將店內(nèi)情況盡收眼底。另外，櫥窗底部要高出人行道 3060cm，以行人的平視線角度為基準(zhǔn)，結(jié)合賣場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模而定。可顯示其商場(chǎng)的宏大氣派。 29 ? 封閉式 ： ? 櫥窗的后背裝有壁板與店堂隔開，形成單獨(dú)空間。 ? 《現(xiàn)代漢語詞典》將櫥窗定義為“商店臨街的玻璃窗，用來展示樣品”。 。范圍內(nèi)； ? 受場(chǎng)地限制的賣場(chǎng)，可將停車場(chǎng)設(shè)置在路對(duì)面或向空中發(fā)展，但必須有便利的通道與賣場(chǎng)連接。 ? 選擇停車場(chǎng)的位置。 招牌設(shè)計(jì)傾向于簡(jiǎn)便易讀 、 瑯瑯上口 ， 使消費(fèi)者一見就明 ， 并易于傳播 。 ? （ 4） 招牌能使消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)商店的記憶和傳播 。 名人題字或是用富于想象的詞來命名 ， 使得顧客很容易產(chǎn)生共鳴 ， 并愛屋及烏地對(duì)商店產(chǎn)生某種好感 。 ? （ 3） 招牌能吸引消費(fèi)者 ， 愉悅顧客 。 ? （ 2） 招牌能引導(dǎo)消費(fèi)者 ， 方便購(gòu)物 。 入口 下一層 行走路線 二層賣場(chǎng) 往一層 行走路線 一層賣場(chǎng) 收銀臺(tái) 出口 沃爾瑪賣場(chǎng)出入口示意圖 21 往二層 一層賣場(chǎng) 行走路線 入口 出口 二層賣場(chǎng) 行走路線 收 銀 臺(tái) 家樂福超市出入口示意圖 2
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